Performics, agence média de Publicis Media, a collaboré avec Displayce, la Demand Side Platform (DSP) spécialisée dans l’achat programmatique de l’affichage digital, pour concevoir une campagne géolocalisée sur-mesure destinée à accompagner le lancement de la nouvelle offre 4G box de Bouygues Telecom.
Une stratégie ciblée pour optimiser l’impact publicitaire
L’offre 4G box de Bouygues Telecom s’adresse aux habitants des zones rurales disposant d’une couverture ADSL insuffisante, mais bénéficiant d’une bonne réception 4G en intérieur. Pour maximiser l’impact de cette communication, Performics a déployé un dispositif média pluri-canal, sans déperdition d’audience, en cohérence avec le positionnement technologique de Bouygues Telecom.
Un dispositif pluri-média pour une portée optimale
En tant que conseil digital et local de Bouygues Telecom, Performics a étendu son expertise à la stratégie média globale de l’opérateur. Ce dispositif comprend :
- Affichage urbain en centre-ville,
- Distribution en boîtes aux lettres dans les communes ciblées,
- Publicité digitale géolocalisée via le DOOH (Digital-Out-Of-Home).
Grâce à une analyse approfondie du maillage territorial, Performics a identifié une forte affinité géographique entre les communes cibles et les panneaux DOOH diffusés par Displayce. En moins de 48 heures, la campagne a été déployée sur plus de 3 000 écrans situés dans des espaces stratégiques : rues, centres commerciaux, stations-service, salles de sport, etc. Ce maillage précis a permis de couvrir 77% des zones ciblées, offrant ainsi une visibilité optimale.
Bouygues Telecom, pionnier de la publicité programmatique DOOH
Bouygues Telecom devient ainsi le premier opérateur téléphonique à exploiter l’offre DOOH programmatique de Displayce, optimisant sa présence dans les zones où les médias traditionnels sont moins développés.
Avec cette campagne hyper-géolocalisée, Performics et Displayce permettent à Bouygues Telecom de renforcer son image de proximité et d’innovation technologique, tout en maximisant la portée de son message auprès des audiences locales.
