Découvrez la success story de Campanile. Values Media et Displayce ont déployé une puissante campagne pDOOH pour promouvoir les hôtels Campanile et générer de nouveaux prospects en France. Pour cette campagne, Displayce et Campanile ont adopté une stratégie de maximisation de la répétition afin de toucher efficacement leur public cible. Ils ont soigneusement peaufiné la stratégie de réexposition de la campagne afin d’atteindre leur cible tout au long de leur parcours.

A propos de Campanile

Les hôtels et restaurants Campanile sont conçus pour tout le monde : les familles, les amis, les rassemblements d’entreprises, les dîneurs solitaires, et même ceux qui cherchent à améliorer leur expérience après le travail. Campanile propose également une gamme variée d’offres, veillant à ce que chacun puisse trouver un choix satisfaisant qui correspond à ses besoins spécifiques. Depuis 1976, avec l’établissement du premier hôtel Campanile, l’entreprise a continuellement agrandi et amélioré ses offres pour répondre aux normes d’un marché exigeant et en constante évolution.

A propos de Values media

Values Media est une entreprise française fondée en 1990. Ils forment un collectif engagé au service de leurs clients, imprégné des valeurs de solidarité, de partage et de responsabilité sociale. Malgré une forte expansion au cours des trois dernières années, ils ont su préserver l’esprit et l’agilité d’une agence indépendante. Ils s’efforcent de sensibiliser leurs clients et équipes à l’impact écologique et aux changements susceptibles de contribuer à l’évolution tant du monde que du marché publicitaire en constante évolution. Leur agence est labellisée RSE Lucie 26000, et ils s’engagent quotidiennement pour l’épanouissement de leurs équipes.

Le contexte de la campagne

Campanile s’est lancé pour objectif de présenter leurs nouvelles offres à un segment relativement peu familier avec Campanile, à savoir les catégories socio-professionnelles supérieures loisirs et business, à travers la France pendant un mois et dix jours, du 11 septembre au 22 octobre 2023. L’objectif a été de maximiser la portée et de gagner de nouveaux prospects au cours de cette période. La campagne s’est concentrée sur un nouveau type de consommateurs grâce à un ciblage stratégique adapté à chaque type d’écran pour correspondre à l’affinité de la cible.

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Utiliser le DOOH programmatique pour atteindre un maximum de nouveaux prospects

La campagne a été menée par Values Media et soutenue par le DSP de Displayce. Elle a été diffusée sur les panneaux JCDecaux, Media Transport, Clear Channel, ECN, DoohYouLike et Fill up media à travers les SSP de VIOOH et Phenix Digital.

Quatre catégories distinctes d’écrans ont été activées : bureaux, transports, centres commerciaux, proximité et stations-service. À travers ces paramètres, Campanile a diffusé sur 1 026 emplacements et 2 724 écrans. Quatre creatives différentes ont été diffusées en rotation sur les écrans. Campanile a également défini le parcours cible afin de maximiser la répétition en adaptant leur ciblage à chaque type d’écrans dans 17 emplacements stratégiques :

  • Ciblage spécifique des transports dans les principaux centres d’affaires de France (par exemple, Paris La Défense, Lyon La Part Dieu, Marseille, etc.). Tout affichage/format disponible dans un rayon de 1 km autour de ces centres.
  • Un panel de bureaux d’entreprise via l’offre ECN (Paris, Lyon).
  • Les écrans de stations-service et de proximité dans un rayon d’1 km autour du centre

Les résultats

La campagne DOOH de Campanile a généré un total de 10 981 564 impressions, comprenant celles des écrans DOOH et 599 000 impressions provenant du retargeting mobile avec Locala. La combinaison de la portée étendue et de l’impact créatif du DOOH associée à l’interactivité, au ciblage et aux capacités de mesure de la publicité mobile, a considérablement renforcé la notoriété et la considération de la marque. Cette campagne se traduit par une augmentation de 58 % de la portée et de 18 000 clics en retargeting.

