Pilotée par l’agence média Acessooh via la plateforme média Displayce, la campagne a été activée sur l’inventaire premium de JCDecaux, via la SSP VIOOH. Ce dispositif illustre comment des déclencheurs basés sur la donnée (data triggers) permettent d’aligner la prise de parole avec les besoins immédiats et le contexte de l’audience.

La stratégie : l’intelligence au service de l’automatisation créative

Le moteur de cette campagne ? Une automatisation créative alimentée par des flux de données en temps réel. Uber a conditionné l’affichage de ses 70 messages spécifiques au contexte local :

• Météo : en cas de pluie, les créations s’ajustaient pour présenter Uber comme une alternative plus confortable aux déplacements à pied ou en transports.
• Température : lorsque les températures dépassaient 28°C, les messages évoluaient pour mettre en avant le confort d’un trajet climatisé.
• Temporalité : une version « nuit » spécifique prenait le relais entre minuit et 4h du matin, afin de répondre aux besoins de mobilité nocturne.

Hyper-contextualisation : l’ancrage local au niveau de la rue

Au-delà des conditions environnementales, Uber a misé sur la proximité géographique. En adaptant ses messages aux spécificités urbaines de chaque quartier, la marque a créé un lien direct avec les citadins.

À São Paulo, certains écrans situés au pied de montées emblématiques interpellaient les passants avec des messages comme : “Uber ou monter la Brigadeiro à pied ?”. Ces visuels contextuels étaient diffusés sur des axes à fort trafic comme Avenida Brasil, Avenida Brigadeiro Luís Antônio, et Faria Lima afin d’adresser les usagers au moment où une alternative plus confortable pouvait s’imposer. En citant des rues et des quartiers bien identifiés, Uber s’est naturellement inscrit dans le quotidien de São Paulo, Rio de Janeiro et Brasília.

Des résultats à la hauteur des ambitions

Le DOOH programmatique a permis de combiner une forte couverture nationale avec la précision d’une activation locale. Les résultats obtenus dans les principales métropoles en témoignent :

• 33,7 millions d’impressions : une visibilité nationale sur des audiences à forte intention.
• 7,7 millions de diffusions : une présence continue tout au long de la période de forte activité liée aux fêtes.
• 734 écrans premium : une domination du paysage urbain via un réseau d’écrans stratégiques.

Conclusion : vers une utilité contextuelle

Cette campagne Uber illustre une approche mature du DOOH programmatique. En synchronisant l’achat média avec les conditions environnementales et les moments clés de mobilité, la marque dépasse une logique de simple couverture pour privilégier la pertinence du message.

Grâce à l’usage de la DCO, la marque s’inscrit dans des situations urbaines concrètes, comme les fortes chaleurs ou les épisodes de pluie, et adapte sa prise de parole en conséquence. En apportant une réponse immédiate à ces contextes, Uber renforce son rôle de partenaire de mobilité utile au quotidien. Dans un environnement public très exposé, diffuser le bon message au bon moment reste un avantage clé.

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Au programme :

• Découvrez pourquoi le DOOH et le programmatique tirent leur épingle dans le jeu de l’attention 
• Agent IA, triggers, data, Out-of-Phone : maîtrisez les leviers pour des activations contextuelles et performantes
• Laissez-vous inspirer par nos plus belles success stories et des mécaniques innovantes récompensées par le marché.

Lors de cette session, nous vous donner les clés pour déployer des campagnes pDOOH ciblées, performantes et impactantes et transformer vos idées en projet concret via des mécaniques sur-mesure.

Définissons ensemble les piliers qui transformeront vos plans médias en 2026. Soyez audacieux. Soyez vus.

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Alors que le DOOH représente désormais 66 % des investissements totaux en publicité OOH au Royaume-Uni, soit un marché de 1,4 milliard de livres sterling selon la DPAA UK Omnichannel Study 2025, la nomination de Matt Hamill reflète l’ambition de Displayce d’accompagner l’adoption continue du pDOOH auprès des agences et des marques.

