C’est une première mondiale dans l’écosystème DOOH : Values.media étend ses partenariats de data collaboration au DOOH et permet d’adresser les écrans les plus en affinité avec une cible d’intérêt ou d’intention.
Grâce à une réconciliation des données du CRM de Prisma Media, fort de 28 millions de profils français, l’agence peut désormais affiner le médiaplanning à l’écran près, selon les données socio-comportementales de la cible. Les écrans DOOH sont alors triés, selon leur proximité physique avec la cible, et achetés en programmatique exclusivement via la plateforme d’achat média Displayce. Après le digital (réseaux sociaux et open web), la TV segmentée, la CTV et l’audio, l’agence média peut donc adresser la même cible, créée sur mesure, sur l’ensemble de ces canaux adressables.
Cette innovation inédite est rendue possible grâce à la collaboration de l’agence avec Prisma Media, LiveRamp qui anonymise les données du CRM Prisma sous forme de Ramp ID, son identifiant universel d’activation et de mesure et Displayce qui permet d’acheter en temps réel les écrans digitaux selon les données.
“C’est un très bon xemple de notre vision de la data collaboration : grâce au travail de nos 5 partenaires, qui<br>apportent toutes leurs expertises dans la chaîne de valeur, nous arrivons à rendre exploitable une donnée déterministe et digitale compatible avec un univers physique, en l’occurrence l’affichage. La possibilité de créer une cible média sur mesure, issue du CRM d’un grand éditeur, que l’on puisse adresser en DOOH, impression par impression, apporte une précision intéressante à un média de masse qui a désormais une offre étendue. La question de l’omnicanalité est fondamentale pour nos clients. Cette approche de la data collaboration leur apporte une réponse puissante et sur mesure. ”
Olivier Lavecot , Director of Innovation, Data & Digital at Values.media
“Nous sommes ravis de contribuer à cette innovation majeure permettant d’activer le DOOH dans des plans omni-canaux pilotés par une audience unique. Notre rôle est d’apporter au marché des solutions qui élargissent les possibilités du programmatique DOOH et créent de la valeur pour les agences et les annonceurs. Avec<br>Values.media et ses partenaires, nous apportons au DOOH de nouvelles capacités de ciblage, en combinant la puissance d’un média de masse avec l’intelligence de la donnée ”
Remi Boudard, CRO at Displayce
“Nous partageons la vision de Values.media sur la data collaboration : apporter de la valeur ajoutée en cassant les silos technologiques. Les solutions techniques existent, encore faut-il que l’ensemble de la chaîne de valeur trouve un mode opératoire pour rendre ces concepts très concrets, comme c’est le cas ici. Nous sommes ravis de voir que la qualité de nos datas s'étend à d’autres univers que le digital et la CTV ”
Paul Ripart , Director of Data and Programmatic at Prisma Media Solutions
