Portée par l’effervescence du programmatique DOOH en France, DISPLAYCE double son CA en 2021!

DISPLAYCE, première plateforme technologique française permettant d’acheter en temps réel des espaces publicitaires sur des écrans d’affichage digital, dresse un bilan 2021 très positif malgré une année privée de 4 mois d’activité. Entre février et mai dernier, la société a en effet été confrontée à une baisse drastique des investissements de ses clients, son secteur étant lourdement impacté par les confinements et couvre-feux successifs. C’est dans ce contexte particulier que l’expertise aiguisée de DISPLAYCE lui a permis de se démarquer : pionnier dans la gestion des campagnes en RTB (Real Time Bidding – Temps réel), large réseau international de 500 000 panneaux digitaux, exploitation des données en temps réel. Autant d’éléments qui ont assurés à la société une relance plus que dynamique, avec un chiffre d’affaires doublé (vs 2020), le portant à plusieurs millions d’euros et l’embauche d’une dizaine de collaborateurs d’ici 1 an.

Selon un rapport de l’IAB Europe, les investissements publicitaires DOOH devraient doubler en 2024. Une tendance qui s’explique en grande partie par l’arrivée du programmatique dans ce secteur. Cette simplification de l’achat en temps réel, amorcée en France en juillet dernier par JCDecaux avec sa plateforme Viooh, a été largement appuyée par DISPLAYCE, premier acteur sur le territoire national à acheter en programmatique RTB l’inventaire digital de JCDecaux. DISPLAYCE est en effet très engagée dans l’achat automatisé depuis son lancement, convaincue par la transparence, la flexibilité dans le ciblage et la contextualisation que ce mode d’achat offre aux annonceurs. Au-delà de l’ergonomie de la plateforme conçue pour gérer les spécificités du DOOH, la société travaille depuis 7 ans sur le déploiement de tout un écosystème de partenaires européens intégrés à la plateforme, permettant d’activer une combinaison unique de data et de services pour la mesure et le ciblage des campagnes DOOH.

“Pionnier sur notre marché, nous nous impliquons activement dans le déploiement et la démocratisation de l’achat programmatique en temps réel du DOOH. Une implication au niveau de nos équipes R&D et techniques, mais également dans nos engagements auprès de comités professionnels et partenaires français et internationaux. Son démarrage en France affiche un dynamisme nettement plus fort que celui observé dans les autres pays européens. La voie est désormais ouverte, le marché français est réceptif, lancé, prêt à accélérer.” précise Laure Malergue, Fondatrice et CEO de DISPLAYCE.

Depuis octobre, DISPLAYCE enregistre également une activité très dense à l’international où elle est présente via son inventaire premium dans 40 pays (Europe, Etats-Unis, Afrique, Australie, Moyen-Orient…). A date, ce ne sont pas moins de 250 agences qui utilisent la plateforme pour bénéficier d’un accès privilégié aux 500 000 panneaux digitaux. En 1 an, la DSP spécialisée a en effet très largement étendu son réseau pour multiplier par 5 son inventaire international, grâce à des partenariats stratégiques conclus avec Viooh, Broadsign et plus récemment avec la plateforme américaine Vistar Média.

Nous sommes aujourd’hui 16 experts à Bordeaux, dont la moitié des postes est occupée par des femmes. Pour répondre à cette croissance de l’activité tant en France qu’à l’international, nous lançons une campagne de recrutements pour atteindre les 30 collaborateurs d’ici 1 an. Nous recherchons plus spécifiquement des profils techniques, data et commerciaux pour nos bureaux de Bordeaux et Paris, ainsi que des profils multilingues pour couvrir au mieux tous les pays européens que nous adressons : Espagne, Italie, Allemagne…” conclut Laure Malergue.

L’inventaire RTB français ne cesse de s’enrichir! Displayce, expert du DOOH, vous communique ses nouveaux inventaires: JCDecaux Airport & Imediacenter.

DISPLAYCE est DSP partenaire du lancement de JCDecaux Airport en programmatique. Avec plus de 600 écrans en France, JCDecaux Airport vous accompagne au quotidien dans les aéroports de Paris (CDG & Orly), Toulouse, Lyon, Marseille, Nantes et Bordeaux.

Airport à l’international:

AIRPORT – Hong Kong

66 écrans

169M d’impressions/mois

AIRPORT – Italy

181 écrans

66M d’impressions/mois 

AIRPORT – New Zealand

23 écrans

25M d’impressions/mois

Focus fréquentation Airport:

▶ La publicité en aéroport est l’environnement perçu comme le plus valorisant par rapport à la moyenne: 111 de valeur attribuée et 113 en terme de prestige.

