Découvrez la success story de Game. Tidart et Displayce ont déployé une puissante campagne pDOOH pour promouvoir les magasins Game comme le choix numéro un pour les cadeaux de Noël en Espagne.

A propos de Game

Game est le résultat de nombreuses fusions et acquisitions au cours des années 1990. Aujourd’hui, il existe plus de deux cents magasins Game en Espagne situés dans des zones stratégiques. Ils ont su diversifier leurs activités et sont aujourd’hui experts du commerce de détail de technologie, notamment dans l’achat de neuf, le recyclage et le reconditionnement. Ils proposent également un service de réparation d’objets électroniques.

A propos de Tidart

Depuis 8 ans, Tidart fournit des performances et des résultats exceptionnels à ses clients en appliquant des méthodes et stratégies marketing innovantes. En 2018, ils ont rejoint le groupe Kimia, formant une équipe internationale de plus de 120 spécialistes en marketing digital, analyse des données et trafic en ligne. À ce jour, ils sont en quête constante d’amélioration pour servir leurs clients.

Le contexte de la campagne

Game s’est lancé pour mission de promouvoir ses magasins comme la première destination pour acheter des cadeaux de Noël dans toute l’Espagne sur une courte période du 21 décembre au 5 janvier 2024. Leur objectif était de maximiser la portée et les ventes durant cette période, avec une rotation de quatre creatives, chacune présentant un thème distinct, et en se concentrant sur deux publics :

  • Les familles et les individus célébrant Noël
  • Les joueurs de tous types, hardcore, occasionnels et professionnels, sans limite d’âge

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Utilisation du pDOOH programmatique pour une portée maximale sur une période clé

La campagne a été menée par Tidart et soutenue par le DSP de Displayce. Elle a été diffusée sur les panneaux JCDecaux et Clear Channel en Espagne via VIOOH et Broadsign, avec deux catégories d’écrans distinctes : les panneaux urbains et les centres commerciaux. Grâce à ces paramètres, Game a été diffusé sur 165 emplacements, comprenant 236 écrans, générant ainsi 76 102 plays. Ils ont également tiré parti du retargeting mobile Locala, en combinaison avec une stratégie d’achat personnalisée, utilisant un CPM renforcé et une optimisation du caping en fonction de la demande

De plus, un ciblage géographique précis axé sur les points d’intérêt les plus fréquentés de Madrid et de Barcelone a été mis en place, ainsi qu’une redistribution équitable et stratégique dans d’autres villes pour un impact national. Ils ont également renforcé l’impact de leur type d’écrans en mettant l’accent sur les magasins de jeux les plus performants.

Les résultats

La campagne DOOH et mobile de Game a atteint un total de 1 535 548 impressions. Pour vraiment saisir l’efficacité de cette campagne, Displayce a mené deux enquêtes programmatiques mobiles envoyées via Happydemics, comparant les creatives sur la zone d’affichage autour des panneaux. Les données de la campagne mobile ont également été collectées via Locala. Selon les données de Happydemics, la campagne a généré une augmentation significative de 37 points de l’intention spéciale et une amélioration notable de 23 points de la considération. Pour la partie mobile, la campagne a atteint un taux de clic de 33 %, générant 5 648 clics en retargeting.

La sélection précise des écrans, combinée aux données d’audience, a apporté précision et pertinence à la campagne, atteignant ainsi son objectif de considération et stimulant le trafic en magasin.

Découvrez la success story de Campanile. Values Media et Displayce ont déployé une puissante campagne pDOOH pour promouvoir les hôtels Campanile et générer de nouveaux prospects en France. Pour cette campagne, Displayce et Campanile ont adopté une stratégie de maximisation de la répétition afin de toucher efficacement leur public cible. Ils ont soigneusement peaufiné la stratégie de réexposition de la campagne afin d’atteindre leur cible tout au long de leur parcours.

