Comment promouvoir JouezSport grâce au DOOH programmatique et à la DCO ?
Découvrez la success story de Loterie Romande. Gamned et Displayce ont déployé une campagne DOOH programmatique pour accroître la notoriété des offres de paris sportifs de la Loterie Romande.
A propos de Loterie Romande
Depuis 1937, la Loterie Romande organise des jeux de loterie et de paris dans les six cantons romands en Suisse et distribue l’intégralité de ses bénéfices à des associations d’utilité publique œuvrant dans des secteurs essentiels tels que l’action sociale, la culture, le sport, l’éducation, la recherche, le patrimoine et l’environnement.
A propos de Gamned
Gamned a été fondée en 2009 et depuis sa création, leur équipe s’efforce d’accompagner ses clients pour améliorer les ventes de leurs produits et services online et offline. Ils permettent à leurs clients d’optimiser les données e-commerce et retail, améliorant ainsi le ciblage des clients potentiels et maximisant le retour sur investissement sur tous les canaux digitaux.
Le contexte de la campagne DCO
La Loterie Romande s’est donnée pour mission de promouvoir son nouveau produit, « Jouez sport », une plateforme intuitive qui offre un aperçu en temps réel des opportunités de paris sportifs. Tout au long de l’année 2023, en deux vagues différentes, Gamned a stratégiquement programmé les campagnes pour qu’elles coïncident avec des événements sportifs importants.
Leur objectif était de fournir des informations sportives en temps réel sur les matchs mis en avant, y compris la date, l’heure, les équipes participantes et les cotes. Pour générer davantage d’intérêt pour leur produit, ils ont ciblé un public précis : les parieurs sportifs, qui sont leurs consommateurs potentiels directs. Cette approche permet à leur cœur de cible d’accéder à toutes les informations nécessaires en temps réel s’ils souhaitent placer un pari.
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Utilisation du DOOH programmatique et de la DCO pour un impact et une répétition maximales
La campagne a été menée par Gamned et soutenue par le DSP de Displayce. Elle a été diffusée sur les écrans digitaux de JCDecaux, Clear Channel, Neo Advertising, Goldbach neo et via les SSP VIOOH et Broadsign. Quatre catégories d’écrans DOOH ont été activées afin d’offrir un trafic élevé et de cibler des publics hyperlocaux : panneaux urbains, épiceries, gares, et stations services. Grâce à ces paramètres, les creatives ont été diffusées sur 205 écrans en Suisse Romande.
L’optimisation dynamique des creatives (DCO) permet une personnalisation fine et une optimisation continue, notamment grâce à la modification automatique de plusieurs éléments dynamiques en temps réel comme :
- Le match mis en avant
- La date et l’heure de celui-ci
- Les équipes
- Les cotes
De plus, l’utilisation d’un dayparting précis a permis de diffuser les creatives vidéos exclusivement les jours entourant les matchs disponibles pour les paris sur le site de la Loterie Romande.
Les résultats
La campagne DOOH programmatique de la Loterie Romande a généré 2 742 252 impressions et 276 042 plays. De plus, la technologie DCO a été activée en moyenne 7 020 fois tout au long de la campagne en permettant de mettre à jour les cotes toutes les minutes pour garantir le plus haut niveau de précision.
La sélection précise des écrans, combinée à la technologie DCO, a apporté précision et pertinence à la campagne, remplissant ainsi son objectif de sensibilisation et de gain de considération pour leur produit, JouezSport.
‘L’affichage dynamique web et DOOH apporte un dynamisme à la marque et au produit. Les personnes en contact avec ces touchpoints ont une information en temps réel sur le match du jour et les cotes associées. Cela nous permet de sortir des campagnes branding, avec un message actualisé et un call-to-action pour les parieurs.’
Caroline Thevenin, Marketing Group Product Manager Loterie Romande
