Displayce et Happydemics annoncent une alliance stratégique et lancent le premier post-test DOOH programmatique entièrement automatisé et disponible dans 40 pays !
Displayce et Happydemics, partenaires exclusifs pour la mesure de l’impact DOOH
Displayce est la première plateforme technologique française permettant d’acheter en temps réel des espaces publicitaires sur plus de 500 000 écrans d’affichage digital. Happydemics est la technologie de market research référente qui automatise et réinvente les études marketing en interrogeant 4,8 milliards d’individus directement au sein de leur consommation média. La collaboration de ces deux acteurs ultra-spécialisés pendant 2 années de R&D a permis d’aboutir à une solution unique sur le marché européen : l’intégration sur la plateforme Displayce d’un service indépendant d’études quantitatives, contrôlé par Happydemics, pour mesurer et suivre en toute transparence la performance réelle des campagnes DOOH partout dans le monde.
La plateforme technologique de Happydemics est connectée aux consommateurs du monde entier en les interrogeant à travers leur consommation quotidienne de médias digitaux. Une méthodologie de post-test innovante qui offre une représentativité et une fraîcheur de collecte inédites dans le secteur. Intégrée directement à la plateforme Displayce, cette solution vise à mesurer des KPIs clés pour suivre la performance réelle des campagnes DOOH sur les critères de notoriété : taux de mémorisation, attribution à la marque, impact sur la considération ou l’intention d’achat. Par le biais d’un questionnaire spécifiquement conçu pour ce DOOH programmatique, et grâce à la communication des points d’exposition par des API développées entre les 2 plateformes, les publics exposés à une campagne notent l’impact des campagnes vues sur leurs trajets quotidiens : rue, centre commercial, gare, aéroport.
Grâce à l’industrialisation de cette solution, les utilisateurs de la plateforme peuvent lancer une étude de leurs campagnes DOOH en simultané sur toutes les régies publicitaires, et ce dans 40 pays. Une manière d’en démocratiser l’usage, d’autant que les études sont facturées au CPM pour garantir une accessibilité parfaite. Soucieux d’assurer une réactivité maximale, les résultats de chaque étude sont disponibles sur la plateforme Displayce dès la fin de la campagne grâce aux API connectées.
Pionniers sur cette démarche, ces 2 années d’études et de développements technologiques menés par les équipes de Happydemics et de Displayce ont déjà permis d’établir un Benchmark du DOOH programmatique pour donner aux utilisateurs de la plateforme un référentiel fiable sur chaque critère : mémorisation, considération, intention d’achat et attribution à la marque. Ces données permettent aux utilisateurs de suivre dans le temps la performance de leurs campagnes et de les mesurer à des campagnes similaires pour avoir une meilleure analyse de leur performance réelle.
* Données issues de benchmarks réalisés par Happydemics en cross-canal.
