Pour Displayce, DMEXCO était l’occasion idéale de réunir l’industrie autour de cette transformation. Avec WallDecaux et VIOOH, nous avons organisé notre activation « Get Real », réunissant les différents acteurs de l’écosystème programmatique DOOH et montrant comment les différentes composantes de la chaîne de valeur peuvent se connecter pour transformer la data et la technologie en impact concret.

Et les conversations qui ont animé l’événement l’ont confirmé : le DOOH n’a jamais été aussi présent.

Le DOOH s’impose comme un média majeur sur le marché DACH

Tout au long du salon, le DOOH était au cœur de nombreuses discussions, conférences et prises de parole. Cette dynamique se reflète également dans les données du marché.

Selon les données Displayce, 461 campagnes en programmatique DOOH ont été activées dans la région DACH entre le 1er janvier et le 29 juillet 2026, soit une hausse de 136 % par rapport à la même période en 2025. Ces campagnes ont généré plus d’1 milliard d’impressions, en hausse de 139 % sur un an.

L’Allemagne représente 80,2 % des activations, devant la Suisse avec 11,2 % et l’Autriche avec 8,6 %.
Mais la croissance du marché n’est pas la seule évolution à retenir. La manière dont les marques utilisent le DOOH évolue elle aussi.

Passer du ciblage d’audience à l’activation du bon moment

L’une des tendances les plus marquantes est l’utilisation croissante de la data contextuelle et des triggers pour rendre les campagnes DOOH toujours plus pertinentes.

Selon les données de la plateforme Displayce, l’utilisation de triggers personnalisés, liés aux vols ou à la météo a progressé de 1 290 % en un an, tandis que 18 % de campagnes utilisent désormais le ciblage par POI (points d’intérêt).

Cette évolution a été parfaitement illustrée lors de notre session « Connecting the Dots: Tech, Data & Real-World Impact », au cours de laquelle Displayce et Weischer.OOH ont présenté la campagne de Rügenwalder Mühle autour de la Coupe du Monde.

La campagne reposait sur l’idée créative « Dabei, wenn », qui célèbre les différents moments de convivialité autour desquels les gens se retrouvent : regarder un match de football entre amis, partager un barbecue ou encore profiter d’un moment spontané ensemble. En DOOH, cette idée a été pensée pour aller au-delà d’un message publicitaire fixe : les écrans digitaux pouvaient s’adapter au contexte évolutif de la saison footballistique et estivale, avec différentes créatives activées en fonction des moments les plus pertinents.

C’est là que la valeur de la data devient concrète. Une donnée seule ne rend pas une campagne intelligente. La véritable opportunité réside dans la capacité à connecter différents signaux, à les interpréter dans leur contexte réel et à les traduire en une décision créative. Le cas Rügenwalder Mühle illustre ainsi une évolution plus large du DOOH : passer du ciblage d’une audience à l’activation d’un moment.

La prochaine étape : l’Agentic DOOH

Si le DOOH contextuel permet de rendre les campagnes plus pertinentes, la prochaine question est de savoir comment déployer cette approche à grande échelle.

C’était précisément le sujet de la conférence de Laure Malergue, « The Real Job of Agentic AI in DOOH: Buying Back Time for Creativity ».

Aujourd’hui, environ 60 % des transactions DOOH sont encore réalisées manuellement. L’Agentic AI peut contribuer à faire évoluer ce modèle, non seulement en accélérant les processus, mais surtout en prenant en charge les tâches opérationnelles répétitives et en offrant aux équipes marketing quelque chose de beaucoup plus précieux : du temps et de la confiance pour se concentrer sur la créativité.

La vision derrière l’Agentic DOOH Suite de Displayce consiste ainsi à créer un nouvel équilibre entre automatisation et créativité humaine : laisser les agents intelligents gérer la complexité, tandis que les équipes se concentrent sur la stratégie, les idées et les moments qui comptent.

Car l’avenir du DOOH ne consiste pas à choisir entre technologie et créativité. Il s’agit d’utiliser la technologie pour libérer davantage de créativité.

Get Real ! Et rendez-vous l’année prochaine

Au-delà des conférences et des insights, DMEXCO était aussi l’occasion de réunir tout l’écosystème DOOH.

Pour la quatrième année consécutive, notre Displayce Wine Party a réuni agences, marques, régies et partenaires technologiques autour d’une soirée placée sous le signe des échanges, des rencontres et, bien sûr, du bon vin français.