Cette nomination intervient alors que Displayce a récemment été distinguée en tant que Technology Company of the Year lors des Media Leader Awards 2025 à Londres. Dans ses fonctions, Matt se concentrera sur le développement de relations stratégiques au sein de l’écosystème local et sur l’accompagnement de campagnes nationales et internationales.

Fort de 20 ans d’expérience dans les médias, Matt dispose d’une solide compréhension à la fois de l’Out-of-Home traditionnel et des environnements adtech. Il a débuté sa carrière en travaillant avec des régies et des spécialistes de l’OOH, avant de passer les neuf dernières années à accompagner des entreprises adtech dans leur entrée et leur montée en puissance sur le marché britannique. Ce double parcours lui permet de faire le lien entre les pratiques historiques de l’OOH et les approches programmatiques et data-driven.

Dans son nouveau rôle, Matt travaillera en étroite collaboration avec les agences, les marques et les régies afin de soutenir la demande, renforcer les partenariats commerciaux et contribuer au déploiement du DOOH programmatique au Royaume-Uni.

“Je suis ravi de rejoindre Displayce à un moment où le DOOH et le programmatique prennent une place de plus en plus importante dans les stratégies médias des annonceurs au Royaume-Uni. J’ai hâte de collaborer avec les clients et partenaires pour accompagner l’exécution des campagnes et soutenir une croissance durable sur le marché. ”

Matt Hamill, Head of Sales UK

“La solide expérience de Matt fait de lui un atout précieux pour Displayce. Sa connaissance de l’écosystème britannique et son approche stratégique viendront soutenir notre croissance alors que nous continuons à structurer une demande durable pour le DOOH programmatique ”

Laure Malergue, CEO & cofounder of Displayce

Télécharger le communiqué de presse

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Apporter la créativité de TikTok aux écrans DOOH

L’initiative Out of Phone de TikTok étend la créativité et le divertissement de la plateforme au-delà de l’expérience mobile, permettant aux audiences de découvrir leurs contenus hors du téléphone, dans le monde physique. Le partenariat permet aux campagnes d’apparaître sur des écrans DOOH premium à forte visibilité, comme JCDecaux, Bauer Media ou Ocean Outdoor, situés dans des zones urbaines clés, des lieux à fort trafic et des écrans spectaculaires dans des sites emblématiques, garantissant visibilité et impact. Il associe aussi la création en motion design à une expertise avancée en diffusion, donnant vie aux contenus TikTok sur les écrans digitaux urbains.

Pour les marques et les agences, cette collaboration ouvre de nouvelles possibilités créatives en combinant la portée de TikTok avec l’échelle et l’impact du Digital Out-of-Home. Étendre les campagnes TikTok au DOOH permet aux annonceurs de prolonger l’impact des histoires et créateurs TikTok dans l’espace public, assurant continuité et cohérence avec l’expérience mobile.

Amplifier l’impact à travers les canaux

La complémentarité entre les réseaux sociaux et le Digital Out-of-Home crée également un puissant effet de halo. Utilisé aux côtés des campagnes sociales, le DOOH peut augmenter l’efficacité globale jusqu’à 20 %, renforçant engagement, notoriété et mémorisation du message sur plusieurs plateformes (source : IPA Databank). Les écrans grand format et à forte visibilité renforcent le storytelling des marques et amplifient la visibilité in-app aux moments clés de la journée. En apparaissant dans des environnements qualitatifs contextuellement pertinents, le DOOH complète les canaux sociaux et digitaux, aidant les annonceurs à construire des narratifs cohérents et impactants sur tous les écrans et formats.

“Grâce à notre partenariat avec Displayce, les contenus TikTok sponsorisés par les annonceurs atteignent notre communauté au-delà de la plateforme, directement dans le monde réel. Nous sommes ravis d’intégrer Displayce à notre programme Out of Phone et impatients de construire ensemble des partenariats significatifs avec nos clients.”

Jade Walton, Director of Business Development, EMEA Global Media & Licensing Partnerships chez Tik Tok

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Le marché Out-of-Home en Allemagne a franchi une étape décisive. Les écrans digitaux représentent désormais environ 44 % de l’investissement OOH total, et le DOOH programmatique (pDOOH) a progressé de 26 % au premier semestre 2025. Cette évolution s’inscrit dans les attentes des annonceurs d’aujourd’hui : une meilleure compréhension de l’impact, davantage d’adaptabilité en temps réel et une intégration fluide avec les stratégies digitales.

