Displayce poursuit sa croissance en Europe avec l’ouverture d’un bureau à Bruxelles et le recrutement de Gauthier Mine

Bruxelles, le 24 juin 2024 – Pour soutenir son expansion rapide en Belgique et dans la région Benelux, Displayce, plateforme européenne leader de l’achat programmatique en communication digitale extérieure, renforce sa présence avec l’ouverture de son premier bureau à Bruxelles. Le recrutement de Gauthier Mine en tant que Head of Sales Benelux accompagne cette dynamique.

Displayce, pioneering player in programmatic DOOH in Europe and the Benelux

Founded 10 years ago, Displayce is a programmatic buying platform specializing in digital out-of-home. By connecting advertisers and media agencies to over one million digital billboards and assets in 80 countries, the company establishes itself as a pioneer in programmatic DOOH in France and Europe. Displayce now has offices in Bordeaux, London, Madrid, and Brussels. Since 2022, JCDecaux has held a majority stake in the company.
Already well established in the Benelux with 42 media owners, including JCDecaux, Clear Channel, Global Netherlands, Basic Fit, and more than 18,000 screens available programmatically, Displayce is already collaborating with major media agencies such as Kinesso, Havas Belgium, and Biggie (formerly Gamned). The opening of the Brussels office and the hiring of Gauthier Mine allow Displayce to continue growing in this key region.

The Belgian market, dominated by Brussels and other major cities like Antwerp, Charleroi, and Liège – where three-quarters of the digital assets are concentrated – offers considerable potential for Displayce’s expansion. Indeed, investments in DOOH saw significant growth of 26.8% in Belgium in 2023 (Source: CIM Out-of-Home 2024).

Gauthier Mine appointed Head of Sales to drive Displayce’s expansion in the Benelux

Displayce Benelux - Gauthier Mine

With diverse experience in digital and advertising agencies in Brussels, Gauthier Mine brings in-depth knowledge of programmatic and the Belgian market. Prior to joining Displayce, he worked at Dentsu Aegis and later at the media agency Gamned, where he gained significant expertise in programmatic DOOH, media strategy, and business development. As Head of Sales Benelux, Gauthier Mine will play a key role in Displayce’s expansion in the region, enhancing its European presence. He collaborates closely with agencies, networks, and technology partners to integrate programmatic DOOH into campaign planning processes and position Displayce as the market’s leading DSP. Gauthier Mine reports to Rémi Boudard, VP of Sales, who in turn reports to Marie Gaestel, co-founder, and Chief Revenue Officer.

« I am delighted to join Displayce at such a crucial moment in its development. The Benelux market offers significant opportunities for programmatic DOOH, and I look forward to collaborating with agencies and advertisers in the region to maximize the impact of their media campaigns. Displayce is a major and innovative player, and I am enthusiastic about contributing to its success and expansion.

Gauthier Mine, Head of Sales Benelux, Displayce

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DOOH et mobile : L’intégration de Displayce et Locala pour des campagnes cross-canal réussies

Bordeaux, France – 05/02/2024 – Displayce, DSP européenne spécialiste du DOOH programmatique, et Locala, plateforme média leader de la publicité géolocalisée, réaffirment leur partenariat suite à des campagnes réussies pour offrir aux annonceurs une solution transparente d’activation digitale sur l’inventaire DOOH combinée au placement d’annonces sur mobile.

Des solutions intégrées pour un engagement ciblé de l’audience

Les clients de Displayce peuvent désormais rehausser leurs campagnes DOOH en y incorporant de manière transparente de l’activation mobile. Cette intégration permet aux annonceurs de cibler précisément les individus passant devant les panneaux pendant l’affichage des publicités DOOH, créant ainsi une synergie dynamique et percutante entre les deux médias. En 2022, GroupM a constaté que les campagnes DOOH intégrées au mobile étaient 40 % plus efficaces pour sensibiliser à la marque et 20 % plus efficaces pour susciter l’intention d’achat.

Cette capacité avancée offre une flexibilité et une valeur ajoutée exceptionnelles aux clients de Displayce, leur permettant de combiner les canaux DOOH et mobiles de manière transparente.

Laure Malergue, CEO et cofondatrice de Displayce, se montre enthousiaste quant à ce partenariat :

Nous sommes ravis de prolonger notre partenariat avec Locala pour offrir à nos clients des moyens étendus d’activation et d’impact sur les campagnes DOOH combiné au placement d’annonces mobiles. Nous avons constaté des résultats probants auprès de nos clients pour atteindre leur public cible de manière plus efficace.

Améliorer les campagnes DOOH grâce au retargeting mobile

Christophe Collet, CEO de Locala, partage également son enthousiasme :

Ce partenariat a permis d’offrir à nos clients une nouvelle façon d’atteindre leur public cible. Ce partenariat nous permet de combiner notre expertise dans l’activation locale avec celle de Displayce dans l’activation DOOH afin de créer une solution véritablement intégrée pour nos clients.