La sélection précise des écrans DOOH, associée à un engagement personnalisé en tête-à-tête sur mobile, s’est avérée être une stratégie réussie, atteignant son objectif de génération de nouveaux prospects pour Campanile et de promotion de leurs nouvelles offres.

Découvrez la campagne réussie de Hyundai. Havas, Innocean France et Displayce ont lancé une campagne DOOH en programmatique pour promouvoir le rebranding des modèles Hyundai en France. La campagne a été diffusée exclusivement sur les panneaux d’affichage digital et les points d’intérêt où le public cible est le plus présent, pendant deux semaines.

À propos de Hyundai

Ces dernières années, le marché automobile a connu un changement significatif vers les véhicules électriques et hybrides. Le nouveau défi pour les marques de voitures est de maintenir leurs offres électriques en phase avec les goûts et les technologies modernes afin de soutenir l’engouement des consommateurs. Hyundai a habilement embrassé cette évolution grâce à un rebranding de leur SUV, désormais appelé Kona SX2. En tant que marque aux fortes valeurs écologiques, Hyundai met l’accent sur la présentation de véhicules à faible consommation. La dernière addition à leur gamme, le Kona SX2, propose de nombreuses fonctionnalités d’assistance à la conduite, un intérieur amélioré, confortable, et bien plus encore.

À propos de Havas

Fondé en 1835 par Charles-Louis Havas, Havas est l’un des plus grands groupes mondiaux de communication, regroupant plus de 22 000 collaborateurs répartis dans plus de 100 pays, partageant une mission commune : apporter une différence significative aux marques, aux entreprises et aux individus.

À propos de Innocean France

Innocean est une agence créative qui fonde ses capacités sur trois piliers : la créativité, les données et le talent, aboutissant à des solutions marketing innovantes et créatrices de valeur tout au long du parcours client. L’agence vise à créer des opportunités sur mesure pour chaque marque, garantissant le développement de la marque et des expériences améliorées grâce à une stratégie marketing efficace.

Le contexte de la campagne

Hyundai s’est lancé dans une mission pour promouvoir la deuxième version de leur KONA, appelée KONA SX2, dans toute la France sur une période courte du 29 mai au 11 juin 2023. Leur objectif était de maximiser la visibilité et les ventes pendant cette période, en se concentrant sur leur public cible grâce au ciblage stratégique de points d’intérêt personnalisés et d’écrans autour des concessions Hyundai.

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Utiliser le DOOH programmatique pour un impact maximal en un temps limité

La campagne a été menée par Havas et Innocean France avec le soutien du DSP Displayce. Elle a été diffusée sur les panneaux JCDecaux et Media Transport via les SSP VIOOH et Phenix Digital, avec trois catégories distinctes d’écrans : outdoor, aéroports et gares. À travers ces paramètres, Hyundai a diffusé sur 2 879 emplacements, autour des 203 concessions Hyundai et 4 623 écrans. L’agence a également mis en place à un dayparting personnalisée pour adapter le plan de vol de la campagne aux différents types de lieux, emplacements et comportements des audiences :

  • de 6h à 10h et de 17h à 23h pour les gares
  • de 6h à 12h et de 17h à 22h pour les stations-service
  • de 8h à 22h pour les aéroports
  • de 8h à 12h et de 17h à 22h pour l’outdoor.

Ils ont également utilisé une géolocalisation précise axée sur les points d’intérêts, ce qui a considérablement étendu la portée à l’audience ciblée. Leur principale force a résidé dans leur capacité à diffuser directement à proximité des concessions Hyundai en fonction du type d’écran. Pour les panneaux outdoor et les gares, la distance minimale était de 15 km autour des concessions Hyundai. Pour les aéroports et les stations-service, elle était de 20 km.

hyundai pDOOH campaign - Displayce

Les résultats

La campagne DOOH de Hyundai a atteint un total de 18 208 378 impressions. Pour réellement saisir l’efficacité de cette campagne, Displayce a réalisé deux enquêtes programmatiques mobiles envoyées via Happydemics, avec une comparaison des creatives sur la zone d’affichage autour des panneaux. Selon les données de Happydemics, la campagne a permis une augmentation significative de 21 points pour l’intention d’achat et une amélioration notable de 28 points pour l’image de marque.