L’événement est devenu un véritable rendez-vous incontournable de DMEXCO, et un rappel que, si la technologie transforme notre industrie, les personnes et les relations restent au cœur de celle-ci.

DMEXCO 2026 a montré à quel point le DOOH a évolué, et tout ce qu’il reste encore à construire.

Rendez-vous à DMEXCO 2027 !

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Evénement proposé en français.

Au programme de WeAreDOOHers Paris

Le DOOH programmatique n’a plus besoin de convaincre. Il a besoin d’un rendez-vous à sa hauteur.

Depuis 2023, WeAreDOOHers European Tour est devenu ce rendez-vous : la soirée où agences, annonceurs et experts du secteur se retrouvent pour prendre le pouls d’un marché qui bouge vite.

Après Barcelone, Bruxelles et Milan, le tour fait escale à Paris le 12 novembre, à l’initiative de Displayce, pour une soirée privée et intimiste pensée pour la communauté DOOH française.

Rendez-vous le jeudi 12 novembre à 18h30 à Equiria – 18 Rue Léon Jouhaux, 75010 Paris.

À quoi s’attendre

• 🎤 Des prises de parole inspirantes qui vont à l’essentiel
• 🤝 Du temps pour parler business, tendances, et activation DOOH
• 🥂 Un cocktail convivial au cœur de Paris

Agenda

Comment venir sur place ?

Equiria se trouve au 18 Rue Léon Jouhaux, 75010 Paris, à quelques minutes de République. Métro, vélo, marche : tous les itinéraires sont indiqués sur la page.

Qui peut participer ?

Cette soirée s’adresse aux professionnels des agences media, aux marques et aux profils créatifs impliqués dans l’achat ou la conception de campagnes DOOH. Les places sont limitées, l’inscription est nécessaire.

Faut-il déjà connaître le DOOH programmatique pour venir ?

Non. Que vous en achetiez déjà ou que vous découvriez le sujet, la soirée est pensée pour être suivie à tous les niveaux.

Rejoignez la communauté WeAreDOOHers

WeAreDOOHers, ce n’est pas qu’un événement : c’est une communauté grandissante d’experts et d’innovateurs des univers DOOH et programmatique, fondée sur la collaboration, le partage de connaissances et l’exploration d’idées qui font avancer l’écosystème.

Retour sur l’édition précédente

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Une première mondiale associant contenu de créateur et météo en temps réel

Activée via Displayce, la campagne a fait d’Aveeno® la première marque de beauté et de soins de la peau du Royaume-Uni à lancer le format Out of Phone de TikTok, et, plus encore, la première activation Out of Phone au monde à intégrer des déclencheurs météo en temps réel. Cette campagne s’inscrit dans le partenariat récemment annoncé entre TikTok et Displayce pour étendre l’offre Out of Phone à l’échelle européenne.

Pour soutenir la notoriété de sa gamme AVEENO® Face SPF 50, la marque a transposé le contenu authentique et engageant de la créatrice skincare Gemma Adby dans une activation Digital Out-of-Home à grande échelle à Londres, Manchester et Bristol.

Une campagne portée par une créatrice et adaptée à la météo

La campagne s’est appuyée sur un dispositif dynamique adaptant automatiquement le message en temps réel selon les conditions météo, tout en préservant l’authenticité du contenu original de Gemma Adby.

Par temps ensoleillé, la créa rappelait aux consommateurs de protéger leur peau de l’exposition directe au soleil. Les jours nuageux ou couverts, la campagne basculait vers un message plus pédagogique, mettant en avant les rayons UV invisibles et rappelant que le SPF est un geste quotidien essentiel, même quand le soleil n’est pas visible.

Déployée à la fois dans les environnements de transport (bus, rail et métro), dans les centres commerciaux, et dans la rue, la campagne a délivré un message utile, contextuel et pertinent. Elle transforme la publicité en un rappel skincare du quotidien, et démontre comment un contenu pensé pour les réseaux sociaux et porté par un créateur peut sortir de sa plateforme d’origine sans perdre son authenticité.

