A propos du Client
Eau Thermale Avène, l’une des principales marques de soins de la peau de Pierre Fabre Cosmétique, est réputée pour ses produits testés dermatologiquement et conçus pour les peaux sensibles. La game Avène Sun Care offre une protection solaire de haute qualité tout en étant respectueuse de l’environnement. Grâce à une large distribution dans des points de vente spécialisés, Avène vise à renforcer la notoriété de la marque et à attirer les consommateurs soucieux de leur santé
Comment améliorer la visibilité de marque et toucher l’audience cible
Pour améliorer la visibilité de marque et toucher le public cible, Avène a lancé une campagne DOOH. L’initiative s’est concentrée stratégiquement sur la France métropolitaine, en positionnant les publicités à proximité des principaux points de vente. Cette stratégie d’achat d’espace en temps réel a permis d’optimiser la visibilité auprès des acheteurs potentiels.
Using UV-based triggers to activate DOOH campaign
Avène s’est associé à Publicis, JCDecaux, Médiatransports, et VIOOH pour mener une campagne DOOH programmatique. A l’aide de la DSP Displayce, ma campagne a tiré parti des données Adsquare pour précisément cibler les femmes âgées entre 25 et 54 ans, un groupe démographique clé pour les produits solaires. Un système de triggers basés sur les UV a été intégré, activant les annonces uniquement lorsque l’indice UV est supérieur à 3, afin de garantir une pertinence et un impact maximums.
Les résultats
Le succès de la campagne a été évalué à l’aide une enquête de notoriété conduite par Happydemics via la DSP Displayce. Les résultats ont mis en évidence des réalisations significatives :
En utilisant des insights basés sur la donné, un engagement de l’audience temps réel, et du DOOH, Avène a efficacement renforcé la présence de sa marque et suscité l’intérêt des consommateurs pour ses produits et services. Cette approche innovante met en évidence le pouvoir d’une stratégie DOOH pour améliorer la visibilité de la marque et l’engagement des clients.
