C’est autour de cette idée que Displayce a imaginé sa dernière activation DOOH programmatique auprès de cinq agences médias parisiennes.

L’objectif : montrer que le DOOH programmatique est créatif, agile et connecté au contexte, à travers une campagne visible dans le quotidien des traders média en agences, capable de s’adapter à leur environnement en temps réel.

En une semaine, Displayce a diffusé 65 créations contextualisées auprès des agences ciblées. La météo, l’heure de la journée, le quartier et même les prénoms de certaines personnes au sein de ces agences ont tous contribué à façonner la campagne, illustrant ainsi très simplement tout le potentiel du DOOH programmatique.

L’idée est simple : faire vivre le DOOH programmatique, plutôt que de l’expliquer.

Une activation personnalisée pour s’inscrire dans le quotidien des agences média

Les agences médias avancent à un rythme soutenu. Un brief arrive, une recommandation évolue, une campagne se réoriente… Tout se pilote, s’ajuste et s’optimise, parfois dans la même journée.
C’est cette réalité que Displayce a voulu mettre en scène.

Si les équipes travaillent déjà en temps réel, pourquoi leurs campagnes DOOH ne suivraient-elles pas le même rythme ?

En s’inscrivant dans leurs moments clés, sur le trajet, près du bureau, à l’heure du déjeuner ou en fin de journée, la campagne prouve que le DOOH programmatique peut devenir un véritable allié : un média capable de s’adapter à leur rythme, à leur contexte et à leurs enjeux.

Une mécanique créative basée sur le contexte

La campagne s’appuyait sur quatre leviers principaux, utilisés comme de véritables ressorts créatifs plutôt que comme de simples paramètres média.

• La localisation : une sélection d’écrans très précise a été réalisée, entre 500 et 800 mètres autour des agences ciblées, dans plusieurs zones clés en Île-de-France : Neuilly, Levallois, La Défense, Paris 17e et Boulogne. L’objectif était de toucher les agences dans leur quotidien, sur leurs trajets vers le bureau, à proximité de leurs locaux ou dans les zones de passage stratégiques. La campagne a été diffusée sur les inventaires JCDecaux et MediaTransports.
• La météo : les creatives évoluent en fonction du temps réel : grand soleil, pluie ou ciel couvert. Le contexte extérieur devenait ainsi le point de départ du message, pour rendre la campagne immédiatement plus pertinente.
• Le moment de la journée : les messages s’adaptent aux temps forts de leur journée : le matin, sur le trajet vers l’agence ; à midi, au moment de la pause déjeuner ; et le soir, lorsqu’ils repartent en fin de journée.
• Prénom : les creatives étaient également adaptées au prénom du planneur média de l’agence ciblée.

Au total, 65 déclinaisons créatives ont été activées, avec 5 messages par agence. Grâce à l’adaptation dynamique des créatives, chaque message a pu s’actualiser en temps réel en fonction du contexte de diffusion : quartier, météo, moment de la journée et, dans certains cas, prénom de personnes travaillant au sein des agences ciblées.

Ce que cette activation DOOH démontre

Pour les marques comme pour les agences, l’enjeu n’est pas seulement de diffuser un message. C’est de concevoir des campagnes capables de tenir compte du contexte dans lequel elles apparaissent : un lieu, une météo, une heure, un flux, un moment de vie.

This is where programmatic DOOH opens up a very tangible creative opportunity. C’est ici que le DOOH programmatique dispose d’un terrain créatif très concret. Il combine la force du média extérieur, sa visibilité et son impact, tout en y ajoutant de la réactivité, de la granularité et de l’intelligence contextuelle.

Avec cette activation, Displayce a voulu montrer que le pDOOH n’a pas besoin d’être complexe pour être puissant. Bien pensé, il devient un véritable allié créatif et média : un levier capable de transformer un écran en point de contact utile, pertinent et mémorable.

Vous travaillez en temps réel. Vos campagnes DOOH aussi.

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Cette annonce s’appuie sur la position de pionnier de Displayce dans le DOOH programmatique depuis plus de dix ans, ainsi que sur ses récentes distinctions, notamment le Grand Prix Stratégies de l’IA 2026 et le titre de Technology Company of the Year aux Media Leader Awards UK.

