Découvrez la campagne réussie de Hyundai. Havas, Innocean France et Displayce ont lancé une campagne DOOH en programmatique pour promouvoir le rebranding des modèles Hyundai en France. La campagne a été diffusée exclusivement sur les panneaux d’affichage digital et les points d’intérêt où le public cible est le plus présent, pendant deux semaines.

À propos de Hyundai

Ces dernières années, le marché automobile a connu un changement significatif vers les véhicules électriques et hybrides. Le nouveau défi pour les marques de voitures est de maintenir leurs offres électriques en phase avec les goûts et les technologies modernes afin de soutenir l’engouement des consommateurs. Hyundai a habilement embrassé cette évolution grâce à un rebranding de leur SUV, désormais appelé Kona SX2. En tant que marque aux fortes valeurs écologiques, Hyundai met l’accent sur la présentation de véhicules à faible consommation. La dernière addition à leur gamme, le Kona SX2, propose de nombreuses fonctionnalités d’assistance à la conduite, un intérieur amélioré, confortable, et bien plus encore.

À propos de Havas

Fondé en 1835 par Charles-Louis Havas, Havas est l’un des plus grands groupes mondiaux de communication, regroupant plus de 22 000 collaborateurs répartis dans plus de 100 pays, partageant une mission commune : apporter une différence significative aux marques, aux entreprises et aux individus.

À propos de Innocean France

Innocean est une agence créative qui fonde ses capacités sur trois piliers : la créativité, les données et le talent, aboutissant à des solutions marketing innovantes et créatrices de valeur tout au long du parcours client. L’agence vise à créer des opportunités sur mesure pour chaque marque, garantissant le développement de la marque et des expériences améliorées grâce à une stratégie marketing efficace.

Le contexte de la campagne

Hyundai s’est lancé dans une mission pour promouvoir la deuxième version de leur KONA, appelée KONA SX2, dans toute la France sur une période courte du 29 mai au 11 juin 2023. Leur objectif était de maximiser la visibilité et les ventes pendant cette période, en se concentrant sur leur public cible grâce au ciblage stratégique de points d’intérêt personnalisés et d’écrans autour des concessions Hyundai.

Cliquez sur les flèches pour faire défiler le slider:

HYUNDAI copie
HYUNDAI (2) copie
HYUNDAI (3) copie
Hyundai (4)
previous arrow
next arrow

Utiliser le DOOH programmatique pour un impact maximal en un temps limité

La campagne a été menée par Havas et Innocean France avec le soutien du DSP Displayce. Elle a été diffusée sur les panneaux JCDecaux et Media Transport via les SSP VIOOH et Phenix Digital, avec trois catégories distinctes d’écrans : outdoor, aéroports et gares. À travers ces paramètres, Hyundai a diffusé sur 2 879 emplacements, autour des 203 concessions Hyundai et 4 623 écrans. L’agence a également mis en place à un dayparting personnalisée pour adapter le plan de vol de la campagne aux différents types de lieux, emplacements et comportements des audiences :

  • de 6h à 10h et de 17h à 23h pour les gares
  • de 6h à 12h et de 17h à 22h pour les stations-service
  • de 8h à 22h pour les aéroports
  • de 8h à 12h et de 17h à 22h pour l’outdoor.

Ils ont également utilisé une géolocalisation précise axée sur les points d’intérêts, ce qui a considérablement étendu la portée à l’audience ciblée. Leur principale force a résidé dans leur capacité à diffuser directement à proximité des concessions Hyundai en fonction du type d’écran. Pour les panneaux outdoor et les gares, la distance minimale était de 15 km autour des concessions Hyundai. Pour les aéroports et les stations-service, elle était de 20 km.

hyundai pDOOH campaign - Displayce

Les résultats

La campagne DOOH de Hyundai a atteint un total de 18 208 378 impressions. Pour réellement saisir l’efficacité de cette campagne, Displayce a réalisé deux enquêtes programmatiques mobiles envoyées via Happydemics, avec une comparaison des creatives sur la zone d’affichage autour des panneaux. Selon les données de Happydemics, la campagne a permis une augmentation significative de 21 points pour l’intention d’achat et une amélioration notable de 28 points pour l’image de marque.

De plus, nous avons obtenu des informations précieuses sur le KPI de drive-to-store de Hyundai. En se basant sur le ROI global de Hyundai (fixé à une base de 100), le DOOH fait partie des trois canaux les plus performants. Il a obtenu un score de 103, soit 3 points de plus que le ROI global de Hyundai. Cela montre que le DOOH a surpassé le ROI moyen pour l’ensemble de l’année.

La sélection précise des écrans, combinée aux données d’audience, a apporté précision et pertinence à la campagne, atteignant ainsi son objectif de reconnaissance et d’approbation du rebranding du modèle.

Créée en 2014 à Bordeaux et dédiée à l’achat et l’optimisation des campagnes DOOH, Displayce est la plateforme programmatique pionnière en France,en matière de technologie, de savoir-faire et d’inventaire avec plus de 700 000 écrans digitaux connectés dans plus de 50 pays (France, Etats-Unis, Royaume-Uni, Australie…). Précurseure sur son secteur, le deuxième média en plus forte croissance après le digital sur mobile, l’entreprise propose aux agences média et leurs annonceurs européens (Publicis, Havas, Dentsu, Jellyfish, Matterkind …) l’achat en temps réel des espaces publicitaires des panneaux digitaux de plus de 350 Media owners, partout dans le monde. Pour renforcer ses positions à l’international, Displayce annonce l’ouverture de son premier bureau à l’étranger, à Madrid, avec l’arrivée d’Ambar le Sidaner en tant qu’”Head of sales”.

