Achat en temps réel uniquement sur les panneaux DOOH surpondérés par la cible dès que l’indice UV était supérieur à 3.

Résultat : 61% d’intention positive suite à la campagne

Objectif

Gain de notoriété grâce à un dispositif ultraciblé

Localisation

France métropolitaine, à proximité immédiate des points de ventes Avène solaire

Partenaires

Publicis ; JCDecaux – Médiatransports ; VIOOH

Avene
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La marque Eau Thermale Avène, et notamment avec sa gamme solaire, est une marque de Pierre Fabre Cosmétique dont l’objectif est d’innover pour la santé des peaux sensibles tout en veillant au respect de la nature. La marque Avène solaire est distribuée dans de nombreux points de ventes spécialisés.

Pour cette campagne, Avène solaire et Publicis ont acheté en programmatique les écrans DOOH de JCDecaux et Médiatransports. Le ciblage opéré sur la DSP Displayce a permis la sélection, en pré-bid, de la data d’audience Adsquare « Femmes 25-54 ans » couplée à l’utilisation d’un trigger UV supérieur à 3, pour n’acheter que les écrans qui surpondèrent la cible en temps réel.

L’efficacité de la campagne a été mesurée grâce à une étude brandlift survey orchestrée par Happydemics via la DSP Displayce. La gamme Avène solaire a ainsi bénéficié d’une hausse de 16 points de notoriété assisté et 61% des consommateurs impactés ont manifesté une intention positive après avoir vu la campagne.

Download case study :

Equipe Displayce 2022 – Crédit : Welcome to the Jungle

DISPLAYCE, DSP (Demand-Side-Platform) leader spécialisée dans l’achat et l’optimisation des campagnes digitales en communication extérieure (DOOH), annonce ce jour une alliance stratégique incluant une prise de participation majoritaire par JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure.

La jeune société bordelaise créée en 2014 et dédiée à l’achat et l’optimisation des campagnes DOOH, est la première plateforme programmatique française en matière de technologie, de savoir-faire et d’inventaire avec plus de 600 000 écrans digitaux connectés dans plus de 50 pays (France, Etats-Unis, Royaume-Uni, Australie…). Précurseur sur son secteur dans le DOOH, deuxième média en plus forte croissance après le digital sur mobile, DISPLAYCE propose aux marketeurs européens (Publicis, Havas, Dentsu, Jellyfish, Matterkind …) l’achat en temps réel des espaces publicitaires des panneaux digitaux de plus de 350 régies, partout dans le monde.

Animée par une réelle volonté de transformer le marché de l’affichage digital, DISPLAYCE est engagée depuis son lancement auprès d’acteurs nationaux et internationaux (DPAA, IAB…). Elle est aujourd’hui connectée aux principales SSP DOOH du marché (BROADSIGN, VIOOH, VISTAR MEDIA) et permet d’accéder aux inventaires premium des plus grandes sociétés du secteur (Clearchannel, JCDecaux, Mediatransports…). Elle a aussi noué des partenariats stratégiques et de confiance depuis 8 ans, tant sur la partie technologique, que sur la partie data (Adsquare, Happydemics…). DISPLAYCE propose un achat média, enrichi d’un ciblage avancé, et de mesure d’efficacité grâce à sa DMP (Data Management Platform) conçue spécifiquement pour l’OOH.

Cette alliance donnera à DISPLAYCE les moyens d’accélérer son développement international. Dès septembre 2022, en plus de la Suisse, la Belgique et l’Espagne, DISPLAYCE prévoit une forte accélération dans plusieurs pays d’Europe.

Dans le cadre de cette alliance, DISPLAYCE garde son autonomie de fonctionnement et ses actionnaires historiques restent au capital aux côtés de JCDecaux. La direction de la société restera assurée par Laure Malergue (Directrice Générale), Marie Gaestel (Directrice Commerciale) et Hayssam Soueidan (Directeur Technique).

