Faire vivre les tendances digitales au-delà des écrans de smartphone est devenu une vraie priorité pour les marques. La récente campagne DOOH programmatique d’Aveeno® au Royaume-Uni en est un bel exemple, et une double première pour la catégorie.
Une première mondiale associant contenu de créateur et météo en temps réel
Activée via Displayce, la campagne a fait d’Aveeno® la première marque de beauté et de soins de la peau du Royaume-Uni à lancer le format Out of Phone de TikTok, et, plus encore, la première activation Out of Phone au monde à intégrer des déclencheurs météo en temps réel. Cette campagne s’inscrit dans le partenariat récemment annoncé entre TikTok et Displayce pour étendre l’offre Out of Phone à l’échelle européenne.
Pour soutenir la notoriété de sa gamme AVEENO® Face SPF 50, la marque a transposé le contenu authentique et engageant de la créatrice skincare Gemma Adby dans une activation Digital Out-of-Home à grande échelle à Londres, Manchester et Bristol.
Une campagne portée par une créatrice et adaptée à la météo
La campagne s’est appuyée sur un dispositif dynamique adaptant automatiquement le message en temps réel selon les conditions météo, tout en préservant l’authenticité du contenu original de Gemma Adby.
Par temps ensoleillé, la créa rappelait aux consommateurs de protéger leur peau de l’exposition directe au soleil. Les jours nuageux ou couverts, la campagne basculait vers un message plus pédagogique, mettant en avant les rayons UV invisibles et rappelant que le SPF est un geste quotidien essentiel, même quand le soleil n’est pas visible.
Déployée à la fois dans les environnements de transport (bus, rail et métro), dans les centres commerciaux, et dans la rue, la campagne a délivré un message utile, contextuel et pertinent. Elle transforme la publicité en un rappel skincare du quotidien, et démontre comment un contenu pensé pour les réseaux sociaux et porté par un créateur peut sortir de sa plateforme d’origine sans perdre son authenticité.
Un ciblage précis sur des points de contact clés
Pour toucher la bonne audience au bon moment, la campagne a été déployée dans des périmètres ciblés autour des principaux centres-villes de Londres, Manchester et Bristol, sur des centaines d’emplacements et écrans digitaux :
- Centres commerciaux et zones retail : activés via JCDecaux UK et Bauer Media UK pour toucher les shoppers à proximité des points de vente clés.
- Hubs de transport : diffusés via JCDecaux UK autour des grandes gares pour toucher les usagers dans leurs trajets quotidiens.
- Réseau métro : lancé sur le réseau de Global à proximité des stations du métro londonien pour cibler les flux de navetteurs denses.
Cette approche multi-réseaux a permis d’accompagner les audiences tout au long de la journée, avec un message ajusté automatiquement aux conditions météo locales de chaque zone.
Des résultats solides en impact et en mémorisation
Mesurée par Happydemics auprès de 500 répondants, la campagne a affiché de solides performances sur tous les indicateurs clés :
Aveeno : un nouvel exemple de la puissance de l’Out of Phone
En adaptant les créations aux conditions météorologiques locales, Aveeno® a inscrit sa campagne dans le quotidien des consommateurs. Cette activation prouve qu’un contenu conçu pour les réseaux sociaux et porté par une créatrice reconnue peut être déployé efficacement et à grande échelle sur des écrans DOOH. Les résultats montrent que l’association de formats familiers, d’un contexte pertinent et d’un déclenchement en temps réel permet de renforcer l’attention, la mémorisation et l’impact d’une campagne. Ils donnent également un aperçu des nouvelles possibilités offertes par le développement de l’écosystème Out of Phone de TikTok en Europe.
