Découvrez la Success Story de Ria Money Transfer. JCDecaux et Displayce ont déployé une puissante campagne DOOH programmatique en utilisant des données de vol en temps réel pour déclencher les creatives au bon moment et améliorer la visibilité de l’agence Ria Money Transfer.

À propos des clients et partenaires

Ria Money Transfer

Ria Money Transfer est une entreprise mondiale de transfert d’argent et de change, fournissant des services de remittance rapides et sécurisés à des millions de clients à travers le monde. Grâce à un solide réseau d’agents et d’emplacements, Ria Money Transfer simplifie le processus d’envoi d’argent au-delà des frontières. Engagée envers l’innovation et la satisfaction client, Ria Money Transfer améliore en permanence ses services pour répondre aux besoins évolutifs de sa clientèle.

JCDecaux

JCDecaux est le leader mondial de la publicité extérieure, reconnu pour son approche innovante et son vaste portefeuille d’emplacements à fort trafic. Avec un fort engagement envers la créativité et l’efficacité, JCDecaux transforme les espaces publics en des environnements publicitaires engageants qui connectent les marques avec leur audience.

Cirium 

Cirium est la source d’analytique aéronautique la plus fiable au monde, fournissant des données puissantes et des analyses de pointe pour renforcer un large éventail d’acteurs de l’industrie. L’entreprise offre la clarté et l’intelligence nécessaires pour optimiser les opérations, prendre des décisions éclairées et accélérer la croissance des revenus.

Le contexte de la campagne Ria Money Transfer

La campagne RIA Money Transfer a été menée en juillet 2024 lors du festival Tomorrowland, ciblant les voyageurs arrivant à l’aéroport de Bruxelles. L’objectif était d’améliorer la visibilité de la marque et de stimuler les ventes pour l’agence Ria Money Transfer située dans l’aéroport. En s’appuyant sur le réseau DOOH aéroportuaire de JCDecaux et en utilisant la DSP Displayce, la campagne DOOH programmatique visait à maximiser la pertinence et l’engagement grâce à des messages personnalisés et des données en temps réel.

Pour atteindre cet objectif, nous avons utilisé des données de vol en temps réel pour adapter dynamiquement les creatives DOOH en fonction des pays d’origine des voyageurs. Cette approche visait à rendre la campagne hautement pertinente et engageante pour le public, augmentant ainsi à la fois la pertinence et l’engagement.

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Exploiter les triggers de vols en direct avec le DOOH programmatique pour une haute visibilité contextualisée.

La campagne a utilisé les solutions exclusives, proposées par JCDecaux et Displayce, de trigger en temps-réel au sein des aéroports, afin de diffuser des publicités en fonction de la provenance des vols.

Elle a été déployée sur le réseau DOOH de JCDecaux au sein de l’aéroport international de Bruxelles, plus précisément sur les écrans ciblant le flux des passagers à l’arrivée. Nous avons utilisé des données de vol en temps réel pour déclencher et ajuster automatiquement les visuels de la campagne en fonction des informations sur le trafic aérien entrant. Cela nous a permis de cibler les voyageurs de 7 pays spécifiques avec des messages personnalisés. Les creatives de RIA ont ainsi été diffusés uniquement les mercredis, à des heures correspondant aux vols sélectionnés.

Huit creatives ont été proposées, chacune affichant une devise différente selon les pays ciblés. Par exemple, les voyageurs en provenance des États-Unis ont vu des publicités avec des dollars américains (USD), tandis que ceux venant du Mexique ont eu des publicités avec des pesos durant leur parcours dans l’aéroport.

Cette personnalisation des devises a permis de renforcer la résonance avec les pays d’origine des voyageurs, améliorant ainsi la pertinence et l’efficacité de la campagne.

Ria's DOOH campaign in airport with exclusive flight data

Les résultats de la campagne Ria Money Transfer

La campagne Ria Money Transfer a connu un succès remarquable :

  • Engagement renforcé : 1 300 000 impressions pertinentes ont été enregistrées. L’adaptation en temps réel des visuels a conduit à une réponse cérébrale plus forte chez les spectateurs, avec des augmentations significatives de l’attention et de la mémorisation.
  • Pertinence accrue : En affichant des annonces spécifiques à chaque devise, la pertinence de la campagne a été amélioré, ce qui a entraîné des taux d’engagement plus élevés.
  • 2,8 fois plus rentable : En ne s’activant que lorsque les bons passagers étaient présents, la campagne a atteint une efficacité supérieure par rapport au DOOH traditionnel, en minimisant les impressions perdues et en maximisant l’impact.
  • Première mondiale : C’est la première fois que des données de vol en temps réel sont utilisées pour activer une campagne DOOH.

