QUITOQUE, premier service français de livraison de kits repas, révolutionne la cuisine à domicile depuis 2015. Chaque semaine, QUITOQUE propose une quinzaine de recettes fraîches, de saison et principalement d’origine française, livrées directement au domicile des clients.
Objectifs de campagne
L’objectif de la campagne était d’accroître la notoriété de QUITOQUE à Bordeaux et à Lyon tout en mesurant précisément son impact.
Les aspects clés de la campagne DOOH
1. Déploiement rapide et efficace des programmes DOOH
Pour optimiser et gérer sa campagne DOOH à Bordeaux et Lyon, QUITOQUE s’est associé à DISPLAYCE, la première plateforme française d’optimisation des campagnes de publicité digitale sur les écrans DOOH. Grâce à sa technologie propriétaire, DISPLAYCE a veillé à ce que la campagne soit lancée dans les heures qui ont suivi son approbation sur cinq réseaux médiatiques différents.
2. Atteinte d’un public hyperciblé
DISPLAYCE a stratégiquement ciblé un public actif et urbain en utilisant 100 écrans digital premiumdans des lieux très fréquentés de Lyon et Bordeaux. La campagne a été diffusée sur 33 sites, y compris des totems numériques dans des centres commerciaux et de grands panneaux d’affichage digital extérieurs.
3. Mesure et analyse de l’impact en temps réel
Pour évaluer l’efficacité de la campagne de marque, DISPLAYCE a collaboré avec Happydemics. Cette technologie d’analyse marketing a permis d’obtenir un retour en temps réel de la part d’utilisateurs mobiles précisément ciblés, en s’affranchissant des limites imposées par les panels. Avec 1 347 répondants qui ont été exposés à la campagne à Bordeaux et à Lyon, QUITOQUE a obtenu des informations précieuses sur la perception et l’engagement de l’audience. En combinant ces données avec les outils propriétaires de DISPLAYCE, l’impact de la campagne sur le public cible de QUITOQUE a été mesuré avec précision.
4. Extension à d’autres villes
Suivant le succès de la campange—marqué par l’augementation 2X du trafic du site internet à Bordeaux—QUITOQUE a décidé d’intensifier sa stratégie DOOH. Quatre mois plus tard, la marque a lancé une nouvelle campagne, ajoutant Strasbourg et Nantes,au lancement initia à Bordeaux, sur plus de 455+ écrans DOOH.
Principaux indicateurs et résultats
- 63% des exposés ont exprimé leur intérêt pour en savoir plus sur la marque ou pour essayer le service*.
- Presque 19 million d’impressions ont été généré en deux semaines.
- Les visites sur le site web de Bordeaux ont doublé suite à la campagne
(*Source: Happydemics)
L’avis d’un expert : Le pouvoir de l’affichage pour l’image de marque
Conclusion
La collaboration de QUITOQUE avec DISPLAYCE met en évidence la puissance de la publicité DOOH programmatique pour la croissance de la marque et l’engagement de l’audience. En tirant parti d’un ciblage précis, d’une analyse de données en temps réel et d’un déploiement rapide targeting, QUITOQUE a réussi à étendre sa portée et à améliorer la notoriété de sa marque dans des villes françaises clés.
Restez à l’écoute pour d’autres exemples de réussite et pour découvrir comment l’affichage programmatique transforme le paysage de la publicité digitale !