Le DOOH entre dans l’ère des systèmes agentiques

Alors que l’IA transforme progressivement les workflows marketing, le DOOH reste encore intégré tardivement dans les plans médias, souvent après les principaux arbitrages budgétaires. Displayce veut déplacer ce point d’entrée. L’objectif est de rendre le DOOH accessible dès les phases amont de réflexion, en permettant aux agences et annonceurs de générer, comparer et justifier des scénarios média en quelques minutes plutôt qu’en plusieurs jours.

La plateforme s’appuie sur plus de dix ans d’expertise programmatique et sur une infrastructure de données exclusives et spécialistes : audiences, mobilité, contexte et inventaire pour alimenter des agents capables d’interpréter un brief, de produire des recommandations activables et d’en expliquer les fondements.

Au cœur de cette approche, Displayce ouvre sa plateforme aux principaux environnements IA utilisés par les agences médias. Les agents peuvent ainsi être intégrés directement dans des assistants comme ChatGPT ou Claude via le protocole MCP (Model Context Protocol). L’ambition est claire : faire du DOOH un composant natif des environnements agentiques utilisés pour concevoir, recommander et optimiser les investissements média.

Trois agents pour structurer la décision média

La suite agentique de Displayce repose sur trois agents spécialisés permettant d’orchestrer les décisions médias.

Le premier transforme un brief en plans média exploitables. À partir d’un brief formulé en langage naturel et en se basant sur la plateforme de données Displayce, l’agent génère en quelques minutes une recommandation textuelle et visuelle, comprenant une sélection d’écrans activables en programmatique, alignés avec le budget, le positionnement et l’objectif de la marque. Ce processus est aujourd’hui majoritairement manuel et dépendant de l’expertise locale. Afin de faciliter l’accès aux inventaires retail media dont les plans sont fortement drivés par la data, et où l’agent prend tout son sens, une initiative de JCDecaux et Displayce est en cours pour lancer une version dédiée aux FMCG baptisée « smartplAInning ».

Le second agent transforme une sélection d’audiences et d’écrans en présentations commerciales éditables, prêtes à être utilisées et défendues par les équipes commerciales. Il construit le récit le plus pertinent pour chaque campagne et génère un argumentaire personnalisé permettant de mieux expliquer, valoriser et défendre la recommandation média, mais également de maximiser les chances de succès lors des pitches.

Le troisième analyse les performances de campagne et identifie les facteurs d’efficacité. Il traduit les résultats DOOH en rapports narratifs éditables par l’agence, réduisant le temps consacré à l’analyse manuelle. Le temps passé est recentré sur la valorisation du média DOOH auprès de l’annonceur grâce à ces enseignements

Un marché en voie d’industrialisation de l’IA agentique

Selon Gartner, 60 % des marques devraient utiliser des systèmes d’IA agentique d’ici 2028, signe d’une adoption rapide au-delà des phases d’expérimentation. En parallèle, l’écosystème publicitaire a commencé à structurer cette transition à plusieurs niveaux. En 2026, l’IAB Tech Lab a lancé l’Agentic Advertising Management Protocol (AAMP), une initiative visant à standardiser l’utilisation et l’interopérabilité des agents dans les workflows publicitaires. Dans le même temps, les grands groupes de communication comme Publicis développent leurs propres offres pour accompagner les marques dans cette évolution.

Dans ce nouvel environnement, la valeur ne réside plus uniquement dans l’accès aux inventaires publicitaires, mais dans la capacité à transformer des données spécialisées en recommandations exploitables par les équipes média et leurs propres agents IA.

C’est sur cette couche d’intelligence que Displayce entend se positionner. En combinant son expertise historique du DOOH programmatique, son écosystème de données exclusives et ses agents spécialisés, l’entreprise ambitionne de rendre le média extérieur digital nativement accessible aux futurs workflows agentiques des agences, des annonceurs et des régies. Displayce insiste néanmoins sur un point clé : ces agents ne visent pas à remplacer les équipes média, mais à renforcer leur capacité d’analyse, d’exploration et de prise de décision.

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On entend souvent dire que le DOOH est un levier complexe à déployer, principalement réservé aux campagnes de grande envergure ou aux structures disposant de budgets importants.

Pourtant, le DOOH programmatique n’est pas qu’une question d’envergure ou de dépenses. C’est avant tout une question de pertinence, de ciblage et de configuration stratégique pour répondre à vos objectifs.

Et si la clé pour maximiser votre ROI résidait dans une diffusion plus granulaire et automatisée ?

