QUITOQUE est le leader français de la livraison à domicile de paniers à cuisiner. Depuis 2015, QUITOQUE propose chaque semaine une quinzaine de recettes à cuisiner, à partir de produits bruts, 100% de saison et en majorité d’origine France. www.quitoque.fr
LES OBJECTIFS ?
Accroître la notoriété de QUITOQUE dans les villes de Bordeaux et de Lyon et en mesurer l’impact réel.
QUELQUES CHIFFRES.
63% des personnes exposées* ont exprimé une intention comme “en savoir + sur la marque”, “tester le concept”…
Près de 19 millions d’impressions générées en 2 semaines
x 2 le nombre de visites en provenance de Bordeaux sur le site web de QUITOQUE
*source Happydemics
LES POINTS CLÉS DE LA CAMPAGNE ?
1/ Un déploiement rapide et performant de la campagne DOOH programmatique.
Pour piloter le déploiement et l’optimisation de sa campagne DOOH à Bordeaux et à Lyon, QUITOQUE a fait appel à DISPLAYCE, 1ère plateforme technologique en France spécialisée dans l’optimisation de l’achat, de l’impact et de la qualité des campagnes publicitaires diffusées sur les écrans digitaux (DOOH). Grâce à sa technologie propriétaire, la campagne a été diffusée quelques heures après sa validation sur la plateforme auprès de 5 régies différentes.
2/ Un ciblage ultra précis pour toucher le coeur de cible.
Pour toucher une cible active et urbaine, DISPLAYCE s’est connecté à près de 100 écrans digitaux Premium sur des carrefours à forte audience à Lyon et à Bordeaux dans 33 lieux différents : des totems situés dans les centres commerciaux et des écrans géants en extérieur.
3/ Une mesure et une analyse de l’impact réel de la campagne de branding.
DISPLAYCE a collaboré avec Happydemics pour mesurer l’impact de la campagne. Grâce à sa technologie d’études marketing qui permet d’interroger simplement des cibles précises sur leur mobile, sans les limites des panels, Happydemics garantit des réponses authentiques. Cette collaboration a permis à QUITOQUE d’activer directement depuis la plateforme DISPLAYCE la mesure de cette campagne et d’y retrouver les résultats en temps réel. Ce post-test média a été réalisé auprès de 1 347 personnes exposées à la campagne à Bordeaux et à Lyon afin de comprendre la perception des messages et l’intention générée par la publicité. Combinées aux outils propriétaires de DISPLAYCE, ces données ont permis de réaliser une analyse précise de l’impact de la campagne DOOH sur le cœur de cible de QUITOQUE.
4/ Un dispositif renouvelé et étendu à 2 nouvelles villes.
QUITOQUE a enregistré une multiplication par deux des visites en provenance de Bordeaux sur son site Internet, une des 2 villes ciblées.
Forte de ces résultats encourageants, la marque QUITOQUE a souhaité démarrer une nouvelle campagne DOOH 4 mois plus tard en étendant le dispositif aux villes de Strasbourg et Nantes et en renouvelant Bordeaux sur plus de 455 écrans Premium.
“La campagne déployée pour QUITOQUE est la démonstration parfaite que le DOOH répond à une vraie stratégie de Brandformance ! La notoriété de la marque a été soutenue par des vidéos impactantes diffusées sur des panneaux digitaux Premium ultra ciblés. Quant à l’impact de la campagne, il a pu être mesuré avec des données chiffrées précises et suivi en temps réel sur une plateforme unique.”
Laure Malergue, Fondatrice et CEO de DISPLAYCE