▶ Le trafic observé en septembre correspond à 51,8% de celui constaté lors du même mois de 2019.

▶ Le trafic total du Groupe ADP1 (Aéroport de Paris) est en hausse de +8,7 millions de passagers sur le mois de septembre 2021 par rapport à septembre 2020

* Source JCDecaux

DISPLAYCE est partenaire du lancement d’Imediacenter en programmatique.
Pionnier du retail media en France et 1er réseau DOOH in-store de France en nombre d’écrans, Imediacenter s’appuie sur un écosystème média puissant et contextuel (centres commerciaux, hypermarchés et drives). Via sa connexion au SSP VistarMedia, la régie propose désormais une partie des ses écrans à l’achat RTB sur la plateforme DSP Displayce

Focus fréquentation Malls:

 ▶ Une reprise de trafic progressive et solide: +25% de trafic en septembre 2021 dans les Malls VS février 2021 (Source: Mytraffic).
La data Imediacenter confirme cette hausse de fréquentation: +37% de fréquentation en septembre 2021 VS février 2021 pour les Malls opérés par Imediacenter (source: Nhood/Imediacenter)
▶ Le mois de décembre traditionnellement pic de fréquentation: En 2021, Displayce prédit une augmentation du trafic de +20% entre septembre et décembre sur la base des informations Mytraffic. Le mois de décembre, avec les fêtes de fin d’année, est une période stratégique en Malls.

Stats sur la fréquentation en IDF VS le reste de la France.L’IDF représente 23% des visites nationales hebdos dans les centres commerciaux (Source: Mytraffic).

Havas Programmatic Hub & Havas Media France choisissent Displayce pour réaliser la première campagne DOOH programmatique pour Meetic sur le réseau JCDecaux !

L’agence Havas Media France et son Trading Desk Havas Programmatic Hub (HPH) ont confié à la Demand-Side-Platform DISPLAYCE, le pilotage de la toute première campagne en DOOH programmatique de Meetic.

Du 22 juillet au 07 août, la campagne “Meetic Summer of Love” a été diffusée partout en France sur plus de 100 écrans digitaux premium de l’inventaire DOOH Urbain & Malls de JCDecaux France en extérieur, sur les vitrines de magasins et dans les centres commerciaux.

Nous sommes très fiers d’avoir été choisis par Havas Media France et HPH pour orchestrer cette première campagne DOOH programmatique pour un acteur de renom comme Meetic. L’objectif était de toucher une cible de célibataires à des moments clés de leur trajet pour susciter l’envie de s’inscrire sur l’app de rencontres. Notre technologie a permis de gérer le caractère complexe de la campagne pour assurer une sélection fine d’écrans premium en forte affinité avec la cible.  Grâce à l’activation Data Adsquare, nous avons adressé plus précisément le cœur de cible de l’annonceur, à savoir les femmes célibataires trentenaires.” précise Laure Malergue, Fondatrice et CEO de DISPLAYCE.

Grâce au programmatique, la campagne a pu être pilotée et optimisée en live pour pouvoir assurer une diffusion ultra-ciblée en fonction des points d’intérêt visités par la cible choisie par l’annonceur. Ainsi, les écrans à proximité des lieux de travail, des cinémas et des bars/restaurants diffusaient des messages contextualisés activés en real-time-bidding. L’agence a donc acheté en temps réel uniquement les écrans DOOH clés pour sa problématique : ceux dont l’audience était la plus forte par rapport à la cible visée.

“Nous avons souhaité confier cette campagne à DISPLAYCE, convaincus par leur expertise très pointue sur le média DOOH. Nous avions besoin d’un pilotage fin et intelligent pour assurer un achat en RTB sur une sélection d’écrans premium. Cette première collaboration concluante nous permet d’intégrer cette nouvelle compétence au sein de notre agence.” conclut Kaoutar Benazzi, Chief Programmatic Officer Havas Media France.

Avec le programmatique DOOH, JCDecaux France offre un nouveau canal de vente au bénéfice de tous les annonceurs en apportant davantage de transparence, d’efficacité opérationnelle, de flexibilité de ciblage, de contextualisation et d’optimisation pour leurs achats DOOH. Cette avancée témoigne de la capacité de JCDecaux à contribuer activement à la transformation numérique du secteur.