Havas Programmatic Hub & Havas Media France choisissent Displayce pour réaliser la première campagne DOOH programmatique pour Meetic sur le réseau JCDecaux !

L’agence Havas Media France et son Trading Desk Havas Programmatic Hub (HPH) ont confié à la Demand-Side-Platform DISPLAYCE, le pilotage de la toute première campagne en DOOH programmatique de Meetic.

Du 22 juillet au 07 août, la campagne “Meetic Summer of Love” a été diffusée partout en France sur plus de 100 écrans digitaux premium de l’inventaire DOOH Urbain & Malls de JCDecaux France en extérieur, sur les vitrines de magasins et dans les centres commerciaux.

Nous sommes très fiers d’avoir été choisis par Havas Media France et HPH pour orchestrer cette première campagne DOOH programmatique pour un acteur de renom comme Meetic. L’objectif était de toucher une cible de célibataires à des moments clés de leur trajet pour susciter l’envie de s’inscrire sur l’app de rencontres. Notre technologie a permis de gérer le caractère complexe de la campagne pour assurer une sélection fine d’écrans premium en forte affinité avec la cible.  Grâce à l’activation Data Adsquare, nous avons adressé plus précisément le cœur de cible de l’annonceur, à savoir les femmes célibataires trentenaires.” précise Laure Malergue, Fondatrice et CEO de DISPLAYCE.

Grâce au programmatique, la campagne a pu être pilotée et optimisée en live pour pouvoir assurer une diffusion ultra-ciblée en fonction des points d’intérêt visités par la cible choisie par l’annonceur. Ainsi, les écrans à proximité des lieux de travail, des cinémas et des bars/restaurants diffusaient des messages contextualisés activés en real-time-bidding. L’agence a donc acheté en temps réel uniquement les écrans DOOH clés pour sa problématique : ceux dont l’audience était la plus forte par rapport à la cible visée.

“Nous avons souhaité confier cette campagne à DISPLAYCE, convaincus par leur expertise très pointue sur le média DOOH. Nous avions besoin d’un pilotage fin et intelligent pour assurer un achat en RTB sur une sélection d’écrans premium. Cette première collaboration concluante nous permet d’intégrer cette nouvelle compétence au sein de notre agence.” conclut Kaoutar Benazzi, Chief Programmatic Officer Havas Media France.

Avec le programmatique DOOH, JCDecaux France offre un nouveau canal de vente au bénéfice de tous les annonceurs en apportant davantage de transparence, d’efficacité opérationnelle, de flexibilité de ciblage, de contextualisation et d’optimisation pour leurs achats DOOH. Cette avancée témoigne de la capacité de JCDecaux à contribuer activement à la transformation numérique du secteur.

L’IAB France, avec les membres de la Task Force DOOH, vous propose de faire le point sur la publicité numérique extérieure. Ne manquez pas cette occasion de mieux saisir les enjeux de ce média en pleine croissance et de comprendre comment il s’achète en programmatique.

Laure Malergue, Fondatrice & CEO de DISPLAYCE, a travaillé depuis plusieurs mois au sein de la Taskforce et interviendra sur ce webinar aux côtés de :

  • Isabelle Fourmentin Directrice Générale, JCDecaux Airport Paris
  • Mehdi Aroussi Director, Publisher & Customer Success, Hawk by TabMo
  • Jean-Christophe Conti CEO, VIOOH
  • Guillaume Jaccarini, Chief Marketing Officer, Clear Channel France
  • Eric Merklen, Directeur Général en charge du Marketing et du Patrimoine, MEDIATRANSPORTS
  • Gregory Mialhe Head of Marketing & Communications, Retailink by Fnac Darty

AU PROGRAMME:

Introduction : Le DOOH : un média en pleine croissance

  1. Les inventaires DOOH et la data disponibles
  2. Les modes d’achat DOOH programmatique
  3. Retours d’expérience internationale

Conclusion : Calendrier 2021


A PROPOS DE L’IAB FRANCE :

L‘IAB France (Interactive Advertising Bureau) est une association créée en 1998 dont la mission est triple : structurer le marché de la communication sur Internet, favoriser son usage et optimiser son efficacité.

L’IAB est d’une part, au service des annonceurs et de leurs agences conseil pour les aider à intégrer Internet efficacement dans leur stratégie de marketing globale et, d’autre part, entend proposer des standards, des exemples de pratiques professionnelles aux nouveaux acteurs intégrant le marché des médias sur Internet.

L’IAB, c’est par ailleurs un réseau d’experts au service des autres organisations professionnelles, des institutions et des médias qui s’interrogent sur l’impact du développement de cette nouvelle donne économique.

L’IAB France est une entité indépendante, faisant partie du réseau international d’affiliés de l’Interactive Advertising Bureau.

DISPLAYCE, la DSP française spécialisée dans le DOOH (Digital-Out-Of-Home), diffuse une infographie sur l’évolution de l’achat du DOOH en France. 

Elle fait suite à une enquête menée entre le 15 mars et le 19 avril 2021 auprès d’agences pluri-médias, de trading desks indépendants et de trading desks d’agence.

Cette étude révèle notamment que 79% des acheteurs du DOOH vont utiliser le programmatique RTB d’ici la fin de l’année et privilégient une DSP spécialiste. Aussi, 84% des acheteurs envisagent d’augmenter leurs investissements DOOH dans les 6 à 12 mois. 

Facile à déployer et ultra flexible, le DOOH programmatique s’adapte particulièrement bien au contexte mouvant que nous connaissons depuis plusieurs mois. Sa forte capacité à concilier précision, agilité et communication de masse hyper localisée, en font un allié de choix pour les marques et les agences. Les données issues de l’enquête laissent présager une forte reprise sur les prochains mois.” conclut Laure Malergue, Fondatrice et CEO de DISPLAYCE.