A propos d’Orange Bank
Orange Bank est une banque numérique de premier plan qui s’engage à fournir des solutions financières innovantes avec une expérience utilisateur transparente. Orange Bank a cherché à améliorer la notoriété de sa marque et l’engagement de ses clients. Pour ce faire, elle s’est associée à Jellyfish et Displayce afin de mener une campagne de communication digitale extérieure et d’en mesurer l’efficacité.
Contexte : une approche stratégique cross-média
Cette campagne faisait partie d’un plan stratégique plus large visant à améliorer la notoriété de la marque Orange Bank grâce à une combinaison de DOOH et display.
Gérée par l’équipe de Jellyfish, la campagne visait à maximiser la visibilité et l’engagement d’Orange Bank en utilisant Displayce, la première DSP française pour l’achat d’espace DOOH en temps réel sur plus de 500 000 écrans numériques.
Stratégie : optimisation en temps réel sur 1 383 écrans DOOH
Du 15 au 24 décembre 2021, les publicités DOOH d’Orange Bank ont été diffusées sur 1 383 écrans situés en extérieur, dans des centres commerciaux et des magasins de proximité. Afin de garantir une efficacité maximale, Jellyfish s’est associée à Displayce, un spécialiste du DOOH, pour faciliter les connexions avec les principaux écrans DOOH. La campagne s’est appuyée sur deux éditeurs majeurs : JCDecaux via le SSP VIOOH et Imediacenter via Vistar Media.
En exploitant le DOOH programmatique, la campagne s’est ajustée dynamiquement en temps réel en fonction du trafic de l’audience et de l’heure de la journée. Cette approche a permis des placements publicitaires ultra-ciblés, garantissant que les messages d’Orange Bank atteignent des lieux à forte affinité dans toute la France. Le résultat a été probant : 8 millions d’impressions, ciblant précisément les segments d’audience clés d’Orange Bank.
Résultats : gains significatifs de notoriété de la marque pour Orange Bank
L’efficacité de cette campagne a été mesurée à l’aide de plusieurs solutions, dont le « DOOH Programmatic Post-Test » développé en partenariat avec Happydemics. Intégrée directement dans la plateforme Displayce, cette fonctionnalité a permis de suivre des KPIs essentiels tels que le rappel de la marque, l’attribution, l’impact de la considération et l’intention d’achat
Les résultats ont été remarquables :
Avec cette campagne réussie, Jellyfish et Displayce ont démontré la puissance du DOOH programmatique dans l’amélioration de la notoriété de la marque et l’engagement de l’audience pour Orange Bank.