Un ciblage précis sur des points de contact clés

Pour toucher la bonne audience au bon moment, la campagne a été déployée dans des périmètres ciblés autour des principaux centres-villes de Londres, Manchester et Bristol, sur des centaines d’emplacements et écrans digitaux :

• Centres commerciaux et zones retail : activés via JCDecaux UK et Bauer Media UK pour toucher les shoppers à proximité des points de vente clés.
• Hubs de transport : diffusés via JCDecaux UK autour des grandes gares pour toucher les usagers dans leurs trajets quotidiens.
• Réseau métro : lancé sur le réseau de Global à proximité des stations du métro londonien pour cibler les flux de navetteurs denses.

Cette approche multi-réseaux a permis d’accompagner les audiences tout au long de la journée, avec un message ajusté automatiquement aux conditions météo locales de chaque zone.

Des résultats solides en impact et en mémorisation

Mesurée par Happydemics auprès de 500 répondants, la campagne a affiché de solides performances sur tous les indicateurs clés :

Aveeno : un nouvel exemple de la puissance de l’Out of Phone

En adaptant les créations aux conditions météorologiques locales, Aveeno® a inscrit sa campagne dans le quotidien des consommateurs. Cette activation prouve qu’un contenu conçu pour les réseaux sociaux et porté par une créatrice reconnue peut être déployé efficacement et à grande échelle sur des écrans DOOH. Les résultats montrent que l’association de formats familiers, d’un contexte pertinent et d’un déclenchement en temps réel permet de renforcer l’attention, la mémorisation et l’impact d’une campagne. Ils donnent également un aperçu des nouvelles possibilités offertes par le développement de l’écosystème Out of Phone de TikTok en Europe.

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Le DOOH est le seul média qui vit dans le monde réel. Il évolue dans la rue, en gare, au cœur d’un centre commercial. Le lieu, le moment et le contexte font partie du média.

De quoi en faire l’un des canaux les plus créatifs du plan média. Pourtant, on l’achète encore trop souvent comme une simple affiche statique.

Mélanie Marie, Head of Sales France

Daniela Montufar, Customer Success Manager

Mélanie Marie et Daniela Montufar partageront leurs bonnes pratiques pour construire des campagnes qui s’adaptent réellement à leur environnement, et ce que la flexibilité du programmatique change concrètement : ajuster ses choix média et créatifs en temps réel, plutôt que d’attendre la prochaine campagne.

Rendez-vous le mercredi 16 septembre à 13h45.

Acheter le moment, pas seulement l’emplacement

Au programme :

• Faire évoluer son message selon ce qui se passe dehors : météo, trafic, fréquentation, résultats…
• Quelles mécaniques d’activation pour aller au-delà de la visibilité et créer une vraie mémorisation.
• Des exemples de campagnes qui ont fonctionné, et surtout, pourquoi elles ont fonctionné.

Vous souhaitez nous rejoindre ?

Ce webinar est organisé par Displayce, en français, et dure environ 45 minutes. Inscrivez-vous pour recevoir votre lien de connexion.

Pas disponible à cette heure-là ? Inscrivez-vous quand même : nous vous enverrons le replay.

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Retrouvez-nous sur la Media Stage le 23 septembre, prenez rendez-vous avec nous, ou venez lever un verre à notre Wine Party.

À propos de DMEXCO

DMEXCO est le rendez-vous incontournable de la communauté mondiale du digital, du marketing et de l’innovation. À Cologne, l’événement réunit plus de 700 exposants et 40 000 décideurs, experts médias et pionniers technologiques venus de toute l’industrie pour explorer les tendances qui façonnent le paysage digital et technologique.

Get Real : trois partenaires, une seule expérience

Lors de DMEXCO 2026, Displayce, WallDecaux et VIOOH unissent leurs forces sous la bannière « Get Real » (Hall 8.01 | Stand D068), un espace unique conçu comme une place ouverte, créé pour favoriser des échanges authentiques sur l’avenir du DOOH programmatique.

Trois bonnes raisons de nous rendre visite :

☕ Barista toute la journée

Café fraîchement préparé, directement sur notre stand. Pour une pause pendant un rendez-vous, juste après une session sur la Media Stage, ou à attraper sur votre chemin.

🎤 La Media Stage 100% (D)OOH

Nous avons imaginé une programmation entièrement dédiée au (D)OOH, avec de l’expertise marché et de vrais retours d’expérience clients, en direct le 23 septembre de 12h00 à 13h00.

🥂 La Wine Party | 23 septembre, de 17h à 19h30, sur le Stand D068

Terminez la première journée en beauté : rejoignez les équipes Displayce, WallDecaux et VIOOH pour une dégustation de vins au cœur de la place Get Real. Une manière conviviale de prolonger les échanges de DMEXCO.

