A propos de Randstad
Depuis plus de 60 ans, Randstad met en relation les entreprises avec les talents idéaux, capables de s’adapter à l’évolution des besoins. Son expertise repose sur une connaissance approfondie des secteurs d’activité, des clients et des candidats, ainsi que sur l’importance accordée aux relations humaines et au respect mutuel. Randstad s’engage à dépasser les attentes en matière de qualité de service et d’innovation, tout en s’efforçant d’avoir un impact social positif.
Le contexte de la campagne Randstad
Randstad a lancé une campagne DOOH hyper-locale pour renforcer la notoriété de la marque, accroître la proximité et attirer de nouveaux talents, en mettant l’accent sur les secteurs confrontés à des difficultés de recrutement. La campagne s’est déroulée pendant trois semaines en avril 2024 et a ciblé les jeunes candidats à la recherche d’un emploi stable ou d’un premier emploi, en particulier ceux qui travaillent en intérim.
La campagne visait également à démontrer aux petites entreprises locales que Randstad est leur partenaire de premier choix pour combler rapidement leurs besoins en personnel par le biais du travail temporaire. L’objectif était d’établir une présence claire et forte pour ces entreprises, en mettant l’accent sur la flexibilité et la réactivité des solutions de Randstad et en encourageant les entreprises à leur faire confiance pour leurs besoins en personnel.
En conséquence, la campagne a ciblé deux publics distincts – B2C et B2B – avec deux objectifs principaux : attirer de nouvelles entreprises et des demandeurs d’emploi dans des secteurs difficiles.
Utiliser le DOOH programmatique pour une pertinence et un contexte optimaux
La campagne a été menée par Randstad et soutenue par la DSP de Displayce. Elle a été diffusée sur les écrans DOOH de Cityz, Mediatransports, JCDecaux et InStore Media par l’intermédiaire des SSP de Broadsign et VIOOH. Cette campagne visait à renforcer la présence de Randstad dans les zones où les agences physiques sont peu nombreuses, en s’appuyant sur le géo-ciblage dans 50 villes de France. Grâce à une large couverture géographique, les créations ont été diffusées sur 3 544 écrans dans 2 292 lieux, assurant ainsi une visibilité maximale dans les zones locales clés.
Pour augmenter l’impact de la campagne, ils ont amélioré leurs paramètres avec des créatives personnalisées pour chaque département. « Un job à [department] avec Randstad? Découvrez nos offres d’emploi en intérim, CDD et CDI près de chez vous » – et une répartition stratégique des jours pour atteindre les demandeurs d’emploi aux heures de pointe :
- Du lundi au vendredi, de 7h à 11h, de 12h à 15h et de 17h à 19h, en ciblant les heures de pointe pour maximiser l’impact.
- Les samedis de 11 à 15 heures et de 16 à 20 heures, ils s’adressent à un public détendu et disponible pendant les courses ou les sorties en famille.
Ils se sont également concentrés sur le géo-ciblage des lieux proches de Pôle Emploi/France Travail et des rues avec d’autres agences d’intérim afin d’intercepter les talents potentiels. Les principaux axes routiers menant aux zones urbaines ont également été sélectionnés pour leur grande visibilité pendant les trajets des travailleurs.
En outre, ils ont déployé des créatives sur mesure pour établir une forte présence locale, en veillant à ce que leurs publicités soient contextualisées et trouvent un écho auprès du public local, tout en se concentrant sur les créneaux horaires de grande écoute tout au long de la semaine.
Les résultats de la campagne DOOH Randstad
La campagne de Randstad a connu un succès remarquable, dépassant ses objectifs de sensibilisation à la marque et d’incitation au recrutement.
La campagne a généré 13 483 721 impressions et 1 450 916 plays. Displayce a fait appel à Happydemics pour mener une enquête sur la notoriété de la marque afin d’analyser les résultats de la campagne. Sept questions ont été posées à un groupe de 300 utilisateurs exposés à la campagne publicitaire et à un groupe de contrôle similaire en termes de sexe et d’âge à la population non exposée via Happydemics. La campagne a généré des résultats impressionnants, avec une augmentation de 55 points de l’intention spécifique, de 24 points de l’image de la marque et de 23 points de la considération de la marque. Classée parmi les 5 campagnes les plus réussies mesurées par Happydemics, elle a renforcé la position de Randstad en tant qu’acteur clé dans les solutions d’emploi.
Grâce à une planification méticuleuse, une approche hyperlocale et une stratégie ciblée, Randstad a réussi à susciter la confiance et l’intérêt pour son message. En mettant en relation les demandeurs d’emploi et les entreprises locales dans des domaines clés, la campagne a eu un impact significatif sur l’économie locale, réaffirmant l’engagement de Randstad à soutenir l’intégration professionnelle et à rendre l’emploi plus visible là où il est le plus nécessaire.
