JCDecaux et Displayce lancent la première offre mondiale de DOOH programmatique dans les aéroports

JCDecaux SE (Euronext Paris : DEC), numéro un mondial de la communication extérieure, annonce le lancement de la première offre globale de DOOH programmatique dans les aéroports, une solution inédite qui permet aux marques et aux agences d’exécuter sans effort des campagnes publicitaires ciblées, dynamiques et contextualisées dans les aéroports de JCDecaux équipés en programmatique grâce à la SSP (Supply Side Platform) VIOOH et à plus de 30 DSP (Demand Side Platform), dont Displayce où elle est déjà disponible.

L’ampleur de cette offre programmatique permet aux marques et aux agences d’accéder à plus de 70 millions de passagers mensuels et à plus de 2 milliards d’impressions à travers un réseau de plus de 3 000 écrans exploités par JCDecaux dans les principaux aéroports du monde, dont 15 des plus fréquentés pour commencer (aux Etats-Unis à Dallas-Fort Worth, Los Angeles et Miami, en Europe à Londres Heathrow, Paris-Charles-de-Gaulle, Francfort, Lisbonne, Paris-Orly, Milan-Malpensa, Bruxelles et Milan-Linate, ainsi qu’en Asie-Pacifique à Hong Kong, Singapour, Sydney et Macao) (1).

Grâce à cette solution unique développée par l’International Programmatic Council (IPC) de JCDecaux, les annonceurs bénéficient d’une exposition maximale de leur marque à l’échelle mondiale grâce à un accès sans précédent à des audiences très recherchées dans un environnement premium, tout en garantissant aux marques la transparence et un environnement sûr pour la diffusion de leurs campagnes. Cette vaste portée, associée à la technologie innovante de JCDecaux, permet aux annonceurs de s’adresser à leurs publics cibles à des points de contact critiques tout au long de leur voyage, du départ à l’arrivée, avec le bon message au bon endroit et au bon moment.

Fort de plusieurs décennies d’expérience dans le secteur de la communication extérieure, JCDecaux est réputé pour son engagement en faveur de la qualité, de l’innovation et de la créativité. La nouvelle offre programmatique internationale renforce sa position de leader dans le secteur, soulignant son engagement à créer de meilleures campagnes publicitaires, plus accessibles, plus flexibles et plus percutantes.

Ce produit est en cours de développement et fait l’objet d’une amélioration continue. Dans les mois à venir, JCDecaux prévoit d’introduire de nouvelles fonctionnalités telles que le ciblage des données aéroportuaires, afin d’améliorer les capacités du produit et de fournir aux annonceurs des outils encore plus puissants pour leurs campagnes.

« Nous sommes ravis de dévoiler la première offre globale de DOOH programmatique dans les aéroports, dont 15 des plus fréquentés pour commencer, une solution qui change la donne pour les annonceurs à la recherche d’une exécution fluide de leurs campagnes. Dans une période de changements majeurs au sein de l’écosystème digital, cette offre pionnière garantit des campagnes contextualisées performantes et marque une étape importante pour le secteur de la communication extérieure, permettant aux marques et aux agences d’exploiter l’immense potentiel de la publicité programmatique dans l’environnement aéroportuaire. »

Jean-François Decaux, président du directoire et codirecteur général de JCDecaux

Lire le communiqué de presse sur le site de JCDecaux.

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Pilotez vos campagnes DOOH avec le rapport de localisation Displayce

Dans le paysage évolutif du Digital-out-of-Home programmatique (pDOOH), où le contexte et le choix des lieux font la différence pour des activations de marque efficaces, les informations basées sur la localisation sont essentielles pour contrôler les performances de la campagne. Découvrez comment notre rapport de localisation, amélioré et sorti ce 13 février, fournit des informations géolocalisées transparentes pour contrôler vos campagnes DOOH et prendre les bonnes mesures.

Mise à disposition d’un Location report amélioré pour les campagnes DOOH

Nous avons retravaillé nos rapports sur la localisation, en proposant des cartes et des tableaux de bord améliorés afin de fournir des capacités de prise de décision facilitées, permettant aux utilisateurs d’analyser, de réaffecter les budgets et d’ajuster le ciblage sur la base de diverses localisations géographiques.

Explorez les fonctionnalités essentielles conçues pour optimiser vos campagnes DOOH en vous basant sur la localisation de vos écrans :

  • Visualisation géospatiale simplifiée : Avec une carte et un tableau de bord remaniés, nous fournissons une représentation plus claire de la performance des campagnes et des dépenses dans des lieux spécifiques, ce qui permet aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes sur la base de données.
  • Informations granulaires sur les emplacements : Naviguez dans les performances de la campagne en filtrant la carte pour visualiser les zones géographiques par écrans, dépenses, impressions, CPM Imp, plays et CPM plays afin d’identifier les opportunités d’optimisation adaptées à chaque emplacement. Explorez les informations détaillées par zone et identifiez les zones les plus ou moins actives.
  • Analyse personnalisée des lieux : Personnalisez votre analyse en réduisant les résultats en fonction de critères spécifiques tels que les lines items, les types de lieux, les régions/villes, les créatives et les publishers. Cette approche personnalisée permet de mettre en place des stratégies d’optimisation précises, adaptées aux caractéristiques uniques de chaque site.
  • Intégration efficace des lieux : Rationalisez votre flux de travail en exportant des écrans ciblés directement à partir de Reports by Location. Cette intégration transparente avec des outils et systèmes externes améliore la collaboration et étend la portée de vos campagnes DOOH.