1. La mesure fonctionne, mais pas comme beaucoup l’imaginent

Une idée reçue fréquente consiste à penser que le DOOH ne peut pas être mesuré. En réalité, les capacités de mesure ont beaucoup progressé, mais elles nécessitent de s’éloigner des méthodes conçues pour le digital pur, comme le suivi du moindre clic ou l’attribution d’un résultat à une seule interaction. Le DOOH est un média one-to-many, diffusé dans l’espace public. Son rôle est de capter l’attention, d’influencer la considération et d’accompagner le comportement tout au long du funnel marketing.

Les méthodes d’évaluation modernes reflètent mieux la manière dont le DOOH est réellement vécu au quotidien. Les brand lift surveys, les modèles d’audience basés sur la mobilité et les analyses de flux piéton apportent une vision claire de la contribution du média aux résultats business. La question n’est donc plus de savoir si le DOOH peut être mesuré, mais si la méthode de mesure est adaptée à la nature du média. Lorsqu’elle l’est, l’impact devient nettement plus simple à quantifier.

2. Le pDOOH doit être planifié comme un canal digital, et non comme de l’OOH classique

Le DOOH programmatique est désormais bien intégré dans les stratégies omnicanales et le media mix en Allemagne. Pourtant, de nombreuses campagnes reposent encore sur des pratiques héritées de l’OOH traditionnel, avec des créatives figées et des plans d’activation verrouillés longtemps à l’avance.

Le programmatique permet une toute autre approche. Les campagnes peuvent être activées uniquement lorsque certaines conditions sont réunies, qu’il s’agisse de l’heure de la journée, de la météo, des flux de mobilité ou d’un lieu précis. La diffusion peut être ajustée en cours de route et plusieurs variations peuvent être testées pendant toute la durée de la campagne.

Lorsqu’il est considéré comme un canal digital dans l’espace physique, le DOOH devient beaucoup plus flexible et renforce naturellement la performance des investissements digitaux tels que le mobile, le social ou le search. Sa présence dans l’espace public génère également un effet de halo qui amplifie la visibilité et la mémorisation sur les autres points de contact.

“Pour exploiter tout son potentiel, le pDOOH doit être planifié avec la même rigueur que les médias digitaux. Le contexte doit guider le moment et le lieu d’apparition des messages, et la mesure doit refléter la manière dont le média influence les comportements en situation réelle. Alors que le marché allemand du DOOH continue de s’accélérer, l’enjeu est d’adopter pleinement cette approche digitale et de l’appliquer à un média doté d’une présence physique unique. Activé de cette manière, le pDOOH devient un véritable pont entre la performance digitale et l’attention dans le monde physique, renforçant l’ensemble du plan média. ”

Stefan B. Müller, Head of Sales DACH

3. Les créatives dynamiques et les triggers contextuels restent sous-exploités

Les annonceurs allemands reconnaissent de plus en plus la valeur des approches data-driven, mais la Dynamic Creative Optimization (DCO) reste encore peu répandue, alors qu’elle correspond parfaitement aux attentes locales en matière de pertinence et de qualité.

Des triggers comme la météo, les pics de mobilité ou la proximité d’un lieu d’intérêt permettent d’intégrer les messages dans les routines quotidiennes. Les aéroports sont un excellent exemple du potentiel contextuel du DOOH. Avec la technologie Airport Live Triggering de Displayce, les campagnes peuvent être activées en fonction des départs et arrivées de vols, ce qui permet d’adresser un message spécifique aux voyageurs internationaux au moment précis où ils entrent ou quittent le pays. Malgré ces atouts, de nombreuses campagnes reposent encore sur une seule et même créative diffusée uniformément.

Or l’adaptabilité créative est l’un des leviers les plus puissants de performance : l’impact du DOOH dépend non seulement de la portée, mais aussi de la pertinence du message au moment où il apparaît.

