DOOH et mobile : L’intégration de Displayce et Locala pour des campagnes cross-canal réussies

Bordeaux, France – 05/02/2024 – Displayce, DSP européenne spécialiste du DOOH programmatique, et Locala, plateforme média leader de la publicité géolocalisée, réaffirment leur partenariat suite à des campagnes réussies pour offrir aux annonceurs une solution transparente d’activation digitale sur l’inventaire DOOH combinée au placement d’annonces sur mobile.

Des solutions intégrées pour un engagement ciblé de l’audience

Les clients de Displayce peuvent désormais rehausser leurs campagnes DOOH en y incorporant de manière transparente de l’activation mobile. Cette intégration permet aux annonceurs de cibler précisément les individus passant devant les panneaux pendant l’affichage des publicités DOOH, créant ainsi une synergie dynamique et percutante entre les deux médias. En 2022, GroupM a constaté que les campagnes DOOH intégrées au mobile étaient 40 % plus efficaces pour sensibiliser à la marque et 20 % plus efficaces pour susciter l’intention d’achat.

Cette capacité avancée offre une flexibilité et une valeur ajoutée exceptionnelles aux clients de Displayce, leur permettant de combiner les canaux DOOH et mobiles de manière transparente.

Laure Malergue, CEO et cofondatrice de Displayce, se montre enthousiaste quant à ce partenariat :

Nous sommes ravis de prolonger notre partenariat avec Locala pour offrir à nos clients des moyens étendus d’activation et d’impact sur les campagnes DOOH combiné au placement d’annonces mobiles. Nous avons constaté des résultats probants auprès de nos clients pour atteindre leur public cible de manière plus efficace.

Améliorer les campagnes DOOH grâce au retargeting mobile

Christophe Collet, CEO de Locala, partage également son enthousiasme :

Ce partenariat a permis d’offrir à nos clients une nouvelle façon d’atteindre leur public cible. Ce partenariat nous permet de combiner notre expertise dans l’activation locale avec celle de Displayce dans l’activation DOOH afin de créer une solution véritablement intégrée pour nos clients.

En reconnaissant la complémentarité inhérente du DOOH et du mobile en tant que support publicitaire, ce partenariat amplifie la portée et l’impact créatif de la publicité extérieure tout en exploitant l’interactivité, le ciblage et les capacités de mesure de la publicité mobile.

L’association de la portée de l’affichage à l’engagement personnalisé du mobile s’avère être une stratégie fructueuse, qui permet d’accroître la notoriété de la marque et la considération qu’elle suscite.

Maroua Clergeon, Acheteuse média offline chez Values Media, l’agence en charge du compte Louvre Hotel Group, témoigne du succès de cette approche intégrée :

Nous avons utilisé Displayce pour mener une campagne combinant publicité mobile et DOOH afin d’accroître la notoriété des offres des hôtels Campanile auprès d’une cible CSP+ loisir et professionnelle peu familière de la marque. En balisant le parcours de la cible via des panneaux DOOH dans et autour de lieux d’affaires stratégiques (transports, bureaux, stations services) et via l’activation du retargeting mobile, nous avons constaté une augmentation de 58 % de la portée de la campagne. Nous avons pu atteindre notre public cible avec un message contextualisé, offrant ainsi d’excellents résultats.

*Toutes les datas collectées et utilisées dans le cadre de ces opérations marketing digitales respectent la réglementation RGPD en vigueur en Europe.

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Displayce, en collaboration avec JCDecaux et Unlimitail, active les données des écrans Carrefour Proximité pour les campagnes DOOH Retail Media

Bordeaux, France, 18 décembre 2023 – Displayce, acteur majeur du DOOH (Digital Out-Of-Home) programmatique en Europe, propose de nouveaux critères de ciblage dans sa plateforme d’achat s’appuyant sur les données de vente de plus de 400 magasins Carrefour en France. Cette data exclusive, mise à disposition par Unlimitail, va permettre aux annonceurs et aux agences médias de déclencher leurs campagnes de manière parfaitement affinitaire sur les écrans digitaux de JCDecaux déployés au sein des magasins de proximité de Carrefour. 

displayce x jcdecaux x unlimitailoffre dooh retail media

Displayce ouvre son offre pDOOH au retail media grâce au partenariat JCDecaux x Unlimitail

Grâce au partenariat entre JCDecaux et Unlimitail, Displayce intègre désormais les données transactionnelles anonymisées des magasins de proximité de l’enseigne Carrefour, commercialisées exclusivement par Unlimitail. Ces données permettent ainsi d’identifier les meilleurs moments de vente d’une catégorie de produits sur plus de 80 segments (boissons, beauté, alimentation, etc). Cette nouvelle offre flexible permet de cibler par magasin et par heure les écrans les plus affinitaires sur une catégorie de produits.

Basée sur la connaissance et sur l’analyse des comportements d’achat en magasin, les données intégrées au sein de la plateforme Displayce sont tangibles et 100% anonymisées (sans cookies tiers). Cette intégration permet de proposer des campagnes dynamiques dans les magasins les plus affinitaires, aux meilleurs moments de fréquentation de ceux-ci, et en fonction de la consommation de chaque produit. Avec un volume global de près de 2 millions d’impressions disponibles chaque jour, cette activation média est au service de la performance et de la transformation. Le budget publicitaire est ainsi investi de manière optimale, avec un reporting précis.