Explorez une activation DOOH plus intelligente

Lors de ce webinar, Daniela Montúfar, Customer Success Manager chez Displayce, vous dévoilera comment activer des campagnes intelligentes et adaptées à vos contraintes et votre budget pour transformer l’affichage extérieur digital en un levier de performance mesurable.

Nous verrons ensemble les outils, innovations et fonctionnalités disponibles dans le plateforme Displayce qui simplifient l’activation du DOOH et facilitent le lien avec vos objectifs de performance.

Au programme :

• Utiliser le service mockups pour visualiser vos campagnes en environnement réel et rassurer l’annonceur final.
• Mesurer et analyser la performance de vos campagnes via le Brand Lift Survey.
• Booster l’engagement via le Retargeting Mobile.
• Explorer les nouvelles mécaniques d’activation pour un budget maîtrisé.

Vous souhaitez nous rejoindre ?

Ce webinar est exclusivement réservé à nos clients et partenaires. Pour obtenir votre accès, veuillez contacter directement votre Account Manager ou contacter notre équipe pour recevoir votre lien d’invitation.

Vous n’êtes pas encore client Displayce ? Si ces sujets vous intéressent et que vous souhaitez découvrir comment nous pouvons vous aider à optimiser votre stratégie DOOH, nous serions ravis d’en discuter. Contactez-nous pour échanger sur vos projets plus en détail et découvrir tout le potentiel de notre plateforme.

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À propos du Programmatic Pioneers Summit

Programmatic Pioneers Summit est l’événement phare pour les leaders européens des médias numériques et du programmatique. Rassemblant plus de 600 professionnels issus des plus grandes marques, agences et innovateurs technologiques, l’événement est au cœur des enjeux majeurs de l’industrie : de l’IA et l’automatisation à la data first-party, en passant par l’essor de la CTV et du DOOH.

Avec plus de 80 intervenants et plus de 25 sessions orientées solution, c’est le lieu pour façonner l’avenir de la publicité digitale.

Ce qui vous attend avec Displayce

Le 2 juin à 14h00 GMT, Matt Hamill, Head of Sales UK chez Displayce, sera accompagné par des leaders du secteur, Becky Stormer (MG OMD) et Chris Dooley (JCDecaux UK), pour une keynote exclusive. Ensemble, ils plongeront dans la nouvelle génération du DOOH programmatique.

Next Gen pDOOH : Comment les marques peuvent-elles dépasser les activations standards et exploiter le potentiel du DOOH programmatique en plaçant le contexte et la créativité au cœur des campagnes ?

Lors de cette session, notre panel d’experts explorera comment repenser la conception du DOOH pour en faire un pilier de storytelling puissant au sein des stratégies omnicanales modernes.

Au programme de la session :

• Au-delà des triggers météo ou horaire, découvrez comment les signaux en temps réel, l’environnement et le comportement de l’audience permettent un message plus pertinent.
• Comment l’Optimisation Créative Dynamique (DCO) permet aux campagnes d’être plus contextuelles et de s’ajuster en temps réel à leur environnement.
• Comprendre comment l’IA soutient la planification et l’activation de campagnes DOOH avancées sur plusieurs marchés.
• Un aperçu de la manière dont les pratiques médias responsables s’intègrent dans des stratégies programmatiques de haute performance.

Rencontrez l’équipe Displayce

Nous serons présents pour échanger sur vos enjeux et explorer comment le DOOH programmatique peut renforcer la présence de votre marque sur le marché local et international.

Matt Hamill – Head of Sales UK

Laure Malergue – CEO

Maria Nadal – Customer Success Manager

Fabien Couasnon – VP Strategic Partnerships & Supply

Ne manquez pas l’opportunité de discuter de votre stratégie pDOOH avec nos experts lors du Programmatic Pioneers Summit.

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Au Valkiria Hub Space à Barcelone, l’événement réunira des annonceurs, agences média, enseignes et experts AdTech afin de discuter de la manière dont les données liées au commerce et les technologies programmatiques transforment les stratégies médias dans les environnements physiques et digitaux.

Rejoignez notre panel sur le Retail Media en magasin + DOOH

Notre Head of Sales Spain, Pedro Miguel Muñoz Sánchez, participera à une table ronde de 30 minutes pour explorer la convergence du retail media et du DOOH dans les environnements physiques. Rendez-vous à 13h05 !