4. Le pDOOH n’est pas réservé qu’aux grands annonceurs

Un autre mythe persistant en Allemagne est l’idée que le pDOOH ne serait accessible qu’aux grandes marques avec des budgets importants. Cette perception vient du fonctionnement de l’OOH traditionnel, basé sur des durées de réservation longues et des investissements minimum élevés.

Le programmatique a fait évoluer cette approche. Les budgets peuvent être engagés progressivement. Les campagnes peuvent être très courtes, voire activées sur quelques heures seulement. La diffusion peut être concentrée sur des zones très spécifiques pour éviter la déperdition. Les triggers garantissent que les impressions n’apparaissent que lorsque les conditions sont réellement pertinentes.

Cette évolution ouvre le média à des annonceurs de toutes tailles. Au lieu de réserver des semaines entières d’inventaire, il devient possible d’activer des moments clés comme un événement local ou un pic de demande saisonnier. Dans un marché où transparence et efficacité sont des attentes fortes, cette flexibilité est en train de devenir l’un des atouts majeurs du DOOH programmatique.

5. Un message clair pour les annonceurs allemands

Le changement de perspective est simple. Le DOOH n’est plus une extension offline de plans digitaux. C’est un canal digital ancré dans l’espace public, qui touche les individus dans des moments où leur attention est naturellement tournée vers leur environnement.

Pour activer tout son potentiel, le pDOOH doit être planifié avec la même rigueur que les médias digitaux. Le contexte doit guider le moment et le lieu d’apparition des messages, et la mesure doit refléter la manière dont le média influence les comportements en situation réelle. Alors que le marché allemand du DOOH continue de s’accélérer, l’enjeu est d’adopter pleinement cette approche digitale et de l’appliquer à un média doté d’une présence physique unique. Activé de cette manière, le pDOOH devient un véritable pont entre la performance digitale et l’attention dans le monde physique, renforçant l’ensemble du plan média.

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Le DOOH transforme les villes en stades vivants, avec des écrans dans les aéroports, les fan zones, les transports et les rues les plus fréquentées. C’est le canal qui convertit l’énergie des jours de match en présence de marque tangible.

Dans cet article, nous explorons comment les marques peuvent utiliser le DOOH pour surfer sur la vague Coupe du Monde, de la montée en puissance avant le tournoi jusqu’aux célébrations post-match, en maximisant l’impact pendant la période clé du 1er juin au 31 juillet 2026.

Une portée mondiale : pourquoi le DOOH programmatique est le meilleur coup à jouer

La Coupe du Monde attire une audience mondiale gigantesque, créant un contexte unique mêlant mobilité, forte affluence et émotion collective. C’est exactement pour cela que le DOOH devient incontournable.

• Impact économique massif : Les revenus totaux projetés par la FIFA sur le cycle 2026 s’élèvent à 13B€, dont 8,9B€ attendus pour la seule année 2026.
• Audience inégalée : Environ 6 milliards de personnes devraient suivre les matchs dans le monde.
• Audience premium : L’événement devrait attirer 5 millions de spectateurs sur place, offrant aux marques une connexion directe avec un public international haut de gamme : dirigeants d’entreprise, voyageurs loisirs, fans passionnés…

Le DOOH tire parti de cette mobilité et de ces volumes, avec des messages adaptés, visibles dans l’espace public et diffusés sur de multiples points de contact. Sa flexibilité et ses capacités en temps réel permettent aux marques de réagir instantanément aux moments clés du tournoi, garantissant une pertinence maximale.

DOOH : des stratégies pour suivre le parcours des fans

Les campagnes DOOH peuvent accompagner les supporters tout au long de leur expérience, des portes d’embarquement jusqu’aux célébrations après les matchs.

1. Aéroports & transit international : départ vers l’Amérique du Nord

Les aéroports sont des points de contact stratégiques pour toucher une audience internationale premium.

• Emplacements clés : Activez les écrans digitaux dans les zones d’embarquement utilisées par les supporters en route pour l’Amérique du Nord. Cela inclut les voyageurs des pays participants (France, Espagne, Italie…) mais aussi des grandes régions de fans comme l’Argentine, le Brésil, le Royaume-Uni, l’Allemagne, le Japon, etc, vous permettant d’identifier et de suivre les fans dès qu’ils commencent leur trajet vers les zones de match.