En reconnaissant la complémentarité inhérente du DOOH et du mobile en tant que support publicitaire, ce partenariat amplifie la portée et l’impact créatif de la publicité extérieure tout en exploitant l’interactivité, le ciblage et les capacités de mesure de la publicité mobile.

L’association de la portée de l’affichage à l’engagement personnalisé du mobile s’avère être une stratégie fructueuse, qui permet d’accroître la notoriété de la marque et la considération qu’elle suscite.

Maroua Clergeon, Acheteuse média offline chez Values Media, l’agence en charge du compte Louvre Hotel Group, témoigne du succès de cette approche intégrée :

Nous avons utilisé Displayce pour mener une campagne combinant publicité mobile et DOOH afin d’accroître la notoriété des offres des hôtels Campanile auprès d’une cible CSP+ loisir et professionnelle peu familière de la marque. En balisant le parcours de la cible via des panneaux DOOH dans et autour de lieux d’affaires stratégiques (transports, bureaux, stations services) et via l’activation du retargeting mobile, nous avons constaté une augmentation de 58 % de la portée de la campagne. Nous avons pu atteindre notre public cible avec un message contextualisé, offrant ainsi d’excellents résultats.

*Toutes les datas collectées et utilisées dans le cadre de ces opérations marketing digitales respectent la réglementation RGPD en vigueur en Europe.

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Displayce, en collaboration avec JCDecaux et Unlimitail, active les données des écrans Carrefour Proximité pour les campagnes DOOH Retail Media

Bordeaux, France, 18 décembre 2023 – Displayce, acteur majeur du DOOH (Digital Out-Of-Home) programmatique en Europe, propose de nouveaux critères de ciblage dans sa plateforme d’achat s’appuyant sur les données de vente de plus de 400 magasins Carrefour en France. Cette data exclusive, mise à disposition par Unlimitail, va permettre aux annonceurs et aux agences médias de déclencher leurs campagnes de manière parfaitement affinitaire sur les écrans digitaux de JCDecaux déployés au sein des magasins de proximité de Carrefour. 

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Displayce ouvre son offre pDOOH au retail media grâce au partenariat JCDecaux x Unlimitail

Grâce au partenariat entre JCDecaux et Unlimitail, Displayce intègre désormais les données transactionnelles anonymisées des magasins de proximité de l’enseigne Carrefour, commercialisées exclusivement par Unlimitail. Ces données permettent ainsi d’identifier les meilleurs moments de vente d’une catégorie de produits sur plus de 80 segments (boissons, beauté, alimentation, etc). Cette nouvelle offre flexible permet de cibler par magasin et par heure les écrans les plus affinitaires sur une catégorie de produits.

Basée sur la connaissance et sur l’analyse des comportements d’achat en magasin, les données intégrées au sein de la plateforme Displayce sont tangibles et 100% anonymisées (sans cookies tiers). Cette intégration permet de proposer des campagnes dynamiques dans les magasins les plus affinitaires, aux meilleurs moments de fréquentation de ceux-ci, et en fonction de la consommation de chaque produit. Avec un volume global de près de 2 millions d’impressions disponibles chaque jour, cette activation média est au service de la performance et de la transformation. Le budget publicitaire est ainsi investi de manière optimale, avec un reporting précis.

L’innovation technologique et le savoir-faire média de Displayce ont propulsé la plateforme en tant que pionnier du DOOH programmatique en Europe. La plateforme d’achat, conçue pour optimiser l’efficacité, la portée et la qualité des campagnes DOOH, offre aux agences média un accès instantané à plus d’un million d’écrans d’affichage extérieur dans le monde entier. L’activation des données retail du format de proximité Carrefour permet à Displayce d’élargir son offre au retail media. 

Les datas shoppers / le retail media : une opportunité unique pour les marques ?

En France comme dans le monde, le retail media est en croissance soutenue et devrait atteindre une valeur de plus de 175 milliards de dollars d’ici cinq ans, avec près de 15% de parts de marché parmi les médias. Positionné en média retail centré sur le magasin, le DOOH Proxi urbaine JCDecaux, par la qualité de ses écrans au format 2m², et leur intégration dans les vitrines au plus près de l’entrée des magasins, garantit visibilité et émergence pour les campagnes des marques. Les 400 points de vente équipés parmi les enseignes Carrefour City, Carrefour Market, Carrefour Contact et Carrefour Express ont été sélectionnés pour leur surperformance par rapport au panier moyen de l’enseigne (+40% en valeur) et représentent plus d’un million de clients par jour. A titre d’exemple, en période de fêtes de fin d’année, il est possible pour une marque PGC (produits de grande consommation) d’optimiser la diffusion de sa campagne en activant le jour, les heures et les magasins les plus pertinents, en fonction des ventes de chocolat particulièrement élevées, que ce soit en volume ou en pourcentage du panier d’achat.

Dans une période de changements majeurs au sein de l’écosystème digital, notamment la fin des cookies tiers, choisir l’offre DOOH Proxi urbaine sur les écrans Carrefour via la plateforme Displayce garantit une campagne performante, visible, flexible et contextualisée, dans le respect des attributs de la marque.

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