Au cours de cette session réunissant Displayce, Broadsign et d’autres experts du secteur, le panel abordera la manière dont les réseaux de retail media en magasin et le DOOH programmatique créent de nouveaux inventaires publicitaires physiques. Ils discuteront également de la façon dont ces technologies permettent aux annonceurs de connecter les capacités de ciblage digital à des moments de consommation réels.

Rencontrez l’équipe Displayce à Barcelone

Pedro Muñoz Sanchez, Head of Sales Spain

Maria Victoria Nadal, Customer Success Manager

Notre équipe sera présente tout au long de l’événement pour échanger sur la manière dont le DOOH programmatique peut soutenir des stratégies médias omnicanales et orientées commerce.

Que vous souhaitiez explorer l’intégration du retail media, le ciblage contextuel ou l’activation omnicanale, nous serions ravis d’échanger avec vous.

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La campagne a été déployée simultanément sur 670 écrans dans des lieux de consommation et de transit. Pour cibler une audience bien définie, la campagne s’est appuyée sur les données Adsquare afin de toucher les parents et les familles ayant une forte affinité pour le divertissement, ce tout au long de leur parcours d’achat. En combinant ces données d’audience à un ciblage précis au sein d’un périmètre défini autour des points de vente clés, la campagne a garanti un impact mesurable et une efficacité multi-marchés globale.

La stratégie : un ciblage piloté par la donnée

Pour maximiser l’impact durant la période très compétitive des fêtes, la campagne s’est concentrée sur l’engagement des familles aux moments clés de leur parcours d’achat. L’objectif était de construire une forte notoriété pour Just Dance 2026 tout en stimulant la considération et les visites en magasin.

Cette approche basée sur la donnée a permis de cibler précisément les audiences clés, en particulier les parents et les familles portés sur le divertissement. Les performances ont été évaluées via un benchmark « Loisirs et Culture » propre à chaque marché, pour une mise en perspective fidèle aux standards du secteur.

Pour renforcer l’intention d’achat, la campagne a priorisé les pics d’affluence sur chaque zone ciblée, touchant ainsi les consommateurs au plus près de l’acte d’achat.

L’objectif : une pertinence locale à grande échelle

Grâce à la technologie DOOH programmatique de la plateforme média Displayce, des écrans ont été activés dans un périmètre de 200 mètres à 1 kilomètre autour de 408 points de vente.

Pour renforcer la pertinence de la campagne, les visuels ont été spécifiquement conçus pour intégrer le logo du revendeur le plus proche, délivrant ainsi un message sur mesure adapté à chaque zone commerciale locale.

L’inventaire couvrait plusieurs environnements à fort passage, incluant le retail, les supermarchés, les centres commerciaux, les transports et l’affichage extérieur. Les revendeurs partenaires comprennent les enseignes Fnac, Carrefour, Leclerc, Auchan, Smyths Toys, Argos, MediaMarkt Saturn, Vitrex et Müller. Cette stratégie a permis de capter l’attention de l’audience tout au long du parcours d’achat, garantissant une visibilité optimale à proximité des principaux points de vente sur les quatre marchés.

Les résultats : un impact significatif

Les résultats valident l’efficacité du DOOH programmatique, avec une hausse significative des indicateurs de marque et une présence forte sur le terrain.

• Plus de 7,1 millions d’impressions enregistrées, garantissant une couverture optimale de la campagne .
• 33 % d’Ad Recall en moyenne : en France, la campagne a atteint le haut du classement de sa catégorie, surpassant les benchmarks. Les marchés britannique et allemand ont également enregistré des taux de mémorisation records à 33 %.
• +26 points de hausse de la considération en moyenne.
• 48 % de taux d’intérêt moyen : l’activation programmatique a réussi à transformer les moments de forte affluence des fêtes en résultats commerciaux mesurables.

Conclusion : quand la précision booste les ventes

Le DOOH programmatique a joué un rôle déterminant dans la stratégie multi-marchés pour le lancement de Just Dance 2026. En combinant un ciblage géographique précis autour de zones de vente stratégiques, la campagne a capté l’attention des joueurs et des familles au cœur de leur parcours d’achat, des rues commerçantes aux centres commerciaux, en passant par les transports.

Ces résultats prouvent qu’une approche DOOH pilotée par la donnée génère un impact réel sur la considération pour ce type de marque. La campagne a démontré avec succès qu’une stratégie coordonnée et basée sur la donnée peut stimuler à la fois la notoriété et la conversion en magasin durant les périodes commerciales les plus intenses.

