Displayce et Happydemics annoncent une alliance stratégique et lancent le premier post-test DOOH programmatique entièrement automatisé et disponible dans 40 pays !

Displayce est la première plateforme technologique française permettant d’acheter en temps réel des espaces publicitaires sur plus de 500 000 écrans d’affichage digital. Happydemics est la technologie de market research référente qui automatise et réinvente les études marketing en interrogeant 4,8 milliards d’individus directement au sein de leur consommation média. La collaboration de ces deux acteurs ultra-spécialisés pendant 2 années de R&D a permis d’aboutir à une solution unique sur le marché européen : l’intégration sur la plateforme Displayce d’un service indépendant d’études quantitatives, contrôlé par Happydemics, pour mesurer et suivre en toute transparence la performance réelle des campagnes DOOH partout dans le monde. 

La plateforme technologique de Happydemics est connectée aux consommateurs du monde entier en les interrogeant à travers leur consommation quotidienne de médias digitaux. Une méthodologie de post-test innovante qui offre une représentativité et une fraîcheur de collecte inédites dans le secteur. Intégrée directement à la plateforme Displayce, cette solution vise à mesurer des KPIs clés pour suivre la performance réelle des campagnes DOOH sur les critères de notoriété : taux de mémorisation, attribution à la marque, impact sur la considération ou l’intention d’achat. Par le biais d’un questionnaire spécifiquement conçu pour ce DOOH programmatique, et grâce à la communication des points d’exposition par des API développées entre les 2 plateformes, les publics exposés à une campagne notent l’impact des campagnes vues sur leurs trajets quotidiens : rue, centre commercial, gare, aéroport… 

« Les annonceurs ont besoin d’indicateurs d’efficacité publicitaire fiables et concrets, mais aussi de simplicité et de réactivité. Nos APIs permettent de réconcilier ces deux besoins en délivrant aux acteurs de la publicité tels que Displayce des KPIs utiles, en continu. Grâce aux milliers de post-test réalisés quotidiennement, nous mettons ces résultats en perspective avec des benchmarks dans plus de 12 industries pour obtenir la mesure la plus précise possible. Ce partenariat démontre la volonté de Displayce de se positionner comme l’un des acteurs les plus transparents du marché » explique Tarek Ouagguini, co-fondateur et CEO de Happydemics.

Il était pour nous capital de faire le choix d’un tiers mesureur totalement intégré à notre plateforme et automatisé, pour gérer les études quantitatives des campagnes DOOH de nos clients. C’est pour nous la meilleure solution à date pour garantir l’objectivité des données et adresser un panel représentatif et vraiment ciblé pour chaque campagne.” précise Laure Malergue, CEO et fondatrice de Displayce.

Grâce à l’industrialisation de cette solution, les utilisateurs de la plateforme peuvent lancer une étude de leurs campagnes DOOH en simultané sur toutes les régies publicitaires, et ce dans 40 pays. Une manière d’en démocratiser l’usage, d’autant que les études sont facturées au CPM pour garantir une accessibilité parfaite. Soucieux d’assurer une réactivité maximale, les résultats de chaque étude sont disponibles sur la plateforme Displayce dès la fin de la campagne grâce aux API connectées.

Pionniers sur cette démarche, ces 2 années d’études et de développements technologiques menés par les équipes de Happydemics et de Displayce ont déjà permis d’établir un Benchmark du DOOH programmatique pour donner aux utilisateurs de la plateforme un référentiel fiable sur chaque critère : mémorisation, considération, intention d’achat et attribution à la marque. Ces données permettent aux utilisateurs de suivre dans le temps la performance de leurs campagnes et de les mesurer à des campagnes similaires pour avoir une meilleure analyse de leur performance réelle.

Outre la pertinence pour nos clients de ce benchmark, nous avons pu observer objectivement l’impact positif d’une campagne DOOH sur l’image de marque. Les données livrent notamment un chiffre marquant sur la considération accordée à la marque. Après avoir exposé une personne ciblée à une publicité diffusée sur un panneau d’affichage digital, cela augmente de 16% sa considération pour la marque, soit 3% de plus qu’une publicité diffusée à la télévision et 4% de plus qu’une publicité sur le digital*. A noter également, l’exposition à une campagne DOOH augmente de 12% l’image positive de modernité de la marque qu’elle renvoie. » conclut Laure Malergue.

* Données issues de benchmarks réalisés par Happydemics en cross-canal.

L’inventaire RTB français ne cesse de s’enrichir! Displayce, expert du DOOH, vous communique ses nouveaux inventaires: JCDecaux Airport & Imediacenter.

DISPLAYCE est DSP partenaire du lancement de JCDecaux Airport en programmatique. Avec plus de 600 écrans en France, JCDecaux Airport vous accompagne au quotidien dans les aéroports de Paris (CDG & Orly), Toulouse, Lyon, Marseille, Nantes et Bordeaux.

