Promouvoir le rebranding d’un modèle de voiture en pDOOH
Découvrez la campagne réussie de Hyundai. Havas, Innocean France et Displayce ont lancé une campagne DOOH en programmatique pour promouvoir le rebranding des modèles Hyundai en France. La campagne a été diffusée exclusivement sur les panneaux d’affichage digital et les points d’intérêt où le public cible est le plus présent, pendant deux semaines.
À propos de Hyundai
Ces dernières années, le marché automobile a connu un changement significatif vers les véhicules électriques et hybrides. Le nouveau défi pour les marques de voitures est de maintenir leurs offres électriques en phase avec les goûts et les technologies modernes afin de soutenir l’engouement des consommateurs. Hyundai a habilement embrassé cette évolution grâce à un rebranding de leur SUV, désormais appelé Kona SX2. En tant que marque aux fortes valeurs écologiques, Hyundai met l’accent sur la présentation de véhicules à faible consommation. La dernière addition à leur gamme, le Kona SX2, propose de nombreuses fonctionnalités d’assistance à la conduite, un intérieur amélioré, confortable, et bien plus encore.
À propos de Havas
Fondé en 1835 par Charles-Louis Havas, Havas est l’un des plus grands groupes mondiaux de communication, regroupant plus de 22 000 collaborateurs répartis dans plus de 100 pays, partageant une mission commune : apporter une différence significative aux marques, aux entreprises et aux individus.
À propos de Innocean France
Innocean est une agence créative qui fonde ses capacités sur trois piliers : la créativité, les données et le talent, aboutissant à des solutions marketing innovantes et créatrices de valeur tout au long du parcours client. L’agence vise à créer des opportunités sur mesure pour chaque marque, garantissant le développement de la marque et des expériences améliorées grâce à une stratégie marketing efficace.
Le contexte de la campagne
Hyundai s’est lancé dans une mission pour promouvoir la deuxième version de leur KONA, appelée KONA SX2, dans toute la France sur une période courte du 29 mai au 11 juin 2023. Leur objectif était de maximiser la visibilité et les ventes pendant cette période, en se concentrant sur leur public cible grâce au ciblage stratégique de points d’intérêt personnalisés et d’écrans autour des concessions Hyundai.
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Utiliser le DOOH programmatique pour un impact maximal en un temps limité
La campagne a été menée par Havas et Innocean France avec le soutien du DSP Displayce. Elle a été diffusée sur les panneaux JCDecaux et Media Transport via les SSP VIOOH et Phenix Digital, avec trois catégories distinctes d’écrans : outdoor, aéroports et gares. À travers ces paramètres, Hyundai a diffusé sur 2 879 emplacements, autour des 203 concessions Hyundai et 4 623 écrans. L’agence a également mis en place à un dayparting personnalisée pour adapter le plan de vol de la campagne aux différents types de lieux, emplacements et comportements des audiences :
- de 6h à 10h et de 17h à 23h pour les gares
- de 6h à 12h et de 17h à 22h pour les stations-service
- de 8h à 22h pour les aéroports
- de 8h à 12h et de 17h à 22h pour l’outdoor.
Ils ont également utilisé une géolocalisation précise axée sur les points d’intérêts, ce qui a considérablement étendu la portée à l’audience ciblée. Leur principale force a résidé dans leur capacité à diffuser directement à proximité des concessions Hyundai en fonction du type d’écran. Pour les panneaux outdoor et les gares, la distance minimale était de 15 km autour des concessions Hyundai. Pour les aéroports et les stations-service, elle était de 20 km.
Les résultats
La campagne DOOH de Hyundai a atteint un total de 18 208 378 impressions. Pour réellement saisir l’efficacité de cette campagne, Displayce a réalisé deux enquêtes programmatiques mobiles envoyées via Happydemics, avec une comparaison des creatives sur la zone d’affichage autour des panneaux. Selon les données de Happydemics, la campagne a permis une augmentation significative de 21 points pour l’intention d’achat et une amélioration notable de 28 points pour l’image de marque.
La sélection précise des écrans, combinée aux données d’audience, a apporté précision et pertinence à la campagne, atteignant ainsi son objectif de reconnaissance et d’approbation du rebranding du modèle.