Rencontrez l’équipe Displayce

Notre équipe sera présente tout au long de DMEXCO pour échanger sur vos enjeux et explorer comment le DOOH programmatique peut renforcer la présence de votre marque.

Que vous soyez media buyer, marque, ou media owner, ne manquez pas l’occasion d’échanger avec nos experts sur votre stratégie pDOOH pendant DMEXCO.

Laure Malergue

Emma Labrador

Pablo Fugazza

Hayssam Soueidan

Stefan B. Müller

Clara Hubert

Fabien Couasnon

Gauthier Mine

Lucy Madrenas

Leonore Brin

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Par nature contextuel, le DOOH offre aux marques un espace d’expression unique et de nombreuses opportunités créatives pour concevoir des campagnes plus pertinentes et plus engageantes.

Lors de ce webinar organisé par IAB Spain, Pedro Muñoz reviendra sur la manière de replacer le contexte et la créativité au centre des stratégies DOOH. À travers des exemples concrets, il montrera comment les marques peuvent tirer parti des spécificités du média pour créer des expériences publicitaires plus pertinentes, plus engageantes et mieux intégrées à leur environnement.

L’objectif : repenser le rôle du DOOH dans les stratégies omnicanales actuelles, et ouvrir de nouvelles perspectives de storytelling et d’expression créative.

Rendez-vous le vendredi 4 septembre à 10h.

Repenser une activation DOOH plus créative

Fort de son expérience du marché espagnol du DOOH programmatique, Pedro Muñoz, Head of Sales Spain chez Displayce, accompagne au quotidien marques et agences dans la conception de leurs stratégies media outdoor. Il partagera ici les enseignements tirés de ses collaborations avec des annonceurs locaux et internationaux, et sa lecture du contexte comme véritable moteur de créativité.

Au programme :

• Explorer la nature contextuelle du DOOH comme un formidable terrain d’expression créative pour les marques.
• Découvrir, à travers des exemples concrets, comment les marques exploitent les spécificités du média pour des campagnes plus pertinentes et mieux intégrées à leur environnement.
• Repenser le rôle du DOOH dans les stratégies omnicanales actuelles.
• S’inspirer de nouvelles pistes de storytelling et d’expression créative pour vos prochaines campagnes.

Vous souhaitez nous rejoindre ?

Ce webinar est organisé par IAB Spain, en partenariat avec Displayce, et se déroule en espagnol. Inscrivez-vous directement sur le site d’IAB Spain pour recevoir votre lien de connexion.

Vous souhaitez échanger avec notre équipe avant ou après le webinar pour approfondir votre stratégie DOOH ? Contactez-nous, nous serions ravis d’en discuter.

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C’est autour de cette idée que Displayce a imaginé sa dernière activation DOOH programmatique auprès de cinq agences médias parisiennes.

L’objectif : montrer que le DOOH programmatique est créatif, agile et connecté au contexte, à travers une campagne visible dans le quotidien des traders média en agences, capable de s’adapter à leur environnement en temps réel.

En une semaine, Displayce a diffusé 65 créations contextualisées auprès des agences ciblées. La météo, l’heure de la journée, le quartier et même les prénoms de certaines personnes au sein de ces agences ont tous contribué à façonner la campagne, illustrant ainsi très simplement tout le potentiel du DOOH programmatique.

L’idée est simple : faire vivre le DOOH programmatique, plutôt que de l’expliquer.

Une activation personnalisée pour s’inscrire dans le quotidien des agences média

Les agences médias avancent à un rythme soutenu. Un brief arrive, une recommandation évolue, une campagne se réoriente… Tout se pilote, s’ajuste et s’optimise, parfois dans la même journée.
C’est cette réalité que Displayce a voulu mettre en scène.

Si les équipes travaillent déjà en temps réel, pourquoi leurs campagnes DOOH ne suivraient-elles pas le même rythme ?

En s’inscrivant dans leurs moments clés, sur le trajet, près du bureau, à l’heure du déjeuner ou en fin de journée, la campagne prouve que le DOOH programmatique peut devenir un véritable allié : un média capable de s’adapter à leur rythme, à leur contexte et à leurs enjeux.

Une mécanique créative basée sur le contexte

La campagne s’appuyait sur quatre leviers principaux, utilisés comme de véritables ressorts créatifs plutôt que comme de simples paramètres média.

