Case study : Campagne Avène solaire en France

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Achat en temps réel uniquement sur les panneaux DOOH surpondérés par la cible dès que l’indice UV était supérieur à 3.

Résultat : 61% d’intention positive suite à la campagne

Objectif

Gain de notoriété grâce à un dispositif ultraciblé

Localisation

France métropolitaine, à proximité immédiate des points de ventes Avène solaire

Partenaires

Publicis ; JCDecaux – Médiatransports ; VIOOH

Avene
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Avene (3)
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La marque Eau Thermale Avène, et notamment avec sa gamme solaire, est une marque de Pierre Fabre Cosmétique dont l’objectif est d’innover pour la santé des peaux sensibles tout en veillant au respect de la nature. La marque Avène solaire est distribuée dans de nombreux points de ventes spécialisés.

Pour cette campagne, Avène solaire et Publicis ont acheté en programmatique les écrans DOOH de JCDecaux et Médiatransports. Le ciblage opéré sur la DSP Displayce a permis la sélection, en pré-bid, de la data d’audience Adsquare « Femmes 25-54 ans » couplée à l’utilisation d’un trigger UV supérieur à 3, pour n’acheter que les écrans qui surpondèrent la cible en temps réel.

L’efficacité de la campagne a été mesurée grâce à une étude brandlift survey orchestrée par Happydemics via la DSP Displayce. La gamme Avène solaire a ainsi bénéficié d’une hausse de 16 points de notoriété assisté et 61% des consommateurs impactés ont manifesté une intention positive après avoir vu la campagne.

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