Performics, agence media de Publicis Media, a mis en place avec Displayce, Demand Side Plateform (DSP) dédiée à l’achat programmatique de l’affichage digital, une solution media sur-mesure et une communication géolocalisée afin d’accompagner le lancement de la nouvelle offre 4G box de Bouygues Telecom.

 

Bouygues Telecom avec son offre 4G box, s’adresse aux habitants des zones non denses qui souffrent d’un débit adsl insuffisant mais bénéficient d’une bonne couverture 4G à l’intérieur des bâtiments. Pour accompagner l’opérateur, Performics est resté fidèle au positionnement technologique de Bouygues Telecom tout en visant un impact maximal sur les cibles sans déperdition média.

Déjà conseil de Bouygues Telecom sur le digital et le local, Perfomics est devenu également depuis le début de l’année conseil média de l’opérateur. Avec cette extension de périmètre et les synergies ainsi obtenues, Performics a déployé pour l’offre 4G box un dispositif pluri-media local et digital comprenant de l’affichage classique en centre-ville, une distribution dans les boîte-à-lettres des communes concernées et du display géolocalisé.

Grâce à sa connaissance de l’offre locale, Performics a mis en évidence une affinité géographique très forte entre les communes ciblées et les supports digitaux DOOH (Digital-Out-Of-Home) proposés par Displayce. Performics a donc fait appel au DSP (Demand Side Plateform) Displayce pour compléter ce dispositif et diffuser la campagne également sur les panneaux digitaux des communes ciblées. En moins de 48h, la campagne était déployée sur plus de 3 000 écrans situés dans des contextes très variés (dans la rue, les centres commerciaux, les stations essence, les salles de fitness,…) des différentes zones visées. Ces supports 100% géolocalisés ont permis de toucher les cibles dans leur quotidien, à différents moments de la journée. Grâce à un maillage précis du territoire, Displaycea couvert 77% des zones ciblées.

Bouygues Telecom est le premier opérateur téléphonique à investir l’offre programmatique de Displayce et à exploiter la force de l’offre DOOH Displayce dans des zones où l’offre classique est à ce jour plus réduite. Avec cette campagne géolocalisée, Perfomics et Displayce permettent ainsi à Bouygues Telecom de valoriser son positionnement de proximité et de technologie en adressant ses cibles via un dispositif media sur mesure et sans déperdition.

La DPAA (Digital Place Based Advertising Association) annonce aujourd’hui avoir accueilli un nouvel adhérent : Displayce. Basée en France, Displayce met à disposition de ses clients, agences ou trading desks, une Demand Side Platform (DSP), plateforme d’achat programmatique permettant de piloter des campagnes d’affichage digital ciblées sur l’audience et la géolocalisation.

 

« L’importance du programmatique pour la croissance de notre industrie est reconnue non seulement aux Etats-Unis, mais aussi dans le reste du monde » annonce Barry Frey, Président et CEO de la DPAA. « Displayce a été l’un des premiers à comprendre l’enjeu de ce processus et à en saisir l’opportunité. Il s’est, par conséquent, très vite imposé comme leader du secteur. Nous sommes impatients de travailler avec eux pour continuer à faire évoluer le programmatique. »

 

Laure Malergue, CEO et Fondatrice de Displayce, ajoute : « Nous disposons de plus de 30000 panneaux digitaux, soit plus de la moitié du parc français, et avons développé une plateforme d’achat programmatique indépendante très simple d’utilisation pour aider à la démocratisation de ce media en France. Barry Frey et son équipe ont fait un travail remarquable pour accélérer l’adoption du programmatique par les acteurs du DOOH et nous sommes impatients de partager connaissances et bonnes pratiques avec nos homologues américains. »

 

La DPAA est une association de marketing digital Out-Of-Home qui a su créer un écosystème fort dans lequel les membres échangent et développent leurs connaissances et pratiques. La DPAA a démontré sa capacité à être un accélérateur d’affaires pour ses membres à qui il fait bénéficier de nombreux avantages : invitations à des réunions trimestrielles regroupant acteurs de l’industrie de la publicité et leaders du marché DPB/DOOH, accès à une vaste base de données de recherche, bonnes pratiques et études de cas, outils et opportunités pour accroître la visibilité…

Displayce, 1ère plateforme programmatique dédiée à l’affichage digital (DOOH) noue un partenariat stratégique avec Adsquare, leader de la donnée d’audience mobile. Cet accord va permettre, pour la première fois en Europe, d’activer un même segment d’audience pour la diffusion de campagnes sur le mobile et le DOOH.

