Les Fashion Weeks sont plus que des lieux dédiés à la créativité et au style, ce sont des scènes influentes où les marques de luxe et les créateurs façonnent le discours mondial sur la mode.
De Paris à New York, en passant par Londres et Milan, ces événements attirent un public aisé et très ciblé : influenceurs, acheteurs, créateurs et journalistes dont les choix définissent les tendances et les marchés à venir.
Alors, comment les marques de luxe peuvent-elles tirer pleinement parti de cette visibilité unique ?
La réponse réside dans le DOOH pour la Fashion Week. Utiliser la publicité extérieure digitale pour atteindre et interagir avec le public de la Fashion Week tout au long de son parcours.
Le calendrier mondial des Fashion Weeks et son pouvoir économique
Les Fashion Weeks de Paris, New York, Londres et Milan dominent le calendrier du luxe.
Ces capitales de la mode ne sont pas seulement des centres de style, elles sont aussi des moteurs économiques qui attirent des visiteurs fortunés issus des principaux marchés du luxe tels que la Chine, la Corée, les États-Unis et le Moyen-Orient.
En activant des campagnes DOOH stratégiques, les marques peuvent atteindre ce public concentré avec précision, créativité et ciblage en temps réel.
Pendant la Fashion Week, le DOOH permet aux annonceurs de relier de manière transparente le storytelling de la marque à la mobilité du public : dans les aéroports, les quartiers luxueux et les environnements commerciaux haut de gamme.
Stratégies DOOH pour capter l’attention du public pendant la Fashion Week
1. Les aéroports : premier point de contact du parcours mode
Les aéroports sont des environnements premium où commence l’expérience de la Fashion Week.
Grâce aux écrans DOOH installés dans les aéroports, les marques peuvent interagir avec les voyageurs aisés avant même qu’ils ne mettent un pied dans la ville.
Pourquoi ça fonctionne :
- Touchez les voyageurs des marchés du luxe haut de gamme (Chine, Corée, États-Unis, MENA).
- Suivez et interagissez avec votre public tout au long de son séjour, de son arrivée à son départ.
- Aligner les activations lors des Fashion Weeks de Paris, New York, Londres et Milan.
L’atoût Displayce :
Avec un accès à plus de 16 000 écrans dans les aéroports via la plateforme Displayce, les marques peuvent cibler précisément leur audience en utilisant les données de vol, la nationalité et les triggers temporels.
De la porte d’embarquement à la piste d’atterrissage, le DOOH connecte de manière transparente les voyageurs de luxe à l’univers de votre marque.
Souhaitez la bienvenue aux fashionistas, de la porte d’embarquement au podium urbain.
2. Ciblage urbain : quand le luxe rencontre l’emplacement
Une fois en ville, le DOOH urbain permet aux marques de suivre leur public dans les quartiers les plus prestigieux.
Des écrans digitaux stratégiquement placés à proximité des boutiques de luxe, des hôtels cinq étoiles, des restaurants étoilés au guide Michelin et des lieux culturels exclusifs garantissent la visibilité permanente de votre marque.
L’atoût Displayce :
Notre plateforme permet un ciblage géolocalisé en temps réel à proximité de points d’intérêt premium. Les campagnes peuvent être affinées en fonction des profils d’audience :
- Consommateurs aisés et acheteurs de produits de luxe
- Voyageurs internationaux fréquents
- Participants à des défilés de mode, des salons d’art ou des événements exclusifs
Cette précision garantit une visibilité maximale là où les participants à la Fashion Week passent leur temps, transformant chaque impression en un moment significatif pour la marque.
3. Grands magasins : expériences immersives autour des marques
Les grands magasins emblématiques tels que les Galeries Lafayette et le Printemps Haussmann sont des lieux incontournables de la Fashion Week.
Ici, le DOOH pensé pour la Fashion Week peut transformer une visibilité standard en expériences de marque immersives, engageant directement un public fortuné et passionné de mode..
Mesurez, optimisez et amplifiez avec Displayce
Displayce permet la mise en place de campagnes DOOH basées sur les données pour la Fashion Week grâce à des outils d’analyse et de mesure avancés qui vont au-delà de la visibilité :
- Brand lift surveys → Mesurer la notoriété, l’intérêt et l’intention d’achat
- Analyse du trafic en magasin → Suivi des visites physiques après exposition
- Retargeting mobile → Étendre l’exposition à tous les appareils personnels
Le résultat : une stratégie DOOH plus intelligente et plus percutante qui amplifie le storytelling de luxe et s’aligne sur le positionnement de votre marque.
Cadre d’activation
- Durée recommendée: 1–3 mois
- Marchés : activations dans plusieurs pays, notamment en France, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Italie, en Espagne, en Allemagne, en Corée et en Chine.
Cette approche cross-marché permet aux marques de suivre les audiences du luxe à travers les continents avec une visibilité constante et ultra-précise : avant, pendant et après chaque Fashion Week.
Conclusion : soyez visible là où le monde regarde
Les Fashion Weeks sont des catalyseurs d’influence, de créativité et de visibilité.
En combinant données, créativité et environnements premium, le DOOH permet aux marques de luxe de maintenir une présence continue, élégante et mesurable, des terminaux d’aéroport aux capitales mondiales de la mode.