La sélection précise des écrans, combinée aux données d’audience, a apporté précision et pertinence à la campagne, atteignant ainsi son objectif de reconnaissance et d’approbation du rebranding du modèle.

Nous souhaitions prendre un moment pour regarder en arrière et notamment l’incroyable année qu’a été 2023. Qu’il s’agisse de franchir de nouvelles étapes ou de proposer de nouvelles fonctionnalités, notre ambition de rester pionnier du DOOH programmatique est restée intact en 2023.

Libérer le potentiel global du DOOH programmatique

Présence renforcée dans le paysage DOOH

+1M d’écrans digitaux connectés dans le monde

Notre inventaire premium s’est encore élargi, avec plus d’un million d’écrans désormais disponibles dans le monde entier. Ce réseau mondial permet aux annonceurs d’atteindre des publics diversifiés sur le plan géographique et démographique.

Un réseau de 7 SSP (supply-side platform)

Nous avons continué à renforcer nos partenariats, avec un total de 7 SSP, avec l’ajout notable de Phenix Digital et Place Exchange. Ces collaborations renforcent notre capacité à fournir aux agences médias et annonceurs un accès inégalé à un inventaire DOOH de première qualité.

80 nouvelles régies publicitaires 

Nous avons stratégiquement renforcé notre présence mondiale, en formant des partenariats avec plus de 80 médias owners. Notre expansion comprend l’intégration de régions clés avec VIOOH, telles que Singapour, la Nouvelle-Zélande et l’Australie, renforçant ainsi notre influence sur le marché de l’Asie-Pacifique. En travaillant en étroite collaboration avec Grandi Stazioni en Italie et VIOOH au Portugal, nous avons établi une présence solide en Europe du Sud. Dans le même temps, notre collaboration avec Boomerang Media renforce notre position sur le marché britannique. En Amérique latine, nos alliances avec iCo Medios, Global et Clear Channel Outdoor ont renforcé notre impact dans la région. Collectivement, ces intégrations représentent une expansion significative, destinée à enrichir notre empreinte mondiale et à attirer des publics divers à l’échelle mondiale.

+1000 campagnes lancées

Nous avons atteint une étape significative en réalisant +1000 campagnes tout au long de l’année, démontrant ainsi notre capacités à activer des campagnes DOOH percutantes pour nos clients.

Expansion mondiale et croissance de l’équipe

3 ouvertures de bureaux à Londres, Madrid et Amsterdam

Avec l’ambition d’élargir notre présence internationale, nous avons ouvert trois nouveaux bureaux au Royaume-Uni, en Espagne et aux Pays-Bas avec des équipes locales. Cette expansion nous permet de mieux servir nos clients et partenaires dans ces régions clés.

De 22 à 40 pour les équipes Displayce

Notre équipe est passée de 22 à 40 membres. Cette croissance témoigne de la volonté de Displayce de constituer une équipe talentueuse et diversifiée. Consultez notre nouveau profil Welcome to the Jungle.

Chiffre d’affaires doublé

Cette année a également été synonyme de croissance exceptionnelle, avec un chiffre d’affaires qui a doublé. Cette réussite souligne l’efficacité et la confiance que nos clients placent dans nos solutions pDOOH.

Visibilité, ciblage et prévisions inégalés pour plus d’impact

Refonte de plateforme : Insight Explorer

Nous avons déployé une nouvelle interface intuitive en cinq étapes pour créer, explorer, prévoir et partager facilement des activations DOOH. L’accent mis sur la visibilité des données, les cartes interactives, les informations claires et les tableaux de bord a simplifié le processus de prise de décision, améliorant la collaboration et l’efficacité pour nos clients. Parmi les nouvelles fonctionnalités, nos agences médias peuvent désormais créer des activations DOOH multi-publishers ou partager une campagne en lecture seule avec leur client afin qu’ils puissent explorer le ciblage et le potentiel.