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À propos du Programmatic Advertising Summit

Le Programmatic Advertising Summit est un événement phare pour les professionnels belges qui façonnent l’avenir des médias programmatiques. Organisé à Bruxelles, il rassemble agences, annonceurs et experts du secteur pour explorer les tendances qui redéfinissent les stratégies programmatiques.

À travers des conférences, des panels d’experts et des opportunités de networking, l’événement propose d’aller au-delà des buzzwords pour se concentrer sur ce qui génère un réel impact dans la publicité moderne.

Ce que vous découvrirez avec Displayce

Gauthier Mine, Sales Director Benelux chez Displayce, animera une session exclusive pour redéfinir les standards du DOOH programmatique. Rejoignez-le pour découvrir comment dépasser la simple visibilité au profit d’expériences de marque immersives, illustrées par des exemples concrets d’activations à fort impact.

Repenser le DOOH programmatique : quand le contexte stimule la créativité

Lors de cette session, nous explorerons comment les annonceurs peuvent repenser leur approche du DOOH en exploitant les signaux contextuels et les stratégies créatives dynamiques.

À travers des exemples concrets, nous montrerons comment la créativité transforme le DOOH programmatique en un puissant levier de storytelling au sein des stratégies omnicanales modernes.

Ce que vous allez apprendre

• Maîtriser la contextualisation en utilisant les données en temps réel pour aligner votre message avec le monde physique.
• Concevoir des expériences créatives qui dépassent la simple visibilité statique.
• Repenser le design de vos campagnes spécifiquement pour les environnements DOOH.
• S’inspirer d’études de cas réels qui transforment le programmatique en un storytelling captivant.

Rencontrez l’équipe Displayce

Gauthier Mine – Sales Director

Maud Fichelle – Customer Success Manager

Notre équipe sera présente tout au long de l’événement pour échanger avec vous sur vos enjeux et vous montrer comment le DOOH programmatique peut renforcer votre stratégie média.

Ne manquez pas l’opportunité d’échanger sur votre stratégie pDOOH avec nos experts lors de l’événement. N’hésitez pas à planifier un rendez-vous dédié.

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À propos du Future of DOOH

Organisé par Minted, cet événement est le rendez-vous incontournable des leaders français du DOOH. Le programme se concentre sur le décryptage des tendances du marché, les stratégies basées sur la donnée (data-driven) et la transformation de l’affichage digital en un levier incontournable des stratégies média.

Displayce à Future of DOOH 2026

Cette année, Displayce est fier de participer à ce temps fort du marché avec une session keynote dédiée. Nous serons sur place pour partager notre expertise sur le DOOH programmatique et accueillir les visiteurs pour discuter de l’activation de campagnes plus intelligentes et créatives au sein de vos stratégies omnicanales.

Au programme de notre session

• Découvrez comment replacer le contexte et la créativité au cœur de vos stratégies DOOH.
• Apprenez à libérer tout le potentiel du média grâce au programmatique, à la DCO et aux triggers.
• Explorez de nouvelles formes de storytelling pour vos campagnes omnicanales.
• Échangez avec les meilleurs experts du DOOH et de la publicité programmatique en France.

Replacer le contexte et la créativité au cœur du DOOH

Lors de cette session, Mélanie Marie et Valentin Dumoulin, Co-founder de SPN° exploreront comment placer le contexte et la créativité au centre des stratégies DOOH. À travers des exemples concrets, elle démontre comment l’achat programmatique, l’optimisation créative dynamique (DCO) et les déclencheurs en temps réel permettent aux marques de dépasser l’affichage statique.

L’objectif : imaginer de nouvelles formes de narration qui boostent la performance au sein des stratégies omnicanales modernes.

Rencontrez l’équipe Displayce

Maud Fichelle, Customer Success Manager

Mélanie Marie, Head of Sales France

Damien Traclet, VP Global Client Success

Ne manquez pas l’occasion de discuter de vos défis et projets à venir avec nos experts. Réservez un créneau dédié avec notre équipe.

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Déconstruire une idée reçue : le DOOH programmatique n’est pas trop cher

Si le DOOH reste un média premium, l’achat programmatique a changé la manière dont les budgets sont gérés. Le pDOOH offre davantage de contrôle sur la diffusion et les dépenses, permettant d’aligner plus précisément les investissements avec les objectifs de campagne, sans remettre en cause la valeur du média.

