À propos de Wilson
Leader mondial dans le domaine des équipements sportifs, Wilson est une marque emblématique du tennis, mais aussi d’autres sports comme le basketball. Fournisseur officiel des balles de Roland-Garros, Wilson occupe une place de choix aussi bien sur le court qu’en dehors.
À propos d’Adsmurai
Adsmurai est une agence internationale de marketing digital spécialisée dans les stratégies publicitaires centrée sur la donnée. Forte d’un positionnement axé sur l’innovation, elle accompagne les marques dans la création de campagnes omnicanales percutantes, en combinant assets créatifs et activation média avancée.
Le défi : toucher les fans au-delà du stade
Pour tirer pleinement parti de sa visibilité à Roland-Garros, Wilson souhaitait aller au-delà d’un simple placement de logo sur les terrains. L’objectif ? Créer une connexion avec les fans à différents moments clés de leur parcours, qu’ils soient fraîchement arrivés à Paris, en route vers le stade ou en visite dans les environs.
Avec Adsmurai, la marque a conçu une campagne DOOH programmatique pensée pour provoquer des interactions concrètes avec son audience, en plein cœur de l’un des événements les plus médiatisés du tennis.
Une stratégie guidée par le parcours de l’audience, avec un ciblage précis
Du 23 mai au 8 juin 2025, la campagne a été diffusée sur 92 écrans DOOH premium à Paris, sélectionnés stratégiquement pour suivre l’itinéraire des spectateurs de Roland-Garros : de l’aéroport Charles-de-Gaulle aux lignes de métro, en passant par les gares, les abords du stade et les sites touristiques.
Plutôt que de viser une large couverture, Wilson et Adsmurai ont identifié 76 points d’intérêt clés où la présence de fans de tennis était la plus probable, assurant ainsi la pertinence de chaque diffusion.
Pour renforcer l’impact du message, la campagne a utilisé un dayparting intelligent, basé sur les heures de forte affluence : 8h–13h et 17h–21h, moments où les déplacements vers et depuis le stade étaient les plus fréquents.
Le matin et jusqu’en début d’après-midi (8h – 13h), les fans se rendent au tournoi, souvent pour assister aux premiers matchs ou profiter de la journée. En fin d’après-midi et en soirée (17h – 21h), les flux reprennent à la sortie du stade, à proximité des pôles de transport, lieux touristiques ou restaurants.
Ce ciblage temporel a permis à Wilson de maximiser sa visibilité à des moments de forte attention, renforçant ainsi l’impact mémoriel de ses messages.
Une creative pensée pour le contexte
Le concept créatif, conçu pour s’intégrer pleinement à l’événement, a mis en avant la balle officielle de Roland-Garros signée Wilson, accompagnée d’un QR code renvoyant directement vers la page produit.
Une creative à la fois simple et efficace, qui traduit l’énergie du tournoi tout en favorisant l’engagement des fans, déjà immergés dans l’univers du tennis.
Une couverture significative grâce à la puissance programmatique
Sur toute la durée de la campagne, Wilson a enregistré :
- 1.6 million d’impressions
- 185,000 diffusions
- 92 écrans activés
- 4 types d’écrans clés : urban panels, métro, gares et aéroports
Grâce aux capacités programmatiques de Displayce, Adsmurai a pu optimiser la diffusion en temps réel, garantissant ainsi que chaque impression soit délivrée au bon endroit et au bon moment.
DOOH, set et match : des résultats à la hauteur
L’impact de la campagne a été mesuré via une étude de brand lift menée par Happydemics. Les résultats confirment l’efficacité de cette activation DOOH programmatique signée Wilson et Adsmurai.
Parmi les personnes exposées, une hausse de 25 points en considération de marque a été générée, preuve que la campagne a su capter l’attention du public et renforcer la place de Wilson dans le processus d’achat.
En termes de notoriété, la campagne a généré une hausse de 26 points, ce qui signifie qu’une proportion bien plus importante des personnes exposées déclarait connaître ou reconnaître la marque, comparée au groupe témoin. Cela démontre clairement l’efficacité de la campagne pour développer la visibilité de la marque auprès d’un public pertinent et sensible à l’événement.
Au-delà de la notoriété, la campagne a également influencé positivement la perception, avec une augmentation de 15 points en préférence de marque.
Enfin, la campagne a atteint un taux d’attribution de 54 %, ce qui signifie que plus de la moitié des personnes ayant vu la publicité ont su l’associer correctement à Wilson. Cela représente 9 points de plus que la moyenne des créations du même secteur, selon le benchmark de Happydemics. Ce niveau élevé de reconnaissance de la marque témoigne de la clarté et de l’efficacité de la création signée Wilson.
Une référence pour la publicité événementielle à fort impact
L’ensemble des résultats prouve qu’une campagne DOOH programmatique bien pensée, combinant ciblage précis, creative contextualisée et technologie avancée peut générer un impact de marque tangible dans le monde physique.
Cette campagne montre clairement ce qu’il est possible d’accomplir lorsque créativité, données et contexte s’alignent parfaitement. En tirant parti des capacités programmatiques de Displayce, Wilson a transformé un partenariat sportif majeur en succès stratégique mesurable.