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Campagnes basées sur la localisation et l’audience

Notre ambition d’adapter les campagnes à des publics spécifiques sur la base de données de localisation nous a permis d’intégrer des fonctionnalités et des partenaires clés.

  • Gestion des groupes cibles et des polygones

L’introduction de groupes de ciblage et de polygones pour dessiner des zones à inclure ou à exclure d’une campagne offre aux annonceurs une plus grande flexibilité et un meilleur contrôle du ciblage, garantissant ainsi une pertinence et un impact maximums.

  • Retail Media DOOH avec JCDecaux et Unlimitail

En s’appuyant sur les données de Carrefour Proximité et de Monoprix, nous proposons désormais dans notre plateforme d’achat de nouveaux critères de ciblage basés sur les données de vente de 400 magasins Carrefour Proximité et 214 magasins Monoprix en France. Ces données exclusives, mises à disposition par Unlimitail, permettent aux annonceurs et aux agences média de déclencher leurs campagnes de manière parfaitement affinitaire sur les écrans digitaux JCDecaux déployés dans ces magasins de proximité.

  • Données de flux avec Mytraffic

Nous avons fusionné les données de localisation de Mytraffic (âge, sexe, ménages, revenus, zones de chalandise, visites) avec les données de plus de 14 400 panneaux d’affichage situés dans 215 centres commerciaux et leurs zones de chalandise en France. Ces données permettent de définir des scores d’audience pour chaque panneau d’affichage DOOH chaque jour et chaque heure.

  • Retargeting mobile

Nous avons noué un partenariat avec Locala pour améliorer la synergie entre le retargeting mobile et le DOOH. En reciblant stratégiquement les utilisateurs exposés au DOOH sur des appareils mobiles, nous créons une expérience de marque transparente et percutante. Cette collaboration, alimentée par les informations localisées de Locala, garantit que les campagnes trouvent un écho auprès de publics spécifiques, ce qui permet d’augmenter le nombre d’impressions par campagne. C’est une stratégie cross-canal sur mesure efficace qui exploite les atouts du retargeting mobile et du DOOH.

  • Segment événementiel pour les tendances saisonnières

En introduisant une fonction de segment d’événement, nous permettons à nos clients d’aligner leurs campagnes sur les tendances saisonnières concurrentielles telles que Noël et le Black Friday, garantissant ainsi une visibilité maximale pendant les moments clés. Grâce à une configuration simplifiée et à une sélection minutieuse des emplacements, cette fonction offre une solution puissante pour maximiser l’impact de vos campagnes DOOH.

  • Gestion des creatives

Les creatives peuvent maintenant être chargées en groupe. Sélectionnez plusieurs lignes pour charger vos creatives en une seule fois sur plusieurs écrans.

  • Gestion des POS (Point of Sales)

Vous pouvez désormais télécharger des points de vente spécifiques, soit en copiant/collant une liste de coordonnées, soit en utilisant l’adresse et les noms associés. Cette dernière option est maintenant plus facile avec la possibilité de télécharger un modèle, d’entrer l’adresse dans la première colonne et de donner un nom à l’adresse dans la troisième colonne.

Nous avons également amélioré la gestion des creatives. Vous pouvez maintenant leur attribuer un point de vente.

Pour résumer

En conclusion, alors que nous bouclons l’année 2023, nous sommes reconnaissants pour ces mois de croissance et d’innovation. Avec un réseau dépassant le million d’écrans, des partenariats avec 7 SSP et des collaborations avec 80 médias owners dans le monde, ce succès témoigne de la réputation de notre solution.

Sans nos précieux clients, nous n’aurions pas pu atteindre des objectifs aussi importants que 1000 campagnes lancées, des ouvertures de bureaux stratégiques et le doublement du chiffre d’affaires. La confiance de nos clients nous propulse vers l’avant, et nous souhaitons exprimer notre sincère gratitude pour avoir fait partie intégrante de notre parcours. Nous vous souhaitons de réaliser des campagnes DOOH percutantes dans les mois et années à venir. Merci d’avoir choisi Displayce.