A propos de Campanile

Les hôtels et restaurants Campanile sont conçus pour tout le monde : les familles, les amis, les rassemblements d’entreprises, les dîneurs solitaires, et même ceux qui cherchent à améliorer leur expérience après le travail. Campanile propose également une gamme variée d’offres, veillant à ce que chacun puisse trouver un choix satisfaisant qui correspond à ses besoins spécifiques. Depuis 1976, avec l’établissement du premier hôtel Campanile, l’entreprise a continuellement agrandi et amélioré ses offres pour répondre aux normes d’un marché exigeant et en constante évolution.

A propos de Values media

Values Media est une entreprise française fondée en 1990. Ils forment un collectif engagé au service de leurs clients, imprégné des valeurs de solidarité, de partage et de responsabilité sociale. Malgré une forte expansion au cours des trois dernières années, ils ont su préserver l’esprit et l’agilité d’une agence indépendante. Ils s’efforcent de sensibiliser leurs clients et équipes à l’impact écologique et aux changements susceptibles de contribuer à l’évolution tant du monde que du marché publicitaire en constante évolution. Leur agence est labellisée RSE Lucie 26000, et ils s’engagent quotidiennement pour l’épanouissement de leurs équipes.

Le contexte de la campagne

Campanile s’est lancé pour objectif de présenter leurs nouvelles offres à un segment relativement peu familier avec Campanile, à savoir les catégories socio-professionnelles supérieures loisirs et business, à travers la France pendant un mois et dix jours, du 11 septembre au 22 octobre 2023. L’objectif a été de maximiser la portée et de gagner de nouveaux prospects au cours de cette période. La campagne s’est concentrée sur un nouveau type de consommateurs grâce à un ciblage stratégique adapté à chaque type d’écran pour correspondre à l’affinité de la cible.

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Utiliser le DOOH programmatique pour atteindre un maximum de nouveaux prospects

La campagne a été menée par Values Media et soutenue par le DSP de Displayce. Elle a été diffusée sur les panneaux JCDecaux, Media Transport, Clear Channel, ECN, DoohYouLike et Fill up media à travers les SSP de VIOOH et Phenix Digital.

Quatre catégories distinctes d’écrans ont été activées : bureaux, transports, centres commerciaux, proximité et stations-service. À travers ces paramètres, Campanile a diffusé sur 1 026 emplacements et 2 724 écrans. Quatre creatives différentes ont été diffusées en rotation sur les écrans. Campanile a également défini le parcours cible afin de maximiser la répétition en adaptant leur ciblage à chaque type d’écrans dans 17 emplacements stratégiques :

  • Ciblage spécifique des transports dans les principaux centres d’affaires de France (par exemple, Paris La Défense, Lyon La Part Dieu, Marseille, etc.). Tout affichage/format disponible dans un rayon de 1 km autour de ces centres.
  • Un panel de bureaux d’entreprise via l’offre ECN (Paris, Lyon).
  • Les écrans de stations-service et de proximité dans un rayon d’1 km autour du centre

Les résultats

La campagne DOOH de Campanile a généré un total de 10 981 564 impressions, comprenant celles des écrans DOOH et 599 000 impressions provenant du retargeting mobile avec Locala. La combinaison de la portée étendue et de l’impact créatif du DOOH associée à l’interactivité, au ciblage et aux capacités de mesure de la publicité mobile, a considérablement renforcé la notoriété et la considération de la marque. Cette campagne se traduit par une augmentation de 58 % de la portée et de 18 000 clics en retargeting.

La sélection précise des écrans DOOH, associée à un engagement personnalisé en tête-à-tête sur mobile, s’est avérée être une stratégie réussie, atteignant son objectif de génération de nouveaux prospects pour Campanile et de promotion de leurs nouvelles offres.

Découvrez la campagne réussie de Hyundai. Havas, Innocean France et Displayce ont lancé une campagne DOOH en programmatique pour promouvoir le rebranding des modèles Hyundai en France. La campagne a été diffusée exclusivement sur les panneaux d’affichage digital et les points d’intérêt où le public cible est le plus présent, pendant deux semaines.