L’innovation technologique et le savoir-faire média de Displayce ont propulsé la plateforme en tant que pionnier du DOOH programmatique en Europe. La plateforme d’achat, conçue pour optimiser l’efficacité, la portée et la qualité des campagnes DOOH, offre aux agences média un accès instantané à plus d’un million d’écrans d’affichage extérieur dans le monde entier. L’activation des données retail du format de proximité Carrefour permet à Displayce d’élargir son offre au retail media. 

Les datas shoppers / le retail media : une opportunité unique pour les marques ?

En France comme dans le monde, le retail media est en croissance soutenue et devrait atteindre une valeur de plus de 175 milliards de dollars d’ici cinq ans, avec près de 15% de parts de marché parmi les médias. Positionné en média retail centré sur le magasin, le DOOH Proxi urbaine JCDecaux, par la qualité de ses écrans au format 2m², et leur intégration dans les vitrines au plus près de l’entrée des magasins, garantit visibilité et émergence pour les campagnes des marques. Les 400 points de vente équipés parmi les enseignes Carrefour City, Carrefour Market, Carrefour Contact et Carrefour Express ont été sélectionnés pour leur surperformance par rapport au panier moyen de l’enseigne (+40% en valeur) et représentent plus d’un million de clients par jour. A titre d’exemple, en période de fêtes de fin d’année, il est possible pour une marque PGC (produits de grande consommation) d’optimiser la diffusion de sa campagne en activant le jour, les heures et les magasins les plus pertinents, en fonction des ventes de chocolat particulièrement élevées, que ce soit en volume ou en pourcentage du panier d’achat.

Dans une période de changements majeurs au sein de l’écosystème digital, notamment la fin des cookies tiers, choisir l’offre DOOH Proxi urbaine sur les écrans Carrefour via la plateforme Displayce garantit une campagne performante, visible, flexible et contextualisée, dans le respect des attributs de la marque.

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Gordon BONIFACIO est nommé « Head of Sales » chez Displayce pour développer la présence sur le marché britannique.

Londres, le 27 novembre 2023 – Displayce, la plateforme pionnière et spécialiste du DOOH, ouvre un bureau à Londres, au Royaume-Uni. Gordon Bonifacio a été nommé Head of Sales, apportant avec lui son expérience du programmatique.

Créée en 2014 à Bordeaux, en France, et avec des bureaux en Espagne, aux Pays-Bas et maintenant au Royaume-Uni, Displayce se positionne comme la plateforme programmatique pionnière pour les campagnes DOOH, reconnue pour sa technologie, son expertise et son inventaire. Avec plus de 1 000 000 d’écrans digitaux connectés dans 70 pays, dont la France, les États-Unis, les Pays-Bas et l’Espagne, Displayce se développe rapidement. La société offre aux agences média la possibilité d’acheter instantanément des espaces publicitaires sur des panneaux numériques appartenant à plus de 460 éditeurs média dans le monde. Avec 31 régies, dont JCDecaux UK, et 28 655 écrans déjà disponibles au Royaume-Uni, Displayce a le plaisir d’annoncer l’ouverture de son premier bureau à l’étranger, à Londres, avec la nomination de Gordon Bonifacio au poste de Head of Sales.

Gordon Bonifacio : une expérience significative du programmatique

Fort d’une solide expérience dans le domaine du programmatiques pour diverses solutions, Gordon possède une réelle expertise en matière de stratégie de vente, de développement commercial et d’expansion internationale, en particulier sur le marché britannique. Avant de rejoindre Displayce, il a été directeur des ventes au Royaume-Uni pour Splicky, où il a fait ses premiers pas dans le domaine de l’affichage digital programmatique (DOOH). Dans le cadre de ses fonctions, Gordon a collaboré étroitement avec des agences et des spécialistes britanniques, mettant à profit ses connaissances pour exploiter tout le potentiel de la publicité programmatique pour l’affichage. Son expérience et son approche innovante ont largement contribué à son succès dans le développement et la création de partenariats stratégiques dans le paysage dynamique du DOOH.

C’est un privilège de faire partie de l’équipe Displayce étant donné leur histoire et leur succès dans l’exécution de campagnes pDOOH internationales pour de grandes marques en Europe et au-delà. La DSP de Displayce est en constante évolution, intégrant continuellement de nouvelles fonctionnalités pour fournir aux acheteurs de DOOH programmatique les outils dont ils ont besoin pour optimiser l’efficacité de leurs campagnes grâce à une automatisation accrue, des données en temps réel et une mesurabilité complète. Je suis impatient de voir comment cet espace se développera à mesure que les marques réaliseront la valeur intrinsèque que le programmatique apporte au paysage de l’affichage.

Gordon Bonifacio, Head of Sales UK

Établir de nouvelles normes pour l’affichage programmatique au Royaume-Uni

Gordon va jouer un rôle clé pour soutenir la mission de Displayce, axée sur la transformation du secteur de la publicité. En tant que Head of Sales, il dirige les efforts de collaboration avec les agences, les régies et les partenaires technologiques. Son objectif principal est d’intégrer l’affichage digital programmatique dans tous les processus de planification de campagnes, permettant aux agences et aux marques d’optimiser l’impact de leurs campagnes médiatiques. Le rôle de Gordon consiste à promouvoir l’inclusion de l’affichage digital programmatique, facilitant ainsi aux marques l’utilisation innovante de la création et des données pour amplifier leur marque et améliorer les performances de leurs campagnes. Ses efforts contribueront à établir Displayce comme référence en matière de campagnes DOOH programmatiques, non seulement au Royaume-Uni mais aussi à l’échelle mondiale.

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