La DPAA (Digital Place Based Advertising Association) annonce aujourd’hui avoir accueilli un nouvel adhérent : Displayce. Basée en France, Displayce met à disposition de ses clients, agences ou trading desks, une Demand Side Platform (DSP), plateforme d’achat programmatique permettant de piloter des campagnes d’affichage digital ciblées sur l’audience et la géolocalisation.

 

« L’importance du programmatique pour la croissance de notre industrie est reconnue non seulement aux Etats-Unis, mais aussi dans le reste du monde » annonce Barry Frey, Président et CEO de la DPAA. « Displayce a été l’un des premiers à comprendre l’enjeu de ce processus et à en saisir l’opportunité. Il s’est, par conséquent, très vite imposé comme leader du secteur. Nous sommes impatients de travailler avec eux pour continuer à faire évoluer le programmatique. »

 

Laure Malergue, CEO et Fondatrice de Displayce, ajoute : « Nous disposons de plus de 30000 panneaux digitaux, soit plus de la moitié du parc français, et avons développé une plateforme d’achat programmatique indépendante très simple d’utilisation pour aider à la démocratisation de ce media en France. Barry Frey et son équipe ont fait un travail remarquable pour accélérer l’adoption du programmatique par les acteurs du DOOH et nous sommes impatients de partager connaissances et bonnes pratiques avec nos homologues américains. »

 

La DPAA est une association de marketing digital Out-Of-Home qui a su créer un écosystème fort dans lequel les membres échangent et développent leurs connaissances et pratiques. La DPAA a démontré sa capacité à être un accélérateur d’affaires pour ses membres à qui il fait bénéficier de nombreux avantages : invitations à des réunions trimestrielles regroupant acteurs de l’industrie de la publicité et leaders du marché DPB/DOOH, accès à une vaste base de données de recherche, bonnes pratiques et études de cas, outils et opportunités pour accroître la visibilité…

Du 8 au 12 mai 2017, se tiendra le « London Digital Signage Week » organisé par DailyDOOH en plein cœur de Londres. Au programme : une semaine d’événements 100% dédiés au Retail, DOOH, Smart Cities et à l’Affichage Digital.

 

L’équipe de DISPLAYCE participera cette année au « Programmatic Buying and Marketplace Workshop » le 10 mai à 14h pour échanger avec d’autres acteurs du marché sur les bonnes pratiques et tendances dans le secteur de l’achat programmatique.

 
Nous serions ravis de pouvoir vous rencontrer à cette occasion. N’hésitez pas à prendre RDV avec nous : laure.malergue@displayce.com

 
Pour en savoir plus sur cet événement : cliquez ici

Displayce, 1ère plateforme programmatique dédiée à l’affichage digital (DOOH) noue un partenariat stratégique avec Adsquare, leader de la donnée d’audience mobile. Cet accord va permettre, pour la première fois en Europe, d’activer un même segment d’audience pour la diffusion de campagnes sur le mobile et le DOOH.

 

Optimiser l’impact d’une campagne sur une audience ciblée

« Nous sommes partis du constat suivant : 62% des campagnes programmatiques DOOH que nous avons diffusées sont également déployées sur mobile. Pourtant, aucune solution automatisée ne permettait jusqu’ici de créer un unique segment d’audience et de l’activer simultanément dans deux DSP dédiés à ces deux médias. Nos clients souhaitaient pouvoir optimiser leur budget et gagner du temps lors de la création de leurs campagnes cross media » indique Laure Malergue, fondatrice de Displayce.

Le mobile et l’affichage digital (panneaux installés dans les lieux à fort trafic comme les centres commerciaux, les voies routières…) sont deux médias parfaitement complémentaires; ils permettent de capter des consommateurs en mouvement, en dehors de leur domicile, sur leurs trajets quotidiens, en leur diffusant des messages intelligents, adaptés au contexte et au lieu. Il était donc essentiel d’intégrer une technologie capable d’utiliser une Data commune aux deux médias.

 

Qualifier de manière automatisée plus de 30 000 panneaux avec des segments sur-mesure

Grâce à la solution déployée par Displayce et Adsquare, les annonceurs peuvent composer leur segment d’audience sur la plateforme self-service de Data Exchange d’Adsquare en choisissant parmi des milliers d’attributs socio-démographiques, de consommation ou de déplacements, puis l’activer sur le DSP Displayce en ajoutant tous les critères de qualification des panneaux d’affichage, comme les formats, la géolocalisation ou la contextualisation. Les annonceurs peuvent ainsi maximiser la diffusion de leurs campagnes mobile auprès d’une même audience en accédant à un nouvel inventaire DOOH (+ de 30 000 panneaux digitaux).

Pour Vincent Tessier, VP Demand EMEA d’Adsquare : « Le mobile est le média de la mobilité par excellence, et les synergies avec l’affichage extérieur sont évidentes. Nous sommes ravis de cette intégration avec la technologie Displayce, qui rend désormais simples et accessibles les activations couplées entre DOOH et Display mobile. Nous pensons que cette première en Europe est un pas en avant pour notre industrie et pour l’avènement du programmatique omnicanal. »