Découvrez la campagne réussie de Hyundai. Havas, Innocean France et Displayce ont lancé une campagne DOOH en programmatique pour promouvoir le rebranding des modèles Hyundai en France. La campagne a été diffusée exclusivement sur les panneaux d’affichage digital et les points d’intérêt où le public cible est le plus présent, pendant deux semaines.

À propos de Hyundai

Ces dernières années, le marché automobile a connu un changement significatif vers les véhicules électriques et hybrides. Le nouveau défi pour les marques de voitures est de maintenir leurs offres électriques en phase avec les goûts et les technologies modernes afin de soutenir l’engouement des consommateurs. Hyundai a habilement embrassé cette évolution grâce à un rebranding de leur SUV, désormais appelé Kona SX2. En tant que marque aux fortes valeurs écologiques, Hyundai met l’accent sur la présentation de véhicules à faible consommation. La dernière addition à leur gamme, le Kona SX2, propose de nombreuses fonctionnalités d’assistance à la conduite, un intérieur amélioré, confortable, et bien plus encore.

À propos de Havas

Fondé en 1835 par Charles-Louis Havas, Havas est l’un des plus grands groupes mondiaux de communication, regroupant plus de 22 000 collaborateurs répartis dans plus de 100 pays, partageant une mission commune : apporter une différence significative aux marques, aux entreprises et aux individus.

À propos de Innocean France

Innocean est une agence créative qui fonde ses capacités sur trois piliers : la créativité, les données et le talent, aboutissant à des solutions marketing innovantes et créatrices de valeur tout au long du parcours client. L’agence vise à créer des opportunités sur mesure pour chaque marque, garantissant le développement de la marque et des expériences améliorées grâce à une stratégie marketing efficace.

Le contexte de la campagne

Hyundai s’est lancé dans une mission pour promouvoir la deuxième version de leur KONA, appelée KONA SX2, dans toute la France sur une période courte du 29 mai au 11 juin 2023. Leur objectif était de maximiser la visibilité et les ventes pendant cette période, en se concentrant sur leur public cible grâce au ciblage stratégique de points d’intérêt personnalisés et d’écrans autour des concessions Hyundai.

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Utiliser le DOOH programmatique pour un impact maximal en un temps limité

La campagne a été menée par Havas et Innocean France avec le soutien du DSP Displayce. Elle a été diffusée sur les panneaux JCDecaux et Media Transport via les SSP VIOOH et Phenix Digital, avec trois catégories distinctes d’écrans : outdoor, aéroports et gares. À travers ces paramètres, Hyundai a diffusé sur 2 879 emplacements, autour des 203 concessions Hyundai et 4 623 écrans. L’agence a également mis en place à un dayparting personnalisée pour adapter le plan de vol de la campagne aux différents types de lieux, emplacements et comportements des audiences :

  • de 6h à 10h et de 17h à 23h pour les gares
  • de 6h à 12h et de 17h à 22h pour les stations-service
  • de 8h à 22h pour les aéroports
  • de 8h à 12h et de 17h à 22h pour l’outdoor.

Ils ont également utilisé une géolocalisation précise axée sur les points d’intérêts, ce qui a considérablement étendu la portée à l’audience ciblée. Leur principale force a résidé dans leur capacité à diffuser directement à proximité des concessions Hyundai en fonction du type d’écran. Pour les panneaux outdoor et les gares, la distance minimale était de 15 km autour des concessions Hyundai. Pour les aéroports et les stations-service, elle était de 20 km.

hyundai pDOOH campaign - Displayce

Les résultats

La campagne DOOH de Hyundai a atteint un total de 18 208 378 impressions. Pour réellement saisir l’efficacité de cette campagne, Displayce a réalisé deux enquêtes programmatiques mobiles envoyées via Happydemics, avec une comparaison des creatives sur la zone d’affichage autour des panneaux. Selon les données de Happydemics, la campagne a permis une augmentation significative de 21 points pour l’intention d’achat et une amélioration notable de 28 points pour l’image de marque.

La sélection précise des écrans, combinée aux données d’audience, a apporté précision et pertinence à la campagne, atteignant ainsi son objectif de reconnaissance et d’approbation du rebranding du modèle.