• Annonces dynamiques : utilisez les Airport Live Triggers pour adapter vos creatives en fonction de la destination ou du point de départ de votre audience. Par exemple, adaptez les messages publicitaires en temps réel afin de cibler uniquement les voyageurs au départ de Paris CDG à destination de New York. Par exemple, adaptez les messages publicitaires en temps réel afin de cibler uniquement les voyageurs au départ de Paris CDG à destination de New York.

2. Parcours urbain : faire monter l’excitation en temps réel

En ville, les écrans DOOH servent de messagers dynamiques pour soutenir l’enthousiasme local.

• Activation géolocalisée : Assurez une présence DOOH en temps réel autour des points d’intérêt clés : centre-ville, bars, fan zones, lieux festifs, et zones proches des stades.
• Segmentation d’audience : Ciblez les fans de football, les amateurs de boissons et les audiences très mobiles pour renforcer la pertinence.
• Visuels dynamiques : Adaptez des creatives contextuelles : avant-match, live, mi-temps, puis réactions ou célébrations après le coup de sifflet final.

3. Métro + train : capter les flux de transit

Une présence forte dans les grandes stations de métro et gares permet de toucher des flux massifs de voyageurs quotidiens. Un levier idéal pour s’associer à l’excitation ambiante et capter une attention élevée auprès d’un public large et varié.

4. Retail media : convertir directement en magasin

Pour les marques FMCG, de boissons ou snacking, le DOOH peut transformer des données en magasin en messages ultra-contextualisés.

• Activation de la data : En France, exploitez les données retail (Carrefour, Monoprix…) pour cibler précisément les shoppers.
• Détection des pics de ventes : Activez dynamiquement les écrans pendant les pics de vente enregistrés pour maximiser la conversion.
• Granularité locale : Adaptez les activations magasin par magasin selon les habitudes d’achat locales.

Mesurer la performance et le ROI du DOOH

Une campagne DOOH n’est efficace que si elle est mesurée. Pour cela, utilisez :

1. Le brand lift survey : Mesure l’impact de la campagne DOOH sur la perception, la considération et l’intention d’achat.
2. Le Drive-to-store : Analyse comment l’exposition DOOH se traduit en visites additionnelles en magasin.

La Coupe du Monde 2026 sera un moment mondial de passion, d’émotion et de partage. Pour les marques, le DOOH programmatique offre un terrain de jeu idéal : visibilité massive, flexibilité en temps réel, résonance émotionnelle et portée internationale.

En combinant données, créativité et emplacements stratégiques, des abords des stades à la vie nocturne urbaine, le DOOH pour la Coupe du monde permet aux marques d’accompagner les fans dans leur parcours et de prendre part à la fête.

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Anela partage son expertise sur l’évolution du DOOH programmatique. Elle souligne la nécessité d’intégrer l’expertise humaine à la data pour maximiser l’efficacité, tout en éclairant les spécificités uniques du marché allemand.

De la data brute aux campagnes centrées sur l’humain

Avec une carrière axée sur les solutions technologiques pour le programmatique, la mission d’Anela Causevic chez Weischer.OOH est claire : booster l’efficacité des campagnes en recherchant des insights profonds qui vont au-delà des indicateurs habituels.

Pour elle, la performance n’est pas seulement une question d’automatisation ou de données ; c’est le résultat d’une alchimie entre la connaissance des audiences et une véritable expertise du secteur DOOH.

Cette combinaison assure des campagnes à la fois précises, pertinentes et pleinement adaptées aux réalités du marché.

Structure et confiance : L’ADN unique du DOOH programmatique allemand

Lorsqu’on lui demande ce qui distingue l’approche allemande du pDOOH, Anela Causevic met en avant les valeurs sociétales qui façonnent le marché : la confiance, l’ordre, la structure et la qualité.

