Avec le DOOH, la clé pour avoir un impact réside dans la diffusion d’impressions pertinentes et contextuelles : atteindre votre public au bon endroit, au bon moment et au bon prix.
Depuis 2014, Displayce innove pour le DOOH. L’entreprise a créé une suite OOH spécialiste qui aide les marques et les agences à atteindre une portée et un impact maximaux. Grâce à un ciblage basé sur les données, une diffusion prédictive et des garanties d’exécution sans faille, chaque impression est conçue pour compter.
Pulse : transformer les prévisions d’audience des écrans DOOH Prime Time en augmentation réelle d’impressions.
Pulse est le moteur d’optimisation prédictive exclusif de Displayce, conçu pour enrichir votre plan média en prédisant et en activant les écrans DOOH prime time. Un écran prime time est un écran DOOH qui devrait atteindre son pic d’audience à un moment précis, ce qui en fait le meilleur moment et le meilleur endroit pour diffuser votre message.
Là où le DOOH traditionnel s’appuie sur des moyennes d’impressions historisées, Pulse est le premier à compléter ces données par des informations sur l’affluence afin de débloquer des impressions inexploitées et optimisées.
*(résultat basé sur l’analyse de +600 line items utilisant Pulse.)
Pourquoi Pulse ?
Le défi posé par la diffusion DOOH standard ? Bien qu’elle repose sur des moyennes historiques fiables et certifiées fournies par les media owners, elle ne tient pas compte des pics imprévus d’audience déclenchés par des événements réels tels que :
- Festivals
- Matchs sportifs
- Rassemblements culturels
- Célébrations locales
Pulse prédit où et quand ces pics de fréquentation vont se produire et adapte dynamiquement la livraison en conséquence, en un seul clic.
Comment Pulse délivre des impressions optimisées
- Analyse basée sur les événements : Pulse analyse les événements locaux et nationaux, compare la fréquentation aux impressions standard afin de prédire les impressions optimisées.
- Détection des écrans prime time: une carte thermique intégrée indique précisément quand et où l’augmentation du nombre d’impressions devrait être la plus forte.
- Réaffectation dynamique du budget : les dépenses publicitaires sont automatiquement réaffectées aux écrans et aux créneaux horaires à fort impact.
- Même budget, meilleure reach : Pulse permet d’optimiser les impressions (e-impressions) sans augmenter le budget.
Quand activer Pulse ?
Pulse n’est pas une nouvelle fonctionnalité de ciblage. Pulse apporte de l’intelligence à votre plan média en optimisant votre potentiel de ciblage sur les moments les plus précieux pour votre audience.
Pulse est pertinent lorsque :
- Votre line item couvre plusieurs écrans (au moins 100 écrans).
- Votre campagne dure suffisamment longtemps pour pouvoir être optimisée sur différents créneaux horaires et jours (au moins 7 jours).
- Vous souhaitez bénéficier d’une flexibilité maximale pour capter les pics d’audience de courte durée.
Il est important de noter que l’efficacité de Pulse ne dépend pas du budget : des améliorations significatives peuvent être obtenues avec de faibles investissements. Que vous meniez une campagne à grande échelle ou que vous testiez une petite activation, Pulse garantit que votre diffusion est toujours optimisée. C’est le potentiel d’optimisation qui compte.
Les avantages de Pulse
- Pour le même budget, obtenez une augmentation médiane de 28,5 % du nombre d’impressions (étude basée sur plus de 600 line items optimisés).
- Un impact optimisé de votre campagne en ciblant les moments où l’audience est la plus forte.
- Des impressions inexploitées débloquées et un retour sur investissement plus élevé.
- Une efficacité de livraison amélioré grâce au ciblage dynamique
- Des rapports renforcés avec des preuves d’amélioration des performances
Avec Pulse, vous n’achetez pas seulement des impressions, vous obtenez davantage d’impressions en prédisant où et quand les gens se trouveront, pour le même prix.
Qui profite le plus des impressions optimisées ?
- Traders programmatiques : prouvez la valeur du DOOH programmatique grâce à des gains d’efficacité mesurables.
- Agences médias OOH : justifiez vos investissements programmatiques par des résultats plus probants
Delivery Pilot : une exécution parfaite de la campagne, du début à la fin
Si Pulse garantit une optimisation plus intelligente, Delivery Pilot assure une exécution sans faille. Intégré directement à la plateforme Displayce, Delivery Pilot agit comme le garant et le copilote de votre campagne.
Ce que permet Delivery Pilot :
- Analyse les line items à la recherche d’erreurs ou d’incohérences.
- Signale les bloqueurs avant le lancement pour éviter des retards de livraison
- Suggère des bonnes pratiques DOOH
- Accélère les validations et publication de campagnes
- Surveille les campagnes en direct grâce à des alertes, des informations sur les enchères et des conseils d’optimisation.
En bref, Delivery Pilot élimine les approximations et les risques liés à la configuration et à la diffusion des campagnes.
Pourquoi combiner Pulse et Delivery Pilot ?
Ces deux fonctionnalités sont conçues pour se compléter mutuellement :
- Pulse prédit et capture les impressions inexploitées.
- Delivery Pilot garantit un lancement de campagnes sans faille.
Ensemble, ils forment un duo puissant : plus d’impressions, une diffusion fluide et un retour sur investissement maximisé.