Découvrez l’étude de cas T-mobilitat. Adsmurai et Displayce ont déployé une campagne DOOH pour promouvoir le service digital de T-mobilitat dans la région métropolitaine de Barcelone pendant un mois et auprès d’un public ciblé.

A propos de T-mobilitat

Barcelone connaît actuellement une mutation de son service de transports, marquée par l’introduction de la carte de transport réutilisable T-mobilitat. Cette carte est un moyen pratique de se déplacer dans la ville de Barcelone. Son objectif premier est de rationaliser et de simplifier l’accès aux transports publics. L’utilisation de l’application T-mobilitat facilite ainsi le suivi des itinéraires.

A propos de Adsmurai

Adsmurai est une agence média espagnole spécialisée dans le marketing et la publicité sur les réseaux sociaux. Elle a établi des partenariats avec les principales plateformes publicitaires et a créé une solution innovante, Adsmurai Marketing Platform. Elle permet aux annonceurs de gérer efficacement toutes leurs campagnes en Paid media à partir d’une plateforme centralisée.

Le contexte de la campagne

ATM, la société derrière T-mobilitat, avait pour mission d’informer le public sur sa nouvelle offre, la carte réutilisable T-mobilitat. L’objectif principal était d’accroître la notoriété de la marque sur une courte période, du 17 septembre au 15 octobre 2023, et dans une zone restreinte. La campagne étant axée sur la région métropolitaine de Barcelone, le choix de l’écran a été réduit afin de ne toucher que le public ciblé.

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(FR) Client Success Stories
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Utiliser le DOOH programmatique pour un impact maximal sur une zone limitée

La campagne a été menée par Adsmurai et Displayce. Elle a été diffusée sur les panneaux JCDecaux, Clear Channel et Global à travers VIOOH et Broadsign avec trois catégories d’écrans distinctes : extérieur, centres commerciaux et gares. Avec ces paramètres, la campagne T-mobilitat a été diffusé sur 52 emplacements et 74 écrans. L’équipe s’est également appuyée sur un dayparting personnalisé afin d’adapter la campagne aux différents types de lieux, d’emplacements et de comportements du public : de 8h à 21h et 6 ou 7 jours par semaine.

Ils ont également utilisé un ciblage géographique précis axé sur les points d’intérêt, ce qui a permis d’élargir considérablement la portée de la campagne auprès du public visé. Ces deux outils combinés ont permis à la campagne de générer un nombre important d’impressions.

Les résultats

La campagne DOOH de T-mobilitat a atteint un nombre impressionnant de 644 731 impressions. Pour bien saisir l’efficacité de cette campagne, Displayce a mené deux enquêtes programmatiques mobiles Happydemics, en comparant les aspects créatifs affichés dans l’environnement du panel. Selon les données d’Happydemics, la campagne a entraîné une augmentation significative de 32 points de l’intention et une amélioration notable de 29 points de l’image de marque. La sélection rigoureuse des écrans a apporté précision et pertinence à la campagne, qui a atteint son objectif d’information du public.

Télécharger l’étude de cas

Achat en temps réel uniquement  lorsque la cible “Femme 25+” est quatre fois plus présente que la moyenne française devant les écrans.

Objectif

Gain de notoriété grâce à un dispositif ultraciblé

Localisation

France métropolitaine : 10 plus grandes villes françaises

Partenaires

Fabernovel ; JCDecaux ; Médiatransport ;  VIOOH

Europ assistance est le leader mondial de l’assurance voyage présent dans plus de 200 pays. En France, ce sont plus de 35 millions de personnes couvertes en 2020. 

Pour cette campagne, Fabernovel et Europ Assistance ont acheté en programmatiques les écrans DOOH de deux régies différentes. Le ciblage opéré sur la DSP Displayce a permis la sélection géographique d’écrans lorsque la cible “Femme 25+” est quatre fois plus présente que la moyenne française devant les écrans. 

L’efficacité de la campagne a été mesurée grâce à une étude brandlift survey orchestrée par Happydemics via la DSP Displayce. Europ assistance a ainsi bénéficié d’une hausse de 18 points d’image de marque et 16 points de considération.