Airport à l’international:

AIRPORT – Hong Kong

66 écrans

169M d’impressions/mois

AIRPORT – Italy

181 écrans

66M d’impressions/mois 

AIRPORT – New Zealand

23 écrans

25M d’impressions/mois

Focus fréquentation Airport:

▶ La publicité en aéroport est l’environnement perçu comme le plus valorisant par rapport à la moyenne: 111 de valeur attribuée et 113 en terme de prestige.

▶ Le trafic observé en septembre correspond à 51,8% de celui constaté lors du même mois de 2019.

▶ Le trafic total du Groupe ADP1 (Aéroport de Paris) est en hausse de +8,7 millions de passagers sur le mois de septembre 2021 par rapport à septembre 2020

* Source JCDecaux

DISPLAYCE est partenaire du lancement d’Imediacenter en programmatique.
Pionnier du retail media en France et 1er réseau DOOH in-store de France en nombre d’écrans, Imediacenter s’appuie sur un écosystème média puissant et contextuel (centres commerciaux, hypermarchés et drives). Via sa connexion au SSP VistarMedia, la régie propose désormais une partie des ses écrans à l’achat RTB sur la plateforme DSP Displayce

Focus fréquentation Malls:

 ▶ Une reprise de trafic progressive et solide: +25% de trafic en septembre 2021 dans les Malls VS février 2021 (Source: Mytraffic).
La data Imediacenter confirme cette hausse de fréquentation: +37% de fréquentation en septembre 2021 VS février 2021 pour les Malls opérés par Imediacenter (source: Nhood/Imediacenter)
▶ Le mois de décembre traditionnellement pic de fréquentation: En 2021, Displayce prédit une augmentation du trafic de +20% entre septembre et décembre sur la base des informations Mytraffic. Le mois de décembre, avec les fêtes de fin d’année, est une période stratégique en Malls.

Stats sur la fréquentation en IDF VS le reste de la France.L’IDF représente 23% des visites nationales hebdos dans les centres commerciaux (Source: Mytraffic).

Havas Programmatic Hub & Havas Media France choisissent Displayce pour réaliser la première campagne DOOH programmatique pour Meetic sur le réseau JCDecaux !

L’agence Havas Media France et son Trading Desk Havas Programmatic Hub (HPH) ont confié à la Demand-Side-Platform DISPLAYCE, le pilotage de la toute première campagne en DOOH programmatique de Meetic.

Du 22 juillet au 07 août, la campagne “Meetic Summer of Love” a été diffusée partout en France sur plus de 100 écrans digitaux premium de l’inventaire DOOH Urbain & Malls de JCDecaux France en extérieur, sur les vitrines de magasins et dans les centres commerciaux.

Nous sommes très fiers d’avoir été choisis par Havas Media France et HPH pour orchestrer cette première campagne DOOH programmatique pour un acteur de renom comme Meetic. L’objectif était de toucher une cible de célibataires à des moments clés de leur trajet pour susciter l’envie de s’inscrire sur l’app de rencontres. Notre technologie a permis de gérer le caractère complexe de la campagne pour assurer une sélection fine d’écrans premium en forte affinité avec la cible.  Grâce à l’activation Data Adsquare, nous avons adressé plus précisément le cœur de cible de l’annonceur, à savoir les femmes célibataires trentenaires.” précise Laure Malergue, Fondatrice et CEO de DISPLAYCE.

Grâce au programmatique, la campagne a pu être pilotée et optimisée en live pour pouvoir assurer une diffusion ultra-ciblée en fonction des points d’intérêt visités par la cible choisie par l’annonceur. Ainsi, les écrans à proximité des lieux de travail, des cinémas et des bars/restaurants diffusaient des messages contextualisés activés en real-time-bidding. L’agence a donc acheté en temps réel uniquement les écrans DOOH clés pour sa problématique : ceux dont l’audience était la plus forte par rapport à la cible visée.

“Nous avons souhaité confier cette campagne à DISPLAYCE, convaincus par leur expertise très pointue sur le média DOOH. Nous avions besoin d’un pilotage fin et intelligent pour assurer un achat en RTB sur une sélection d’écrans premium. Cette première collaboration concluante nous permet d’intégrer cette nouvelle compétence au sein de notre agence.” conclut Kaoutar Benazzi, Chief Programmatic Officer Havas Media France.

Avec le programmatique DOOH, JCDecaux France offre un nouveau canal de vente au bénéfice de tous les annonceurs en apportant davantage de transparence, d’efficacité opérationnelle, de flexibilité de ciblage, de contextualisation et d’optimisation pour leurs achats DOOH. Cette avancée témoigne de la capacité de JCDecaux à contribuer activement à la transformation numérique du secteur.