À propos de Hyundai

Ces dernières années, le marché automobile a connu un changement significatif vers les véhicules électriques et hybrides. Le nouveau défi pour les marques de voitures est de maintenir leurs offres électriques en phase avec les goûts et les technologies modernes afin de soutenir l’engouement des consommateurs. Hyundai a habilement embrassé cette évolution grâce à un rebranding de leur SUV, désormais appelé Kona SX2. En tant que marque aux fortes valeurs écologiques, Hyundai met l’accent sur la présentation de véhicules à faible consommation. La dernière addition à leur gamme, le Kona SX2, propose de nombreuses fonctionnalités d’assistance à la conduite, un intérieur amélioré, confortable, et bien plus encore.

À propos de Havas

Fondé en 1835 par Charles-Louis Havas, Havas est l’un des plus grands groupes mondiaux de communication, regroupant plus de 22 000 collaborateurs répartis dans plus de 100 pays, partageant une mission commune : apporter une différence significative aux marques, aux entreprises et aux individus.

À propos de Innocean France

Innocean est une agence créative qui fonde ses capacités sur trois piliers : la créativité, les données et le talent, aboutissant à des solutions marketing innovantes et créatrices de valeur tout au long du parcours client. L’agence vise à créer des opportunités sur mesure pour chaque marque, garantissant le développement de la marque et des expériences améliorées grâce à une stratégie marketing efficace.

Le contexte de la campagne

Hyundai s’est lancé dans une mission pour promouvoir la deuxième version de leur KONA, appelée KONA SX2, dans toute la France sur une période courte du 29 mai au 11 juin 2023. Leur objectif était de maximiser la visibilité et les ventes pendant cette période, en se concentrant sur leur public cible grâce au ciblage stratégique de points d’intérêt personnalisés et d’écrans autour des concessions Hyundai.

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Utiliser le DOOH programmatique pour un impact maximal en un temps limité

La campagne a été menée par Havas et Innocean France avec le soutien du DSP Displayce. Elle a été diffusée sur les panneaux JCDecaux et Media Transport via les SSP VIOOH et Phenix Digital, avec trois catégories distinctes d’écrans : outdoor, aéroports et gares. À travers ces paramètres, Hyundai a diffusé sur 2 879 emplacements, autour des 203 concessions Hyundai et 4 623 écrans. L’agence a également mis en place à un dayparting personnalisée pour adapter le plan de vol de la campagne aux différents types de lieux, emplacements et comportements des audiences :

  • de 6h à 10h et de 17h à 23h pour les gares
  • de 6h à 12h et de 17h à 22h pour les stations-service
  • de 8h à 22h pour les aéroports
  • de 8h à 12h et de 17h à 22h pour l’outdoor.

Ils ont également utilisé une géolocalisation précise axée sur les points d’intérêts, ce qui a considérablement étendu la portée à l’audience ciblée. Leur principale force a résidé dans leur capacité à diffuser directement à proximité des concessions Hyundai en fonction du type d’écran. Pour les panneaux outdoor et les gares, la distance minimale était de 15 km autour des concessions Hyundai. Pour les aéroports et les stations-service, elle était de 20 km.

hyundai pDOOH campaign - Displayce

Les résultats

La campagne DOOH de Hyundai a atteint un total de 18 208 378 impressions. Pour réellement saisir l’efficacité de cette campagne, Displayce a réalisé deux enquêtes programmatiques mobiles envoyées via Happydemics, avec une comparaison des creatives sur la zone d’affichage autour des panneaux. Selon les données de Happydemics, la campagne a permis une augmentation significative de 21 points pour l’intention d’achat et une amélioration notable de 28 points pour l’image de marque.

La sélection précise des écrans, combinée aux données d’audience, a apporté précision et pertinence à la campagne, atteignant ainsi son objectif de reconnaissance et d’approbation du rebranding du modèle.