Dans le cadre de notre série #WeAreDOOHers, nous avons échangé avec Anela Causevic, Head of Tech Solutions Programmatic chez Weischer.OOH, une agence Out-of-Home leader en Allemagne.
Anela partage son expertise sur l’évolution du DOOH programmatique. Elle souligne la nécessité d’intégrer l’expertise humaine à la data pour maximiser l’efficacité, tout en éclairant les spécificités uniques du marché allemand.
De la data brute aux campagnes centrées sur l’humain
Avec une carrière axée sur les solutions technologiques pour le programmatique, la mission d’Anela Causevic chez Weischer.OOH est claire : booster l’efficacité des campagnes en recherchant des insights profonds qui vont au-delà des indicateurs habituels.
Pour elle, la performance n’est pas seulement une question d’automatisation ou de données ; c’est le résultat d’une alchimie entre la connaissance des audiences et une véritable expertise du secteur DOOH.
Cette combinaison assure des campagnes à la fois précises, pertinentes et pleinement adaptées aux réalités du marché.
Structure et confiance : L’ADN unique du DOOH programmatique allemand
Lorsqu’on lui demande ce qui distingue l’approche allemande du pDOOH, Anela Causevic met en avant les valeurs sociétales qui façonnent le marché : la confiance, l’ordre, la structure et la qualité.
Cette rigueur se reflète dans la manière dont les inventaires DOOH sont développés (sur la base de règles fixes), assurant un environnement publicitaire premium et prévisible pour les marques. Un autre facteur clé est l’accueil positif du public envers ce média. Le niveau de confiance au sein de la population est élevé, et celle-ci réagit bien à la présence d’écrans digitaux dans les espaces publics.
En alignant l’évolution du canal avec les intérêts et les valeurs du public, l’industrie s’assure de capitaliser pleinement sur l’impact de l’Out-of-Home.
Perspectives d’avenir : Vers une « nouvelle normalité » pour le pDOOH
Concernant l’avenir, Anela Causevic est certaine que tous les ingrédients technologiques nécessaires sont en place. La prochaine étape majeure concerne la normalisation.
Pour elle, le DOOH programmatique est en passe de devenir la méthode par défaut pour une communication extérieure efficace, structurée et pertinente.