Cette rigueur se reflète dans la manière dont les inventaires DOOH sont développés (sur la base de règles fixes), assurant un environnement publicitaire premium et prévisible pour les marques. Un autre facteur clé est l’accueil positif du public envers ce média. Le niveau de confiance au sein de la population est élevé, et celle-ci réagit bien à la présence d’écrans digitaux dans les espaces publics.

En alignant l’évolution du canal avec les intérêts et les valeurs du public, l’industrie s’assure de capitaliser pleinement sur l’impact de l’Out-of-Home.

Perspectives d’avenir : Vers une « nouvelle normalité » pour le pDOOH

Concernant l’avenir, Anela Causevic est certaine que tous les ingrédients technologiques nécessaires sont en place. La prochaine étape majeure concerne la normalisation.

Pour elle, le DOOH programmatique est en passe de devenir la méthode par défaut pour une communication extérieure efficace, structurée et pertinente.

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Comprendre le marché suisse : du pays fragmenté à l’hyper-localisation

The primary challenge in Switzerland is its market split into German, French, and Italian regions. For Decathlon, the fundamental lesson was that media strategy must become acutely aware of its environment, a core principle of contextual DOOH execution.

En Suisse, la communication doit intégrer un élément incontournable : la coexistence de trois langues principales (allemand, français, italien). Pour Decathlon, cela a impliqué une stratégie simple : adapter le message à l’environnement réel des audiences.
Plutôt qu’une campagne nationale uniforme, les équipes ont choisi de répartir le budget et les creatives selon les régions linguistiques.

Cette adaptation linguistique des créatives a permis de diffuser un message immédiatement compréhensible, cohérent avec le lieu et le public.

Le DOOH programmatique comme levier full-funnel : visibilité nationale et actions locales

Decathlon a utilisé le DOOH programmatique pour répondre à deux besoins complémentaires.
En activant des écrans situés dans des lieux très fréquentés comme les gares, l’enseigne a pu installer une présence nationale continue et soutenir sa croissance.

Le DOOH programmatique a également servi pour des campagnes plus précises, centrées sur des magasins ou des événements locaux comme des “social runs” ou des ouvertures de points de vente.

Le rôle des données : déclencher les messages au bon moment grâce aux triggers contextuels

L’un des axes les plus intéressants pour Decathlon cette année a été l’utilisation de triggers contextuels, notamment grâce à des données météo en temps réel.

Une forte pertinence a été observée lorsque les creatives s’adaptent à la météo locale :

• pluie : mise en avant d’équipements imperméables
• soleil : zoom sur les produits outdoor et estivaux

Ce type de trigger permet de rendre la publicité utile dans l’instant, en phase avec le moment vécu par le public.

Pour la suite, Decathlon souhaite aller plus loin : intégrer davantage de données pour affiner le ciblage et surtout améliorer la mesure des résultats.

Les résultats : hausse de l’attribution et de la considération

En combinant ciblage local, créativité contextuelle et diffusion en temps réel dans 10 villes.

Les résultats de la campagne ont confirmé l’efficacité de l’approche :

Ces performances montrent que le programmatique a permis d’utiliser les écrans dans les lieux les plus fréquentés, tout en optimisant les diffusions selon les moments les plus pertinents grâce à un calendrier de diffusion (dayparting) personnalisé.

Ces résultats ont été obtenus grâce à la capacité programmatique de cibler les zones à forte affluence et d’utiliser la diffusion en temps réel (découpage horaire personnalisé) pour renforcer l’engagement.
En privilégiant des indicateurs tels que les études de brand lift, Decathlon valide l’impact de ce canal sur la notoriété de la marque et prouve de manière concluante que lorsque le DOOH Programmatique est exécuté avec contexte et données, il représente un investissement supérieur pour maximiser la couverture de la marque et générer une croissance significative sur tous les segments de marché.

Regardez l’interview complète de Quentin Perceval:

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Une stratégie DOOH programmatique déployée à l’échelle européenne

La campagne, pilotée depuis l’Italie, a été activée en Espagne et en Allemagne via un seul compte Displayce. Cette configuration unifiée a permis de garantir la cohérence de la campagne tout en optimisant les ciblages selon les spécificités locales.