La perception d’un coût élevé vient souvent d’un manque de visibilité sur la façon dont les budgets pDOOH sont structurés. En pratique, les médias sont achetés à l’impression, les dépenses peuvent être plafonnées et réparties dans le temps, et les annonceurs ne paient que pour les impressions effectivement délivrées.
Cette flexibilité permet aux marques et aux agences de tester, d’optimiser et de faire évoluer leurs campagnes progressivement, sans avoir à engager des budgets importants dès le départ.

Comment construire une stratégie pDOOH efficace avec un budget maîtrisé : recommandations d’experts

D’après les retours des spécialistes de Displayce, l’efficacité budgétaire en DOOH programmatique ne repose pas sur la réduction des coûts, mais sur des choix plus pertinents en matière de planification et d’exécution.

Privilégier des stratégies basées sur l’audience

Les stratégies pDOOH performantes ne cherchent pas à reproduire une couverture massive et aveugle. Elles privilégient au contraire la pertinence, dans une approche one-to-many qui reste granulaire par nature.

Plutôt que de cibler des écrans ou des emplacements sans savoir si l’audience visée est réellement présente, l’objectif est de concentrer l’investissement là où il croise naturellement le parcours réel des consommateurs. En se posant des questions simples comme : « Où se déplace mon audience ? À quel moment ? Dans quel contexte ? », les annonceurs peuvent identifier les lieux, les environnements et les moments les plus pertinents. Cibler certaines villes, certains quartiers ou des clusters d’écrans liés aux flux de déplacement, aux zones commerciales ou aux hubs urbains à forte fréquentation permet de créer une perception de couverture large, tout en se concentrant sur les points de contact réellement utiles.

Chaque impression contribue ainsi aux objectifs de campagne, tout en gardant le contrôle sur les budgets.

Structurer les budgets pour garantir une présence dans la durée

En DOOH programmatique, l’efficacité repose davantage sur la régularité que sur l’intensité. Dépenser plus rapidement ne garantit pas de meilleurs résultats.

Structurer les budgets avec des plafonds quotidiens et des règles de diffusion claires permet d’éviter une concentration des impressions dans les premiers jours et d’assurer une visibilité régulière tout au long de la campagne. Même avec des budgets quotidiens modérés, maintenir une présence sur plusieurs semaines favorise la répétition, la mémorisation et l’impact.

Lorsque la diffusion est contrainte par le ciblage ou les créneaux horaires, ajuster les enchères pour rester compétitif permet de s’assurer que les budgets sont pleinement activés, plutôt que de rester partiellement inutilisés.

Conseils d’experts de l’équipe AdOps de Displayce

Nous avons recueilli quelques recommandations pratiques de Bianca Susini, Lead AdOps chez Displayce, basées sur son expérience dans la gestion de campagnes DOOH programmatiques pour des entreprises allant de PME à des groupes internationaux. Ces conseils visent notamment à éviter certains problèmes d’exécution qui peuvent entraîner une sous-diffusion des campagnes ou des budgets non dépensés.

1. Lancer les campagnes tôt et surveiller la diffusion dès le premier jour

Lancer les campagnes en début de semaine permet d’identifier plus rapidement les éventuels problèmes de diffusion et d’optimiser avant les périodes de forte activité. Les premières 48 heures sont particulièrement déterminantes. Des outils comme Delivery Pilot permettent d’identifier rapidement d’éventuels blocages et d’assurer une diffusion fluide tout au long de la campagne.

2. S’assurer que tous les formats nécessaires sont disponibles

Les campagnes DOOH nécessitent souvent plusieurs formats de creatives selon les types d’écrans. L’absence de certains formats peut fortement limiter la diffusion.

L’outil Creative Optimisation de Displayce permet d’adapter automatiquement les creatives aux spécifications DOOH, afin d’accéder à l’ensemble de l’inventaire disponible et d’éviter de perdre des opportunités de diffusion.

3. Rester compétitif sur les enchères lorsque l’inventaire est limité

Lorsque le ciblage est précis ou que la durée de campagne est courte, la concurrence sur l’inventaire peut augmenter. Démarrer avec un CPM compétitif et ajuster les enchères dès le début de la campagne permet d’éviter une sous-diffusion et de s’assurer que les budgets sont pleinement activés.