• La localisation : une sélection d’écrans très précise a été réalisée, entre 500 et 800 mètres autour des agences ciblées, dans plusieurs zones clés en Île-de-France : Neuilly, Levallois, La Défense, Paris 17e et Boulogne. L’objectif était de toucher les agences dans leur quotidien, sur leurs trajets vers le bureau, à proximité de leurs locaux ou dans les zones de passage stratégiques. La campagne a été diffusée sur les inventaires JCDecaux et MediaTransports.
• La météo : les creatives évoluent en fonction du temps réel : grand soleil, pluie ou ciel couvert. Le contexte extérieur devenait ainsi le point de départ du message, pour rendre la campagne immédiatement plus pertinente.
• Le moment de la journée : les messages s’adaptent aux temps forts de leur journée : le matin, sur le trajet vers l’agence ; à midi, au moment de la pause déjeuner ; et le soir, lorsqu’ils repartent en fin de journée.
• Prénom : les creatives étaient également adaptées au prénom du planneur média de l’agence ciblée.

Au total, 65 déclinaisons créatives ont été activées, avec 5 messages par agence. Grâce à l’adaptation dynamique des créatives, chaque message a pu s’actualiser en temps réel en fonction du contexte de diffusion : quartier, météo, moment de la journée et, dans certains cas, prénom de personnes travaillant au sein des agences ciblées.

Ce que cette activation DOOH démontre

Pour les marques comme pour les agences, l’enjeu n’est pas seulement de diffuser un message. C’est de concevoir des campagnes capables de tenir compte du contexte dans lequel elles apparaissent : un lieu, une météo, une heure, un flux, un moment de vie.

This is where programmatic DOOH opens up a very tangible creative opportunity. C’est ici que le DOOH programmatique dispose d’un terrain créatif très concret. Il combine la force du média extérieur, sa visibilité et son impact, tout en y ajoutant de la réactivité, de la granularité et de l’intelligence contextuelle.

Avec cette activation, Displayce a voulu montrer que le pDOOH n’a pas besoin d’être complexe pour être puissant. Bien pensé, il devient un véritable allié créatif et média : un levier capable de transformer un écran en point de contact utile, pertinent et mémorable.

Vous travaillez en temps réel. Vos campagnes DOOH aussi.

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Cette annonce s’appuie sur la position de pionnier de Displayce dans le DOOH programmatique depuis plus de dix ans, ainsi que sur ses récentes distinctions, notamment le Grand Prix Stratégies de l’IA 2026 et le titre de Technology Company of the Year aux Media Leader Awards UK.

Le DOOH entre dans l’ère des systèmes agentiques

Alors que l’IA transforme progressivement les workflows marketing, le DOOH reste encore intégré tardivement dans les plans médias, souvent après les principaux arbitrages budgétaires. Displayce veut déplacer ce point d’entrée. L’objectif est de rendre le DOOH accessible dès les phases amont de réflexion, en permettant aux agences et annonceurs de générer, comparer et justifier des scénarios média en quelques minutes plutôt qu’en plusieurs jours.

La plateforme s’appuie sur plus de dix ans d’expertise programmatique et sur une infrastructure de données exclusives et spécialistes : audiences, mobilité, contexte et inventaire pour alimenter des agents capables d’interpréter un brief, de produire des recommandations activables et d’en expliquer les fondements.

Au cœur de cette approche, Displayce ouvre sa plateforme aux principaux environnements IA utilisés par les agences médias. Les agents peuvent ainsi être intégrés directement dans des assistants comme ChatGPT ou Claude via le protocole MCP (Model Context Protocol). L’ambition est claire : faire du DOOH un composant natif des environnements agentiques utilisés pour concevoir, recommander et optimiser les investissements média.

Trois agents pour structurer la décision média

La suite agentique de Displayce repose sur trois agents spécialisés permettant d’orchestrer les décisions médias.

Le premier transforme un brief en plans média exploitables. À partir d’un brief formulé en langage naturel et en se basant sur la plateforme de données Displayce, l’agent génère en quelques minutes une recommandation textuelle et visuelle, comprenant une sélection d’écrans activables en programmatique, alignés avec le budget, le positionnement et l’objectif de la marque. Ce processus est aujourd’hui majoritairement manuel et dépendant de l’expertise locale. Afin de faciliter l’accès aux inventaires retail media dont les plans sont fortement drivés par la data, et où l’agent prend tout son sens, une initiative de JCDecaux et Displayce est en cours pour lancer une version dédiée aux FMCG baptisée « smartplAInning ».