Grâce à une planification et une exécution pertinentes, Ria Money Transfer a gagné une véritable reconnaissance auprès des voyageurs internationaux, en répondant efficacement à leurs désirs et besoins au bon moment. De plus, cette activation sans précédent des données de vol en temps réel a démontré la puissante synergie entre la pertinence contextuelle et le DOOH programmatique.

Découvrez la success story de Sofitel. Dentsu et Displayce ont déployé une puissante campagne programmatique DOOH pour accroître la notoriété des hôtels Sofitel aux États-Unis.

A propos des clients

Sofitel

Pionnier des hôtels de luxe à la française, Sofitel a été fondé en 1964 avec l’ouverture de son premier établissement à Strasbourg. Sofitel allie l’esprit français à la culture locale à travers des créations culinaires raffinées, des expositions d’artistes locaux et des espaces bien-être, renforçant ainsi le pouvoir transformateur de la connexion culturelle. Cette nouvelle vision du luxe engagé laisse une empreinte indélébile dans les cœurs et les esprits de ses hôtes.

Dentsu

Dentsu aide les plus grandes organisations mondiales à se développer et à se transformer grâce à des solutions intégrées. Fondée en 1901 à Tokyo, au Japon, et désormais présente dans plus de 145 pays et régions, l’entreprise possède une solide expérience dans le soutien et le développement des innovations. Elle combine les talents de son réseau mondial de marques leaders pour élaborer des solutions de croissance impactantes et intégrées pour ses clients.

Le contexte de la campagne DOOH Sofitel

Sofitel s’est lancé pour mission d’accroître la notoriété de ses offres hôtelières aux États-Unis auprès de voyageurs aisés de plus de 35 ans. La campagne s’est déroulée pendant un mois, du 2 novembre au 2 décembre 2023, dans six États : l’Illinois, la Californie, New York, Washington, le Texas et la Pennsylvanie. Des lieux stratégiques ont été choisis, les écrans dans les aéroports, pour toucher le public cible de Sofitel.

Grâce à ces paramètres, ils ont diffusé leurs creatives sur 341 écrans répartis sur 310 points d’intérêt.

En élaborant une campagne DOOH programmatique avec un ciblage géographique pertinent et précis, ils ont veillé à ce que leur message soit contextualisé et atteigne le public cible.

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Utilisation du DOOH programmatique pour un impact et un contexte maximal

La campagne a été menée par Dentsu et soutenue par la DSP Displayce. Elle a été diffusée sur les écrans DOOH de JCDecaux et Clear Channel via les SSP VIOOH et Broadsign. Sofitel a stratégiquement placé ses messages dans 100 % des aéroports internationaux des six états ciblés. Ils ont choisi une stratégie utilisant différentes creatives en même temps pour exploiter plusieurs formats d’écrans (verticaux et horizontaux) et être omniprésents dans les aéroports.

De plus, ils ont déployé une stratégie précise de dayparting et de pacing avec des plannings personnalisés pour cibler spécifiquement les compagnies aériennes haut de gamme en phase avec leur cible principale. Une présence complète à l’aéroport avec un CPM flexible a été assurée. Ils ont également mis en place une répartition budgétaire reflétant le volume d’écrans par État :

  • 50 % du budget pour les États de New York et de Californie
  • 50 % du budget pour les autres États.
Mock-up of Sofitel's DOOH campaign in an airport

Les résultats de la campagne Sofitel

La campagne DOOH programmatique de Sofitel a stimulé la notoriété de la marque, la familiarité avec la marque, et l’intention spéciale avec des résultats tangibles.

La campagne a généré 15 442 410 impressions et 2 000 000 plays. Displayce s’est appuyé sur Happydemics pour mener une étude brand lift afin d’analyser les résultats de la campagne. Sept questions ont été posées à un groupe de 300 utilisateurs exposés à la campagne publicitaire et à un groupe de contrôle similaire en termes de sexe et d’âge à la population non exposée via Happydemics.  Les creatives DOOH ont amélioré à la fois la préférence et l’intention spécifique. Avec une augmentation significative de 44 points de l’intention spécifique, la campagne Sofitel se place dans le top 15 % des campagnes Happydemics les plus performantes pour l’intention spécifique. L’intention spécifique fait référence à la volonté du consommateur d’agir en relation avec la marque. Les résultats ont également montré une augmentation significative de 27 points en termes de considération de marque. De plus, la campagne a permis d’obtenir une hausse de 13 points de la familiarité avec la marque.