“Le DOOH programmatique offre aux annonceurs bien plus de contrôle qu’on ne l’imagine souvent. Lorsque les campagnes sont correctement structurées et suivies dès le départ, même des budgets modérés peuvent générer une visibilité régulière et impactante. ”

Bianca Susini, Lead AdOps

Conclusion

Construire une stratégie pDOOH efficace ne consiste pas à réduire les coûts, mais à faire des choix éclairés à chaque étape de la campagne. En privilégiant un ciblage basé sur l’audience, en structurant les budgets pour assurer une présence régulière et en s’appuyant sur une exécution experte, les marques et les agences peuvent déployer des campagnes à la fois impactantes et maîtrisées sur le plan budgétaire.

Le DOOH programmatique n’est pas réservé aux budgets les plus élevés. Lorsqu’il est correctement planifié et exécuté, il devient un levier accessible et deployable à grande échelle pour les marques qui souhaitent aller au-delà des modèles traditionnels de l’affichage extérieur.

Grâce aux relations privilégiées de Displayce avec les principaux media owners, les annonceurs peuvent également bénéficier d’opportunités de CPM exclusifs et négociés, leur permettant d’accéder à des inventaires DOOH premium tout en maximisant l’efficacité de leurs investissements médias.

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Le défi : une pertinence contextuelle dans un paysage concurrentiel

L’objectif principal d’Avaloq était d’accroître sa notoriété auprès des professionnels de la finance. S’appuyant sur leur dernière étude sectorielle, les creatives de la campagne mettaient en avant les principaux enseignements de ce rapport, avec des visuels adaptés aux passagers en route vers de grands hubs financiers mondiaux tels que Hong Kong, Tokyo, Shanghai, Séoul et Pékin.

La stratégie : utilisation de données en temps réel et ciblage ultra-précis

La campagne s’est appuyée sur les données de vol en temps réel fournies par Cirium et la solution exclusive Airport Live Triggering intégrée à la plateforme média Displayce pour déclencher ses annonces spécifiquement lors des départs vers de grands pôles financiers mondiaux. Ce pilotage par la donnée a permis d’atteindre précisément les professionnels de la finance. Les destinations ciblées comprenaient notamment :

• Hong Kong (HKG)
• Tokyo (HND, NRT)
• Shanghai (PVG, SHA)
• Seoul (ICN, GMP)
• Beijing

En synchronisant l’achat média avec les horaires en temps réels des vols, Avaloq a orchestré un ciblage hyper-local capable de capter les pics de fréquentation de voyageurs d’affaires.

Exécution : une présence premium dans tous les terminaux

Pour garantir une portée maximale, la campagne a couvert l’intégralité des quatre terminaux de l’aéroport (T1, T2, T3 et T4). Le dispositif s’est concentré sur un réseau d’écrans digitaux premium regroupant 106 écrans. Cette campagne, activée via la plateforme media Displayce, le SSP VIOOH et diffusée sur l’inventaire JCDecaux, a permis à la marque d’ assurer une visibilité dominante sur l’ensemble du réseau publicitaire premium de l’aéroport.

Les résultats : un impact fort et sans égal

Les retombées de cette activation basée sur la donnée soulignent l’efficacité du DOOH programmatique pour toucher des audiences de niche à fort potentiel :

• 1,2 million d’impressions : la campagne a atteint une envergure remarquable au sein du paysage digital de l’aéroport.
• 88 % de perception de marque : la campagne « always-on » (fil rouge) a renforcé la position d’Avaloq en tant que leader innovant du secteur.
• 106 écrans digitaux premium : l’activation stratégique d’un large inventaire a assuré un engagement constant auprès des voyageurs d’affaires.
• 87 % d’intention de téléchargement : une majorité des professionnels ciblés a exprimé son intention de télécharger le rapport d’Avaloq.

Cette campagne basée sur la donnée illustre la capacité du pDOOH à engager des segments de niche à haut potentiel tout en assurant une portée de plusieurs millions d’impressions.

En synchronisant l’achat média avec le flux aérien sur un réseau de 106 écrans digitaux premium, Avaloq a su capter l’attention des professionnels de la finance aux moments les plus opportuns. En maintenant cette présence continue durant 15 jours, Avaloq a conforté son statut d’acteur du secteur tout en captant une audience à forte intention à travers les quatre terminaux de l’aéroport de Singapour Changi.

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