Le second agent transforme une sélection d’audiences et d’écrans en présentations commerciales éditables, prêtes à être utilisées et défendues par les équipes commerciales. Il construit le récit le plus pertinent pour chaque campagne et génère un argumentaire personnalisé permettant de mieux expliquer, valoriser et défendre la recommandation média, mais également de maximiser les chances de succès lors des pitches.

Le troisième analyse les performances de campagne et identifie les facteurs d’efficacité. Il traduit les résultats DOOH en rapports narratifs éditables par l’agence, réduisant le temps consacré à l’analyse manuelle. Le temps passé est recentré sur la valorisation du média DOOH auprès de l’annonceur grâce à ces enseignements

Un marché en voie d’industrialisation de l’IA agentique

Selon Gartner, 60 % des marques devraient utiliser des systèmes d’IA agentique d’ici 2028, signe d’une adoption rapide au-delà des phases d’expérimentation. En parallèle, l’écosystème publicitaire a commencé à structurer cette transition à plusieurs niveaux. En 2026, l’IAB Tech Lab a lancé l’Agentic Advertising Management Protocol (AAMP), une initiative visant à standardiser l’utilisation et l’interopérabilité des agents dans les workflows publicitaires. Dans le même temps, les grands groupes de communication comme Publicis développent leurs propres offres pour accompagner les marques dans cette évolution.

Dans ce nouvel environnement, la valeur ne réside plus uniquement dans l’accès aux inventaires publicitaires, mais dans la capacité à transformer des données spécialisées en recommandations exploitables par les équipes média et leurs propres agents IA.

C’est sur cette couche d’intelligence que Displayce entend se positionner. En combinant son expertise historique du DOOH programmatique, son écosystème de données exclusives et ses agents spécialisés, l’entreprise ambitionne de rendre le média extérieur digital nativement accessible aux futurs workflows agentiques des agences, des annonceurs et des régies. Displayce insiste néanmoins sur un point clé : ces agents ne visent pas à remplacer les équipes média, mais à renforcer leur capacité d’analyse, d’exploration et de prise de décision.

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Sur 40 écrans premium JCDecaux situés en bord de route dans des villes comme Birmingham, Manchester et Liverpool, la diffusion était pilotée par des données d’intensité carbone en temps réel. Le résultat : la première campagne pDOOH pilotée par le carbone à réduire ses émissions à la source, démontrant que la planification média peut elle-même devenir un levier de décarbonation.

Le défi : un message durable qui montre l’exemple

Le gouvernement britannique s’est fixé des objectifs Zero Carbone ambitieux en matière d’adoption des véhicules électriques. Pourtant, de nombreux conducteurs voient encore ces véhicules comme un choix d’avenir plutôt qu’une option actuelle. Dans le cadre de sa “Mission d’Énergie Verte”, le DESNZ et le DfT ont souhaité mieux faire connaître les bénéfices pratiques, financiers et environnementaux du passage à l’électrique.

Le DOOH en bord de route s’imposait naturellement : il touche les usagers au moment même où ils se déplacent. Mais il posait un dilemme. Un dispositif DOOH classique diffuse en continu et consomme de l’électricité à chaque heure d’affichage. Une campagne encourageant des transports plus propres risquait ainsi de générer des émissions évitables, et d’affaiblir son propre message.

Si l’on demandait aux conducteurs de faire des choix plus durables, le média devait en faire autant.

La stratégie : le carbone comme variable de planification, et non comme simple indicateur de reporting

Plutôt que de mesurer le carbone après diffusion, la campagne l’a intégré directement à la décision d’achat. Avec Flux, Displayce a intégré un flux d’intensité carbone en temps réel dans les règles de décision de sa plateforme média, à partir des données du National Energy System Operator (NESO).

La logique était :

• En dessous d’un seuil saisonnier défini, la campagne s’activait.
• Au-dessus, la diffusion se mettait automatiquement en pause, même pendant les pics d’audience.

Point essentiel : la donnée était granulaire. L’intensité carbone était suivie sur les 14 réseaux énergétiques régionaux du Royaume-Uni, afin que chaque écran réagisse à son propre réseau local. Pour la première fois, la diffusion d’une campagne était pilotée à la fois par les conditions environnementales et par les opportunités d’audience.