Grâce à des emplacements DOOH à fort impact dans les centres urbains, la campagne a généré plus de 19 millions d’impressions et une hausse de 25 points de la considération de marque. En Espagne, l’approche DOOH a également eu un impact direct sur le trafic en boutique, avec 1 361 visites en magasin générées à Madrid.

Renforcer la visibilité de la marque et l’engagement en magasin

Avec 280 boutiques, plus de 5 000 revendeurs multimarques et une présence dans 45 pays, Liu Jo souhaitait accroître sa notoriété et augmenter la fréquentation en magasin dans des marchés européens clés.

La stratégie DOOH a été pensée autour des déplacements quotidiens des consommateurs : écrans dans les zones de shopping, axes de transit très fréquentés, hubs urbains. Cette approche a permis de maximiser la visibilité tout en soutenant des activations événementielles, comme le pop-up store de Madrid.

Des activations DOOH personnalisées en Allemagne et en Espagne

Allemagne

La campagne s’est concentrée sur Berlin, Munich et Stuttgart. Les écrans ont été sélectionnés pour assurer une visibilité continue dans :

• Les rues centrales,
• Les zones de fort trafic
• Les zones commerçantes

Espagne

Deux activations ont été menées : l’une en mai, l’autre en octobre.

• Mai : générer du trafic vers le pop-up store et soutenir la boutique permanente.
• Octobre : renforcer la fréquentation en point de vente, notamment sur la Calle de Serrano.

Des résultats mesurables et performants

La campagne a démontré la puissance d’un DOOH programmatique bien orchestré :

• Allemagne : plus de 11M d’impressions et +23 points de considération.
• Madrid (mai) : 5M d’impressions et +25 points de considération.
• Madrid (octobre) : 3M d’impressions, +22 points de considération et 1 361 visites en magasin (soit 59 visites par jour en moyenne).

Le programmatique DOOH comme levier d’orchestration européenne

La campagne a été pilotée via la Suite OOH Displayce, permettant une activation multi-pays et multi-publishers simplifiée. Cette approche centralisée offre :

• un accès à 254 000+ écrans DOOH dans 24 pays européens,
  
• des données harmonisées pour un ciblage plus précis,
• une gestion fluide des devises et des marchés,
• une communication unifiée tout en préservant la pertinence locale.

Grâce au DOOH programmatique, Liu Jo a pu amplifier sa présence européenne tout en générant un impact concret sur le business.

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À mesure que la publicité brésilienne se digitalise, les marques recherchent des canaux capables d’allier large couverture, pertinence contextuelle et impact mesurable. Le Digital Out-of-Home programmatique (pDOOH) s’impose aujourd’hui comme l’un des leviers les plus efficaces pour rapprocher physique digital.
Avec une culture OOH solide et une adoption croissante des stratégies data-driven, le marché brésilien est désormais prêt à accélérer le DOOH programmatique et à l’intégrer pleinement dans les plans médias omnicanaux.

L’essor du DOOH programmatique dans un marché OOH en transformation

Le marché OOH brésilien occupe depuis longtemps une place clé dans la communication des marques.
Ce qui change aujourd’hui, ce n’est pas le média lui-même, mais les attentes : plus de pertinence, plus d’agilité, plus de mesure. La digitalisation rapide du pays pousse les annonceurs vers des solutions capables de réagir en temps réel et d’activer les écrans avec précision, ce qui stimule fortement l’adoption du pDOOH.

“Le DOOH programmatique ne remplace pas l’OOH traditionnel : il le complète. Il apporte contexte, précision et mesure à un média déjà extrêmement puissant dans les villes brésiliennes. ”

Kauê Magrini, Head of Sales Brazil

Pourquoi la publicité contextuelle accélère l’adoption du pDOOH au Brésil

Partout dans le pays, les marques cherchent à diffuser des messages qui reflètent réellement le quotidien des gens. Au lieu d’afficher un même message partout, elles adaptent désormais leur communication à l’heure de la journée, à la météo, au quartier, aux flux de mobilité ou encore aux zones commerciales environnantes.