 

Optimiser l’impact d’une campagne sur une audience ciblée

« Nous sommes partis du constat suivant : 62% des campagnes programmatiques DOOH que nous avons diffusées sont également déployées sur mobile. Pourtant, aucune solution automatisée ne permettait jusqu’ici de créer un unique segment d’audience et de l’activer simultanément dans deux DSP dédiés à ces deux médias. Nos clients souhaitaient pouvoir optimiser leur budget et gagner du temps lors de la création de leurs campagnes cross media » indique Laure Malergue, fondatrice de Displayce.

Le mobile et l’affichage digital (panneaux installés dans les lieux à fort trafic comme les centres commerciaux, les voies routières…) sont deux médias parfaitement complémentaires; ils permettent de capter des consommateurs en mouvement, en dehors de leur domicile, sur leurs trajets quotidiens, en leur diffusant des messages intelligents, adaptés au contexte et au lieu. Il était donc essentiel d’intégrer une technologie capable d’utiliser une Data commune aux deux médias.

 

Qualifier de manière automatisée plus de 30 000 panneaux avec des segments sur-mesure

Grâce à la solution déployée par Displayce et Adsquare, les annonceurs peuvent composer leur segment d’audience sur la plateforme self-service de Data Exchange d’Adsquare en choisissant parmi des milliers d’attributs socio-démographiques, de consommation ou de déplacements, puis l’activer sur le DSP Displayce en ajoutant tous les critères de qualification des panneaux d’affichage, comme les formats, la géolocalisation ou la contextualisation. Les annonceurs peuvent ainsi maximiser la diffusion de leurs campagnes mobile auprès d’une même audience en accédant à un nouvel inventaire DOOH (+ de 30 000 panneaux digitaux).

Pour Vincent Tessier, VP Demand EMEA d’Adsquare : « Le mobile est le média de la mobilité par excellence, et les synergies avec l’affichage extérieur sont évidentes. Nous sommes ravis de cette intégration avec la technologie Displayce, qui rend désormais simples et accessibles les activations couplées entre DOOH et Display mobile. Nous pensons que cette première en Europe est un pas en avant pour notre industrie et pour l’avènement du programmatique omnicanal. »

hotelF1, premier réseau d’hôtels low cost en France et marque du groupe AccorHotels a lancé son opération Instagram « CityTrip » en affichage physique.

Le dispositif 100% programmatique imaginé par hotelF1 et Amnet, prévoit une diffusion ciblée en affichage digital (DOOH), ainsi qu’une diffusion mobile autour des hôtels de la chaîne et une mesure du trafic physique amené dans les hôtels post-campagne.

« Nous sommes très heureux d’inaugurer cette première en France pour la marque hotelF1. Recherchant constamment des dispositifs plus agiles et innovants pour mieux adresser nos clients et futurs clients, ce dispositif nous a séduits dans la mesure où il nous permet de faire vivre notre opération CityTrip sur un nouveau media alliant impact et ciblage », déclare Laura Degracia, Responsable Marketing Digital d’hotelF1.

« hotelF1 dans son ADN et ses partis pris publicitaires, était le parfait premier annonceur pour ce premier test DOOH programmatique. Cette collaboration est d’autant plus smart et excitante que le dispositif imaginé couple à la fois affichage digital et activation mobile, et tout cela en mesurant le trafic physique généré post-campagne. Nous avons hâte de partager les premiers résultats », ajoute Marie Le Guevel, Directrice Générale d’Amnet.

« Nous remercions Amnet et hotelF1 pour leur confiance en notre technologie pour cette campagne, dont nous sommes sûrs qu’elle fera un best case sur le marché publicitaire », conclut Laure Malergue, CEO et Fondatrice de Displayce.