Trois principes ont guidé l’activation :

1. Conditionnelle, et non continue : la campagne n’apparaissait que lorsque les conditions environnementales le permettaient.
2. Cohérence nationale, réactivité locale : une seule campagne, qui se comportait différemment selon l’état du réseau local.
3. La preuve plutôt que la promesse : les émissions ont été réduites en modifiant la diffusion, et non par la compensation.

La campagne a été activée en programmatique via VIOOH sur l’inventaire premium en bord de route de JCDecaux UK, avec une planification média assurée par OmniGOV @ MG OMD et Posterscope.

Le message : une technologie complexe, un message simple

Plutôt qu’un jeu de visuels statiques, l’équipe a conçu six variantes créatives reliées au flux de données en temps réel. Elles s’activent lorsque les conditions du réseau local atteignent le seuil bas carbone. Pour les conducteurs, l’expérience restait volontairement simple : des messages clairs, aux couleurs du gouvernement, sur les bénéfices du passage à l’électrique.

Les résultats : moins de carbone, sans compromis sur l’impact

La campagne a démontré que marques et institutions n’ont pas à choisir entre réduction carbone et efficacité média.

En modifiant le moment de diffusion, plutôt que les emplacements ou la fréquence, la campagne a réduit son intensité carbone de 86% par rapport à un dispositif DOOH classique, sans compromettre son impact. Une étude de brand lift a confirmé l’efficacité du message : la part de conducteurs envisageant un véhicule électrique pour leur prochain mode de transport a progressé de +7 points, et près d’un tiers des personnes ayant reconnu la campagne déclarent être passées à l’action.

Résultats clés :

• 40 écrans numériques premium déployés.
• 534 K+ diffusions, toutes déclenchées pendant des périodes bas carbone.
• 5,5 M+ impressions.
• 86 % d’intensité carbone en moins et 4,3 tonnes de CO2e évitées par rapport à une campagne DOOH classique.
• +7 points de considération pour les véhicules électrique.

Quand la durabilité façonne la manière de diffuser les médias

En faisant de la donnée environnementale une variable de planification au même titre que la donnée d’audience, le DESNZ et le DfT ont prouvé que le pDOOH peut réduire son empreinte à la source tout en faisant évoluer les perceptions et les comportements à grande échelle.

Pour les organisations engagées en faveur de la durabilité, l’enjeu ne s’arrête pas au message : il doit aussi transformer la manière dont les communications sont diffusées.

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On entend souvent dire que le DOOH est un levier complexe à déployer, principalement réservé aux campagnes de grande envergure ou aux structures disposant de budgets importants.

Pourtant, le DOOH programmatique n’est pas qu’une question d’envergure ou de dépenses. C’est avant tout une question de pertinence, de ciblage et de configuration stratégique pour répondre à vos objectifs.

Et si la clé pour maximiser votre ROI résidait dans une diffusion plus granulaire et automatisée ?

Explorez une activation DOOH plus intelligente

Lors de ce webinar, Daniela Montúfar, Customer Success Manager chez Displayce, vous dévoilera comment activer des campagnes intelligentes et adaptées à vos contraintes et votre budget pour transformer l’affichage extérieur digital en un levier de performance mesurable.

Nous verrons ensemble les outils, innovations et fonctionnalités disponibles dans le plateforme Displayce qui simplifient l’activation du DOOH et facilitent le lien avec vos objectifs de performance.

Au programme :

• Utiliser le service mockups pour visualiser vos campagnes en environnement réel et rassurer l’annonceur final.
• Mesurer et analyser la performance de vos campagnes via le Brand Lift Survey.
• Booster l’engagement via le Retargeting Mobile.
• Explorer les nouvelles mécaniques d’activation pour un budget maîtrisé.

Vous souhaitez nous rejoindre ?

Ce webinar est exclusivement réservé à nos clients et partenaires. Pour obtenir votre accès, veuillez contacter directement votre Account Manager ou contacter notre équipe pour recevoir votre lien d’invitation.

Vous n’êtes pas encore client Displayce ? Si ces sujets vous intéressent et que vous souhaitez découvrir comment nous pouvons vous aider à optimiser votre stratégie DOOH, nous serions ravis d’en discuter. Contactez-nous pour échanger sur vos projets plus en détail et découvrir tout le potentiel de notre plateforme.

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