Experte du monde programmatique depuis 8 ans, Ambar a pour sujets de prédilection le programmatique, le DOOH et la mesure d’audience.

Installée à Madrid depuis plus de 5 ans, Ambar a occupé les postes de Directrice commerciale au sein de la plateforme mobile Drive-to-store, Locala (ex-S4M), puis chez Dreamin, agence internationale spécialisée dans le mobile.

Elle a rejoint Displayce au poste de “Head of Sales” depuis janvier 2023. Son nouveau challenge est maintenant de développer les activités de la DSP spécialisée sur tout le continent ibérique.

“En rejoignant les équipes de Displayce, nous allons accélérer ensemble le développement du marché du programmatique DOOH sur le continent ibérique sans se priver de mesure ni de segmentation d’audience.

Je suis convaincue que nous sommes au bon endroit au bon moment, et que nous continuerons à forger des partenariats fructueux avec les marques en les aidant à obtenir les résultats qu’elles recherchent dans leurs campagnes DOOH.” déclare Ambar Le Sidaner.

Displayce, plateforme technologique française proposant d’acheter en temps réel des espaces publicitaires sur des écrans d’affichage digital, annonce l’ouverture de son premier bureau à Madrid pour renforcer sa présence à l’international. Cette démarche avait déjà été entamée en juillet dernier lorsque la plateforme annonçait un partenariat stratégique incluant une prise de participation majoritaire par JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure. Avec une activité déjà dynamique en Espagne, Displayce accompagne une trentaine d’agences via plus de 3000 écrans digitaux provenant des principaux media owners disponibles en programmatique : JCDecaux, Clear Channel, Basic Fit, Tumedio, Framen ou encore Iwallinshop. Cette démarche d’implantation sur le territoire espagnol vient renforcer une internationalisation qui a commencé en 2022. A noter, un tiers du CA a été réalisé à l’international l’année dernière. Cette année, Displayce entend accélérer ses positions en passant à 50% et ambitionne également d’ouvrir un bureau aux Pays-Bas dans les prochaines semaines pour renforcer la zone BeNeLux ainsi que dans 3 autres pays européens d’ici la fin de l’année.

Crédit: Welcome to the Jungle

La société bordelaise créée en 2014 et dédiée à l’achat et l’optimisation des campagnes DOOH, est la première plateforme programmatique française en matière de technologie, de savoir-faire et d’inventaire avec plus de 720 000 écrans digitaux connectés dans plus de 65 pays (France, Etats-Unis, Royaume-Uni, Australie…). Précurseure sur son secteur dans le DOOH, deuxième média en plus forte croissance après le digital sur mobile, DISPLAYCE propose aux agences média et leurs annonceurs (Publicis, Havas, Dentsu, Jellyfish, Matterkind …) l’achat en temps réel des espaces publicitaires des panneaux digitaux de plus de 350 régies, partout dans le monde.

Animée par une réelle volonté de transformer le marché de l’affichage digital, DISPLAYCE est engagée depuis son lancement auprès d’acteurs nationaux et internationaux (DPAA, IAB…). Elle est aujourd’hui connectée aux principales SSP DOOH du marché (BROADSIGN, VIOOH, VISTAR MEDIA, MYADBOOKER) et permet d’accéder aux inventaires premium des plus grandes sociétés du secteur (Clear Channel, JCDecaux, Global, Ocean Outdoor, …). Elle a aussi noué des partenariats stratégiques et de confiance depuis 8 ans, tant sur la partie technologique, que sur la partie data (Adsquare, Happydemics…). DISPLAYCE propose un achat média, enrichi d’un ciblage avancé, et de mesure d’efficacité grâce à sa DMP (Data Management Platform) conçue spécifiquement pour l’OOH.

L’Espagne constitue l’un des pays dans lesquels notre activité rencontre une vraie attractivité. Jusqu’à présent, nous opérions depuis notre siège social à Bordeaux, mais il était important de marquer une nouvelle accélération en ouvrant un bureau in situ. Nous entendons renforcer nos positions pour appuyer des chiffres déjà impactants en nous inscrivant localement à Madrid. Dans les prochains mois, nous ambitionnons de recruter un Head of sales dans chaque pays que nous souhaitons développer afin d’avoir une relation de proximité avec les agences, les marques locales ainsi que les media owners. Dans quelques semaines, nous poursuivrons notre développement à l’international en ouvrant un bureau à Amsterdam aux Pays-Bas et dans 3 autres pays européens d’ici fin 2023.” déclare Laure Malergue, fondatrice et CEO de Displayce.

Pour accompagner ce développement sur le continent ibérique, les équipes de Displayce ont recruté Ambar Le Sidaner dont les sujets de prédilection sont la programmatique, le DOOH, l’audience et la mesure.

Le marché espagnol s’est ouvert récemment à la programmatique pour le DOOH et connaît une dynamique très vive. Actuellement, les investissements dans la publicité numérique dépassent 4,5 milliards d’euros et l’achat programmatique représente 7,2% de l’investissement DOOH en Espagne. Des chiffres révélateurs d’un marché dynamique, en forte progression et mature. Notre plateforme constitue une vraie valeur ajoutée pour nos clients qui souhaitent acheter du DOOH en programmatique grâce à son interface et l’accompagnement que nous proposons. Sur les prochains mois, nous allons continuer à nouer des partenariats stratégiques avec nos partenaires et avec les marques.” ajoute Ambar Le Sidaner.