Displayce, 1er DSP européen à intégrer les standards programmatiques DOOH dans sa plateforme !

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Displayce, 1er DSP (Demand Side Platform) dédié à l’affichage digital (DOOH), annonce l’intégration de l’IMP MULTIPLY dans sa plateforme. Cette norme, élaborée par la DPAA, organisation mondiale référente dans le secteur de l’affichage digital, facilite le calcul de l’audience touchée par une campagne diffusée sur des écrans digitaux. Elle permet d’adapter les protocoles d’achat automatisé élaborés pour le web, à l’une des spécificités majeures du DOOH. Une avancée mondiale pour le marché du DOOH !

 

Des normes pour soutenir la croissance du DOOH

Grâce aux échanges dynamiques au sein de son écosystème et forte d’une collaboration pertinente avec Prohaska Consulting, la DPAA a mis à disposition des acteurs du DOOH en avril dernier, les premières normes pour standardiser l’usage du programmatique dans le DOOH. A l’instar des standards de l’IAB, ces normes visent à faciliter les achats de ce média dont la puissance n’est plus à démontrer. « Nous sommes reconnaissants d’avoir participé à l’élaboration de ces standards, qui encouragent et facilitent grandement les transactions publicitaires entre les acheteurs, les vendeurs et les acteurs de l’ad-tech. » précise Matt Prohaska, CEO de Prohaska Consulting.

 

DISPLAYCE, précurseur dans l’intégration des standards

Un affichage publicitaire en DOOH (PLAY) a la particularité de délivrer en « one-to-many » (une diffusion = plusieurs opportunités de voir la publicité) contrairement au « one-to-one » (une diffusion = une seule opportunité) de l’industrie programmatique traditionnelle. L’IMP MULTIPLY est un coefficient qui permet de rendre compte de cette spécificité. Grâce à cette nouvelle norme, les éditeurs pourront dorénavant indiquer pour chaque écran, le nombre de personnes susceptibles de voir chaque affichage publicitaire diffusé.

« Le marché de la publicité DOOH poursuit sa croissance mondiale et nous nous réjouissons de contribuer à son accélération par la mise en place de standards programmatiques DPAA » précise Barry Frey, Président et CEO de la DPAA. « L’achat programmatique constitue un composant important de l’écosystème publicitaire, que nous sommes réellement ravis d’accompagner dans sa croissance grâce à l’innovation des membres de la DPAA, comme DISPLAYCE. » conclut-il.

 

 

Une accélération dans l’adoption du programmatique

« La DPAA et Prohaska Consulting ont mené un travail remarquable permettant d’accélérer l’adoption du programmatique par tous les acteurs du DOOH. Ces standards et notamment l’IMP MULTIPLY que nous avons immédiatement intégré dans notre plateforme marque une très belle avancée pour le marché du DOOH. Cette norme va nous permettre de travailler en étroite collaboration avec les Publishers pour mesurer le plus précisément possible l’audience de chaque écran et ainsi crédibiliser d’avantage ce nouveau média en fournissant aux Trading desks des données de ciblage toujours plus fiables et des reportings automatisés. » confie Laure Malergue, Fondatrice et CEO de DISPLAYCE.

Acteur impliqué dans le marché du DOOH, DISPLAYCE participera au « New-York Digital Signage week » du 30 octobre au 03 novembre prochain. L’occasion pour le DSP d’échanger et de partager avec ses homologues américains et européens sur ces nouvelles normes et de travailler sur de nouveaux leviers de croissance.

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Votre DSP DISPLAYCE évolue !

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La DSP DISPLAYCE optimise la performance de vos campagnes en ajoutant de nouveaux outils d’aide à la décision à sa plateforme. Ces fonctionnalités permettent notamment l’ajustement automatique de la stratégie d’achat en fonction du budget et l’optimisation de la sélection des inventaires.

 

+ GAIN DE TEMPS
Validation en quelques clics des campagnes.

+ OPTIMISATION DES CIBLAGES
Ajustement de la stratégie d’achat au moment de la validation de la campagne.

+ MAXIMISATION DU POTENTIEL
Nouveaux outils d’aide à la décision.

DISPLAYCE, c’est :
> Un inventaire de 35K panneaux digitaux
> Un accès à + de 12 typologies d’écrans différents
> Un ciblage ultra précis permettant l’achat optimisé au panneau
> Une mise en ligne des campagnes en moins de 48h
> L’activation d’une data unique pour tous les écrans

 

Je teste la nouvelle plateforme !
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Displayce prépare son déploiement européen et recrute

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Sept mois après sa levée de fonds, Displayce, 1ère plateforme programmatique dédiée à l’affichage digital (DOOH), est en pleine accélération. Avec à son actif un large inventaire comprenant plus de la moitié des panneaux digitaux en France et 85% des trading desks français (Amnet, Publicis,…) utilisateurs de la plateforme, la jeune start-up ambitionne d’asseoir sa position de leader en France et d’ouvrir sa plateforme au marché européen.

 

Conserver une position de leader en France

Sur les 12 derniers mois, Displayce a réalisé 6500 estimations de campagnes. La pénétration du marché a été rapide ; les annonceurs mesurant bien l’opportunité d’intégrer ce média dans leur plan de diffusion, en complément des autres médias traditionnels. Séduits par la pertinence du ciblage et la rapidité de mise en place des campagnes (moins de 48h), les annonceurs tels que Hôtel F1, Bouygues telecom, Crédit Agricole, EDF ou Intersport ont saisi l’opportunité que le DOOH offrait et ont apprécié son impact. Avec un taux de mémorisation de 30 points supérieurs à un média traditionnel, les panneaux digitaux captent massivement l’attention des consommateurs qu’ils soient en position d’attente ou en pleine mobilité.

 

Développer l’activité en Europe

Le marché de l’affichage digital est en forte croissance en Europe. Le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Espagne, l’Irlande et la Suisse ont consacré 8 à 31% de leurs revenus d’affichage au DOOH en 2016 et entendent appuyer cette tendance à la hausse en 2017. En nouant en avril dernier un partenariat stratégique avec adsquare, acteur clé de la data d’audience mobile en Europe, Displayce s’est ouvert à ces nouveaux territoires et propose déjà une nouvelle offre qui allie mobile et affichage digital, deux médias de la mobilité très complémentaires.

 

Doubler les effectifs d’ici fin 2017

Pour soutenir la croissance de son activité en France et préparer son déploiement européen, Displayce renforce son équipe commerciale, technique et R&D et recrute des profils débutants comme expérimentés en CDI. Laure Malergue, Fondatrice et CEO ajoute : “Après une phase de consolidation de la plateforme, nous prévoyons de nombreuses évolutions, comme l’ajout de nouveaux partenaires de data ou de nouvelles fonctionnalités de ciblage. Afin de conserver notre position de leader en France et développer la plateforme sur le marché européen, nous allons doubler nos effectifs sur les 6 prochains mois, en passant de 7 à 15 personnes.”

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