Suivi des campagnes multi-pays ou multi-villes à grande échelle

Si vous supervisez une campagne couvrant plusieurs pays ou villes, voici comment l’onglet Reports by Location peut vous aider :

  • Une fois la campagne lancée, utilisez l’onglet ‘Reports by Location’ pour obtenir des informations sur la répartition du budget entre les différentes régions. En utilisant la carte interactive, vous pouvez déterminer les endroits qui reçoivent le plus d’attention et identifier les zones où des ajustements sont nécessaires.
  • Pendant la diffusion de la campagne, exploitez les données en temps réel pour procéder à des ajustements en connaissance de cause. Analysez la répartition des dépenses et les indicateurs de performance par zone géographique pour prendre des décisions stratégiques sur la réaffectation des budgets. Par exemple, si certaines régions sont peu performantes ou si d’autres présentent un potentiel prometteur, vous pouvez adapter les allocations budgétaires en conséquence pour améliorer l’efficacité.
target by region - displayce
  • Export des écrans ciblés pour examen : Exportez directement des écrans ciblés à partir de l’onglet Location Report pour fournir des informations complètes aux parties concernées. Cela favorise non seulement la transparence, mais vous permet également, à vous ou à des tiers, d’évaluer et de comprendre en profondeur les performances géographiques de la campagne.

La dernière mise à jour de la solution Displayce représente une avancée significative dans l’optimisation de la géolocalisation pour les campagnes DOOH. En tirant parti de data visualisations plus claires, d’informations granulaires, d’une navigation simplifiée et d’une intégration efficace, les annonceurs peuvent maximiser l’impact de leurs campagnes dans des lieux spécifiques.

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Noël et DOOH : diffusez vos campagnes dans les centres commerciaux les plus fréquentés 

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La magie de Noël s’installe et avec elle, l’effervescence des centres commerciaux atteint son apogée. Pour les annonceurs cherchant à tirer parti de cette période cruciale, Displayce offre l’opportunité unique de diffuser des campagnes DOOH en programmatique dans les centres commerciaux avec la plus forte fréquentation grâce à son partenariat exclusif avec MyTraffic.

Identifiez les centres commerciaux avec la plus forte fréquentation pendant Noël 

Sur les 160 centres commerciaux identifiés, un total de 1786 écrans sont mis à disposition des annonceurs, tous situés dans des lieux bénéficiant en moyenne d’une sur-fréquentation du grand public de 35%. 

Displayce met dorénavant à disposition de ses utilisateurs des segments ponctuels spécifiques liés à des événements. Un segment Christmas vient d’être ajouté.

La récente intégration de MyTraffic, notre partenaire de confiance sur les flux de visites sur et autour des centres commerciaux, permet d’analyser la fréquentation des malls en France. Nous avons analysé la fréquentation de tous les centres commerciaux français pendant les 3 semaines précédant Noël en 2022 pour mettre en lumière les centres commerciaux les plus fréquentés au cours des trois semaines précédant Noël pour 2023.

Ce calcul repose sur un algorithme intelligent qui sélectionne minutieusement les centres commerciaux présentant une forte fréquentation de shoppers. Sur les 160 centres commerciaux identifiés, un total de 1786 écrans sont mis à disposition des annonceurs, tous situés dans des lieux bénéficiant en moyenne d’une sur-fréquentation du grand public de 35%. 

Cette concentration stratégique garantit une visibilité maximale pour des campagnes DOOH pendant la période de Noël. Ce segment offre ainsi l’opportunité aux agences médias et annonceurs de participer à l’effervescence de Noël et de toucher un large éventail de consommateurs potentiels.

Un ciblage d’audience simplifié avec Displayce

L’accès à ce segment se fait en un clic, ce qui simplifie grandement le ciblage pour les annonceurs. Contrairement à d’habitude, il n’y a pas de curseur à utiliser pour affiner le trafic. Le segment est déjà disponible dans la section Targeting d’Insight Explorer, sous Events. Displayce ne propose donc que les meilleurs centres commerciaux possibles, éliminant ainsi tout risque d’erreur pour ses utilisateurs.

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En cette période cruciale de Noël, le segment d’audience MyTraffic de Displayce s’impose comme une opportunité stratégique pour les annonceurs cherchant  à toucher un large public. Avec une mise en place simplifiée et une sélection minutieuse des emplacements, cette fonctionnalité offre une solution puissante pour maximiser l’impact de vos campagnes DOOH. 

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