Grâce à une planification et une exécution pertinentes, Sofitel a obtenu une véritable reconnaissance de la part des voyageurs aisés de plus de 35 ans aux États-Unis, en répondant efficacement à leurs désirs et besoins. En couvrant 100 % du marché international dans leur zone de diffusion désignée, Sofitel a assuré une exposition maximale et un engagement des consommateurs aux moments les plus opportuns.

Découvrez la Success Story de Columbia. Spinnn et Displayce ont déployé une puissante campagne DOOH programmatique pour positionner Columbia comme le choix numéro un pour les activités de plein air.

A propos de Columbia  

Columbia a été fondée en 1938 aux États-Unis. Depuis plus de 80 ans, Columbia se consacre à la création de technologies et d’équipements pour les activités de plein air. Columbia reflète la personnalité de sa fondatrice, Gert Boyle, qui était guidée par son perfectionnisme avec la devise : « C’est parfait, mais vous pouvez faire encore mieux. »

A propos de Spinnn

Spinnn a été fondée en juillet 2021 et fait partie du groupe Labelium, avec ses 1 000 experts digitaux dans le monde. Spinnn est une agence programmatique et créative spécialisée dans les médias digitaux. Les 14 consultants de Spinnn sont répartis dans différents endroits du globe, ce qui leur permet d’avoir une vision internationale et une forte volonté d’ouverture au sein de leur travail.

Le contexte de la campagne Columbia

Columbia s’est donné pour mission de positionner sa marque comme le choix numéro un pour les activités de plein air.

S’étalant sur deux phases distinctes – la Warm Campaign de novembre à décembre 2023 et la Campagne Ski de décembre 2023 à janvier 2024 -les efforts d’image de marque de Columbia ont été pensé pour résonner avec les consommateurs – ciblant les 25-55 ans – pendant la saison hivernale cruciale. La campagne Warm visait à sensibiliser à la marque pour la saison hivernale à venir, tandis que la campagne Ski visait à encourager les intentions d’achat.

Dans ce contexte, Columbia, Spinnn et Displayce ont diffusé et dirigé des campagnes en DOOH programmatique simultanément dans cinq pays – notamment la France, l’Espagne, la Suisse, le Royaume-Uni et l’Allemagne – afin d’amplifier la considération de la marque en résonnant avec le bon contexte et les bons moments.

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Colombia
Colombi
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(FR) Client Success Stories
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Utilisation du DOOH programmatique pour un impact et une répétition maximales

La campagne a été menée par Spinnn et soutenue par la DSP Displayce. Elle a été diffusée sur les écrans DOOH de JCDecaux, Clear Channel, Goldbach Neo, MediaTransports, Walldecaux, DAX, Global et Livesystems via les SSP de VIOOH et Broadsign. Columbia a stratégiquement diffusé ses messages sur 5 764 emplacements différents, notamment des panneaux urbains, des gares, des stations de métro et des abribus. Ils ont également utilisé des triggers météo déclenchés en programmatique, garantissant que leurs annonces apparaissent lorsque la température extérieure descendait en dessous de 8 degrés, s’alignant ainsi parfaitement avec les préparatifs hivernaux des consommateurs.

De plus, ils ont utilisé un dayparting précis par tranche horaire avec une activation personnalisée par type d’écran et par pays. Par exemple, les annonces dans les transports en France étaient diffusées seulement de 7 h à 10 h, de 12 h à 15 h et de 17 h à 22 h.

Image of the DOOH campaign of Columbia

Les résultats

Les campagnes de Columbia ont connu un succès remarquable, dépassant les objectifs tant en termes de sensibilisation que de ventes.

Dans les cinq marchés ciblés, la campagne a généré 71 396 417 impressions et 7 802 059 play. Displayce a fait appel à Happydemics pour mener une étude sur l’impact de la marque afin d’analyser les résultats de la campagne. L’enquête programmatique mobile a été menée sur un mois pendant la campagne Warm pour analyser les résultats et optimiser la campagne Ski avant son démarrage. Les réponses ont démontré une augmentation significative de la notoriété de marque avec +25 points en moyenne pour tous les marchés, garantissant que Columbia reste en tête des préoccupations des consommateurs lorsqu’ils planifient leurs aventures hivernales. En examinant les résultats marché par marché, la performance en Allemagne a été très bonne pour les KPI de considération (+33 points) et d’intention spécifique (+48 points). En revanche, ils ont été moins importants pour le KPI de familiarité avec la marque, qui a obtenu de très bons résultats en Suisse (+19 points).