C’est précisément là que le DOOH contextuel se démarque. En utilisant intelligemment les signaux data, le pDOOH ajuste les messages en fonction de la réalité locale, rendant chaque impression plus pertinente et mieux alignée avec le rythme des villes brésiliennes.

Retail media et DOOH programmatique : une synergie en plein essor

Cette évolution s’aligne avec la croissance fulgurante du retail media au Brésil.
Alors que les distributeurs renforcent leurs capacités média et se concentrent sur les parcours shoppers, le pDOOH devient un complément naturel :

• activation de messages proches des points de vente,
• adaptation en fonction de la demande locale,
• mesure des visites en magasin.

Le DOOH programmatique renforce ainsi l’efficacité des réseaux retail media en augmentant la visibilité autour des zones stratégiques et en influençant le comportement jusqu’au point d’achat.

Success story : comment une application de VTC a utilisé le DOOH contextuel à São Paulo, Rio et Brasilia

Une campagne pour un application de VTC, opérée à São Paulo, Rio de Janeiro et Brasilia, illustre parfaitement cette approche. Diffusée via la plateforme d’achat media Displayce, l’activation s’appuyait sur une série de triggers contextuels : un message spécifique apparaissait en cas de pluie, une autre se déclenchait lorsque la température dépassait 28°C, une version nocturne était diffusée entre minuit et 4 h, et des messages dédiés étaient activés à proximité des parcs, des centres commerciaux, des grands axes et des zones touristiques. Le tout était complété par un format always-on diffusé en continu.

Cette logique a montré comment l’usage de triggers data peut adapter la communication aux situations quotidiennes, créer un lien plus pertinent avec les audiences en mouvement et renforcer l’impact global de la campagne.

Mesure : comment le pDOOH améliore le brand lift et le drive-to-store au Brésil

Les capacités de mesure ont fortement progressé, positionnant désormais le pDOOH comme un pilier des stratégies média modernes.

Deux domaines clés structurent cette évolution :

• La mesure Brand Lift
  Les études de brand lift analysent l’effet de l’exposition DOOH sur plusieurs indicateurs clés tels que la notoriété, la mémorisation, la perception de marque ou encore l’intention d’achat. En 2024, Displayce a observé une progression moyenne de +33 points en considération de marque sur ses campagnes, confirmant la capacité du DOOH à renforcer efficacement les indicateurs de haut de funnel.
  
• Drive-to-store
  Les marques suivent également l’impact de l’exposition sur les visites incrémentales en magasin.
  Ce type de mesure renforce la crédibilité du DOOH comme levier de performance, particulièrement dans les stratégies retail.
  

L’impact omnicanal du DOOH : search, social et mobile

Le DOOH ne fonctionne pas en silo. Il amplifie les performances des autres canaux digitaux.
Les études IPA Databank montrent que le DOOH peut générer :

• +54% d’efficacité sur le search,
• +20% sur les réseaux sociaux.
  

Sur le mobile, l’effet est encore plus fort : selon Locala, les campagnes combinant DOOH + mobile peuvent augmenter jusqu’à +127% le trafic en magasin.

Pourquoi le Brésil est prêt à accélérer le pDOOH en 2025

Le marché réunit deux forces majeures :

• un paysage OOH influent et culturellement ancré,
• des capacités digitales solides, soutenues par la data, les insights de mobilité et l’essor du retail media.

Des secteurs comme le retail, l’automobile ou la finance utilisent déjà le DOOH programmatique pour générer visibilité et résultats. La prochaine étape consiste à industrialiser l’usage du pDOOH, en exploitant la donnée de manière responsable, en intégrant la mesure systématiquement, et en connectant davantage le DOOH aux écosystèmes digitaux.

Conclusion : unir impact physique et intelligence digitale

Le DOOH programmatique ne remplace pas l’OOH traditionnel : il le complète. Il apporte contexte, précision et mesure à un média déjà extrêmement puissant dans les villes brésiliennes.
À mesure que les marques cherchent à relier présence physique et intelligence digitale, le pDOOH s’impose comme une solution fiable et mesurable, capable de soutenir les stratégies omnicanales et de créer des expériences plus cohérentes avec la vie quotidienne des Brésiliens.

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