Vous travaillez en temps réel. Vos campagnes DOOH aussi.
C’est autour de cette idée que Displayce a imaginé sa dernière activation DOOH programmatique auprès de cinq agences médias parisiennes.
L’objectif : montrer que le DOOH programmatique est créatif, agile et connecté au contexte, à travers une campagne visible dans le quotidien des traders média en agences, capable de s’adapter à leur environnement en temps réel.
En une semaine, Displayce a diffusé 65 créations contextualisées auprès des agences ciblées. La météo, l’heure de la journée, le quartier et même les prénoms de certaines personnes au sein de ces agences ont tous contribué à façonner la campagne, illustrant ainsi très simplement tout le potentiel du DOOH programmatique.
L’idée est simple : faire vivre le DOOH programmatique, plutôt que de l’expliquer.
Une activation personnalisée pour s’inscrire dans le quotidien des agences média
Les agences médias avancent à un rythme soutenu. Un brief arrive, une recommandation évolue, une campagne se réoriente… Tout se pilote, s’ajuste et s’optimise, parfois dans la même journée.
C’est cette réalité que Displayce a voulu mettre en scène.
Si les équipes travaillent déjà en temps réel, pourquoi leurs campagnes DOOH ne suivraient-elles pas le même rythme ?
En s’inscrivant dans leurs moments clés, sur le trajet, près du bureau, à l’heure du déjeuner ou en fin de journée, la campagne prouve que le DOOH programmatique peut devenir un véritable allié : un média capable de s’adapter à leur rythme, à leur contexte et à leurs enjeux.
Une mécanique créative basée sur le contexte
La campagne s’appuyait sur quatre leviers principaux, utilisés comme de véritables ressorts créatifs plutôt que comme de simples paramètres média.
- La localisation : une sélection d’écrans très précise a été réalisée, entre 500 et 800 mètres autour des agences ciblées, dans plusieurs zones clés en Île-de-France : Neuilly, Levallois, La Défense, Paris 17e et Boulogne. L’objectif était de toucher les agences dans leur quotidien, sur leurs trajets vers le bureau, à proximité de leurs locaux ou dans les zones de passage stratégiques. La campagne a été diffusée sur les inventaires JCDecaux et MediaTransports.
- La météo : les creatives évoluent en fonction du temps réel : grand soleil, pluie ou ciel couvert. Le contexte extérieur devenait ainsi le point de départ du message, pour rendre la campagne immédiatement plus pertinente.
- Le moment de la journée : les messages s’adaptent aux temps forts de leur journée : le matin, sur le trajet vers l’agence ; à midi, au moment de la pause déjeuner ; et le soir, lorsqu’ils repartent en fin de journée.
- Prénom : les creatives étaient également adaptées au prénom du planneur média de l’agence ciblée.
Au total, 65 déclinaisons créatives ont été activées, avec 5 messages par agence. Grâce à l’adaptation dynamique des créatives, chaque message a pu s’actualiser en temps réel en fonction du contexte de diffusion : quartier, météo, moment de la journée et, dans certains cas, prénom de personnes travaillant au sein des agences ciblées.
Ce que cette activation DOOH démontre
Pour les marques comme pour les agences, l’enjeu n’est pas seulement de diffuser un message. C’est de concevoir des campagnes capables de tenir compte du contexte dans lequel elles apparaissent : un lieu, une météo, une heure, un flux, un moment de vie.
This is where programmatic DOOH opens up a very tangible creative opportunity. C’est ici que le DOOH programmatique dispose d’un terrain créatif très concret. Il combine la force du média extérieur, sa visibilité et son impact, tout en y ajoutant de la réactivité, de la granularité et de l’intelligence contextuelle.
Avec cette activation, Displayce a voulu montrer que le pDOOH n’a pas besoin d’être complexe pour être puissant. Bien pensé, il devient un véritable allié créatif et média : un levier capable de transformer un écran en point de contact utile, pertinent et mémorable.
Vous travaillez en temps réel. Vos campagnes DOOH aussi.
