Dans un milieu où les professionnels de la finance sont la cible de nombreux annonceurs, être vu ne suffit plus. Seules des activations ultra précises et contextuelles permettent de sortir du lot. C’est face à ce constat qu’Avaloq, leader mondial des logiciels de gestion de fortune et de solutions bancaires (membre du groupe NEC), a lancé sur une période de 15 jours une campagne Digital Out-of-Home programmatique à l’aéroport de Singapour Changi. Une activation spécialement conçue pour interpeller les voyageurs d’affaires au moment le plus opportun.
Le défi : une pertinence contextuelle dans un paysage concurrentiel
L’objectif principal d’Avaloq était d’accroître sa notoriété auprès des professionnels de la finance. S’appuyant sur leur dernière étude sectorielle, les creatives de la campagne mettaient en avant les principaux enseignements de ce rapport, avec des visuels adaptés aux passagers en route vers de grands hubs financiers mondiaux tels que Hong Kong, Tokyo, Shanghai, Séoul et Pékin.
La stratégie : utilisation de données en temps réel et ciblage ultra-précis
La campagne s’est appuyée sur les données de vol en temps réel fournies par Cirium et la solution exclusive Airport Live Triggering intégrée à la plateforme média Displayce pour déclencher ses annonces spécifiquement lors des départs vers de grands pôles financiers mondiaux. Ce pilotage par la donnée a permis d’atteindre précisément les professionnels de la finance. Les destinations ciblées comprenaient notamment :
- Hong Kong (HKG)
- Tokyo (HND, NRT)
- Shanghai (PVG, SHA)
- Seoul (ICN, GMP)
- Beijing
En synchronisant l’achat média avec les horaires en temps réels des vols, Avaloq a orchestré un ciblage hyper-local capable de capter les pics de fréquentation de voyageurs d’affaires.
Exécution : une présence premium dans tous les terminaux
Pour garantir une portée maximale, la campagne a couvert l’intégralité des quatre terminaux de l’aéroport (T1, T2, T3 et T4). Le dispositif s’est concentré sur un réseau d’écrans digitaux premium regroupant 106 écrans. Cette campagne, activée via la plateforme media Displayce, le SSP VIOOH et diffusée sur l’inventaire JCDecaux, a permis à la marque d’ assurer une visibilité dominante sur l’ensemble du réseau publicitaire premium de l’aéroport.
Les résultats : un impact fort et sans égal
Les retombées de cette activation basée sur la donnée soulignent l’efficacité du DOOH programmatique pour toucher des audiences de niche à fort potentiel :
- 1,2 million d’impressions : la campagne a atteint une envergure remarquable au sein du paysage digital de l’aéroport.
- 88 % de perception de marque : la campagne « always-on » (fil rouge) a renforcé la position d’Avaloq en tant que leader innovant du secteur.
- 106 écrans digitaux premium : l’activation stratégique d’un large inventaire a assuré un engagement constant auprès des voyageurs d’affaires.
- 87 % d’intention de téléchargement : une majorité des professionnels ciblés a exprimé son intention de télécharger le rapport d’Avaloq.
Cette campagne basée sur la donnée illustre la capacité du pDOOH à engager des segments de niche à haut potentiel tout en assurant une portée de plusieurs millions d’impressions.
En synchronisant l’achat média avec le flux aérien sur un réseau de 106 écrans digitaux premium, Avaloq a su capter l’attention des professionnels de la finance aux moments les plus opportuns. En maintenant cette présence continue durant 15 jours, Avaloq a conforté son statut d’acteur du secteur tout en captant une audience à forte intention à travers les quatre terminaux de l’aéroport de Singapour Changi.