Laure Malergue, Fondatrice de DISPLAYCE : “Au-delà de l’accélération de notre déploiement international, nous sommes ravis de consolider notre alliance stratégique avec JCDecaux. La transformation digitale que le groupe est en train d’opérer démontre une fois de plus sa capacité d’innovation et son leadership. Nous partageons des valeurs communes, fondées sur la coopération, l’exigence et l’excellence. Et nous sommes convaincus des atouts de cette alliance stratégique pour nos deux entreprises, et plus largement pour le marché. En juillet dernier, nous lancions ensemble la toute première campagne DOOH programmatique en France, via la SSP VIOOH et cela s’est révélé très porteur pour le marché. D’un point de vue plus opérationnel, nous allons continuer à opérer depuis notre siège social à Bordeaux, avec notre équipe qui est en forte croissance. Il est important pour nous de conserver toute l’agilité et l’autonomie qui font la force de DISPLAYCE depuis 8 ans, et qui nous permettent de proposer des produits innovants, plébiscités par les nouveaux besoins de l’industrie.”

DISPLAYCE a été conseillé par NINE58 Advisors lors de cette opération tandis que DS Avocats est intervenu sur la partie juridique.

Avec ce partenariat, Displayce offre désormais aux spécialistes du marketing la plus large gamme de solutions de données mobiles Adsquare jamais intégrée dans une Demand-Side Plateforme, y compris l’activation pré-bid des segments d’audience et la mesure de la fréquentation en temps réel. Les données d’Adsquare couvrent un large éventail de secteurs et plus de 1,000 segments peuvent désormais être activés en libre-service sur Displayce.

Displayce est une DSP Programmatique DOOH Européenne conçue pour optimiser l’achat, l’impact et la qualité des campagnes DOOH. Grâce à cette plateforme, les agences peuvent accéder en temps réel à plus de 600 000 écrans, le plus large inventaire d’affichage DOOH dans le monde.

Adsquare combine ses données d’audience (âge/genre, niveau de revenu, applications mobiles utilisées) de localisation SDK (lieux visités, analyse de fréquentation) et de point d’Intérêt, puis met à disposition sur la plateforme DISPLAYCE une bibliothèque de segments d’audience, disponibles sur plusieurs pays permettant de scorer les indices d’affinité de chacun des panneaux DOOH chaque jour et chaque heure.

Les acheteurs peuvent ainsi suivre en direct le comportement des consommateurs et cibler des panneaux qui ont une forte propension à toucher les audiences souhaitées. Grâce à l’intégration API entre Displayce et Adsquare, les annonceurs peuvent utiliser la fonctionnalité Forecast de Displayce, visualiser les panneaux DOOH et les tranches horaires qui sur-pondèrent l’audience souhaitée. Le score de l’index peut être ajusté en temps réel directement sur la plateforme DISPLAYCE pour optimiser la portée de la campagne, en fonction du volume d’impressions délivrées. L’intégration permet également aux annonceurs de créer des segments personnalisés à la demande et de les activer dans la DSP Displayce.

Pour offrir une expérience complète, l’intégration entre Displayce et Adsquare permet également d’effectuer des mesures de fréquentation en direct et de surveiller les performances de génération de trafic directement sur la plateforme Displayce, pour une optimisation maximale du budget.

L’intégration entre Adsquare et Displayce est déjà opérationnelle en France, en Belgique et en Espagne et sera déployée en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis dans les prochaines semaines.

Kevan Abdoli, GM France et Benelux : ‘Nous sommes fiers d’améliorer notre offre en ajoutant Displayce à notre liste de partenaires de confiance. Grâce à ce partenariat, les spécialistes du marketing sont désormais en mesure d’appliquer les segments privacy-friendly d´Adsquare à toute campagne DOOH programmatique. Nous offrons aux marketeurs l’avantage de cibler les consommateurs dans le monde physique avec une grande précision et de mesurer l’impact de leurs campagnes en termes de visites en magasin, le tout sur une seule plateforme.

Laure Malergue, CEO de Displayce : ‘Ces nouveaux outils répondent aux enjeux majeurs des marques en facilitant l’optimisation de leurs investissements dans les zones et les moments où leurs cibles sont sur-représentées et en permettant d’activer en toute autonomie des solutions de mesure d’efficacité de leurs campagnes DOOH. Adsquare complète parfaitement les outils contextuels et de Branding de Displayce avec des solutions puissantes real-time, aidant les annonceurs à atteindre un ciblage et une performance avancée et, donc, un retour sur investissement maximal.’