A propos du client et des partenaires
Ria Money Transfer
Ria Money Transfer est une société internationale spécialisée dans le transfert d’argent et les opérations de change, qui fournit des services d’envoi de fonds rapides et sûrs à des millions de clients dans le monde entier. Grâce à un solide réseau d’agents et de sites, Ria simplifie le processus d’envoi d’argent à travers les frontières. Attachée à l’innovation et à la satisfaction de ses clients, Ria améliore continuellement ses services pour répondre aux besoins en constante évolution de sa clientèle.
JCDecaux
JCDecaux est le numéro un mondial de la communication extérieure, reconnu pour son approche innovante et son vaste portefeuille d’emplacements à fort trafic. Grâce à son engagement en matière de créativité et d’efficacité, JCDecaux transforme les espaces publics en environnements publicitaires attrayants qui relient les marques à leur public.
Cirium
Cirium est la source d’analyses aéronautiques la plus fiable au monde, fournissant des données puissantes et des analyses de pointe pour permettre à un large éventail d’acteurs de l’industrie d’agir. L’entreprise fournit la clarté et l’intelligence nécessaires pour optimiser les opérations, prendre des décisions éclairées et accélérer la croissance des revenus.
Le contexte de la campagne DOOH Ria Money Transfer
La campagne RIA Money Transfer a été réalisée en juillet 2024 lors du Tomorrowland Festival, ciblant les voyageurs arrivant à l’aéroport de Bruxelles. L’objectif était d’améliorer la visibilité de la marque et de stimuler les ventes de l’agence Ria Money Transfer située au sein de l’aéroport. Tirant parti du réseau aéroportuaire DOOH de JCDecaux et opérant via la DSP Displayce, la campagne programmatique DOOH visait à maximiser la pertinence et l’engagement grâce à une messagerie personnalisée et des données en temps réel.
Pour atteindre cet objectif, nous avons utilisé des données de vol en temps réel pour adapter dynamiquement les créatives DOOH en fonction des pays d’origine des voyageurs. Cette approche a été conçue pour rendre la campagne pertinente et engageante pour le public, augmentant l’engagement.
Tirer parti des triggers de vols en direct avec le DOOH programmatique pour une portée contextualisée maximale
La campagne s’est appuyée sur les solutions exclusives de triggers en direct dans les aéroports de JCDecaux et Displayce pour déclencher des publicités en fonction de l’origine du vol des passagers.
La campagne a été réalisée sur le réseau Digital Out-Of-Home (DOOH) de JCDecaux au sein de l’aéroport de Bruxelles, notamment sur des écrans rejoignant le flux des passagers à l’arrivée. Nous avons utilisé des données de vol en temps réel pour déclencher et ajuster automatiquement les visuels de la campagne en fonction des informations sur le trafic aérien entrant. Cela nous a permis de cibler les voyageurs de 7 pays spécifiques avec des messages personnalisés. Ria a stratégiquement diffusé ses creatives uniquement le mercredi, à toutes les heures correspondant aux vols sélectionnés.
8 créa distinctes ont été créées, chacune affichant une devise différente en fonction des pays ciblés. Par exemple, les voyageurs en provenance des États-Unis ont vu des publicités avec des dollars américains, tandis que ceux du Mexique ont vu des publicités avec des pesos lors de leur trajet à l’intérieur de l’aéroport.
Cette personnalisation de la monnaie visait à trouver un écho auprès des pays d’origine des voyageurs, améliorant ainsi la pertinence et l’efficacité de la campagne.
Les résultats de la campagne Ria Money Transfer
La campagne a montré des résultats clés :
- Engagement amélioré: 1 300 000 impressions ont été délivrées. L’adaptation en temps réel des visuels entraîne une réponse cérébrale plus forte chez les spectateurs, avec une augmentation significative de l’attention et de la mémorisation.
- Pertinence accrue : en affichant des publicités spécifiques à une devise, nous avons obtenu une augmentation significative de la pertinence de la campagne, ce qui conduit à des taux d’engagement plus élevés.
- 2,8 fois plus rentable : activée uniquement lorsque les bons passagers étaient présents, la campagne a atteint une plus grande rentabilité par rapport au DOOH traditionnel, minimisant les impressions gaspillées et maximisant l’impact.
- Première mondiale : c’est la première fois que des données de vol en temps réel sont utilisées pour activer une campagne DOOH.
Grâce à une planification et une exécution pertinentes, Ria Money Transfer a acquis une véritable reconnaissance auprès des voyageurs internationaux en exploitant efficacement leurs désirs et leurs besoins au bon moment. De plus, cette activation sans précédent de données de vol en temps réel a démontré la puissante synergie entre la pertinence contextuelle et le DOOH programmatique.
