A propos de Puma Run
PUMA est une entreprise allemande spécialisée dans la fabrication de vêtements de sport, fondée en 1948. Surnommée « la marque au félin bondissant », elle est aujourd’hui le troisième fabricant mondial d’équipements sportifs et opère dans plus de 120 pays. PUMA s’efforce d’innover en matière de marketing et de publicité afin d’atteindre des publics spécifiques et de renforcer la notoriété de sa marque.
Comment accroître la notoriété de la marque auprès des amateurs de course à pied en France ?
Dans le cadre du développement de sa gamme de produits de course à pied, PUMA souhaitait accroître la notoriété de sa marque auprès des amateurs de course à pied en France métropolitaine. Pour ce faire, l’entreprise s’est appuyée sur une campagne d’affichage numérique, utilisant l’achat programmatique en temps réel pour maximiser son impact.
La stratégie de la campagne DOOH de Puma Run
Pour réaliser cette campagne, PUMA s’est associé à Havas et à plusieurs acteurs clés, dont JCDecaux, VIOOH, Clear Channel, Doohyoulike, ECN, et Broadsign. La stratégie reposait sur l’achat exclusif d’espaces DOOH ciblant avec précision les amateurs de course à pied.
A traversla DSP Displayce, la campagne a utilisé un ciblage par affinité, garantissant que seuls les panneaux d’affichage surindiqués pour l’audience « Running » étaient achetés en temps réel. Cette approche a permis une diffusion optimale du message publicitaire auprès des consommateurs les plus pertinents.
Les résultats
L’efficacité de la campagne a été mesurée au moyen d’une enquête sur la notoriété de la marque menée par Happydemics. Cette analyse a permis de comparer l’impact de deux versions créatives et d’évaluer l’augmentation de la notoriété de la marque dans le segment ciblé.
Grâce à cette approche innovante et ultra-ciblée, PUMA a maximisé l’efficacité de son budget publicitaire, touché une audience qualifiée et renforcé son image auprès des coureurs de France métropolitaine.
