Le plus grand avantage du DOOH programmatique (pDOOH) ? La possibilité d’exploiter les données, notamment les données de géolocalisation, pour affiner le ciblage et maximiser l’impact des campagnes. Parmi ces sources de données, les points d’intérêt (POI) jouent un rôle stratégique. Ils permettent aux marques de diffuser leurs messages dans le bon contexte et le bon état d’esprit, avec une pertinence inégalée.
C’est dans cette logique que Displayce, la suite technologique spécialiste de l’OOH, met à disposition en self-service un vaste catalogue de POI à activer directement dans vos campagnes pDOOH.
Les points d’intérêt : des données géographiques à haute valeur publicitaire
Un POI (Point of Interest) désigne un lieu stratégique ou une zone susceptible d’attirer un public qualifié : magasins, restaurants, gares, salles de sport, musées, lieux touristiques, immeubles de bureaux, etc. Ces zones offrent des opportunités uniques d’activer des écrans DOOH à proximité de zones à fort trafic ou à fort intérêt.
L’objectif ? Établir un lien solide entre le message publicitaire et son environnement, afin d’en améliorer la pertinence, la mémorisation et la performance.
Points d’intérêt open source vs propriétaires
Displayce a intégré et modélisé pour le DOOH des données POI exclusives fournies par Echo Analytics, disponibles dans de nombreux pays dont la France, la Belgique, l’Espagne, l’Italie, le Royaume-Uni, l’Allemagne et le Brésil.
Les avantages par rapport à des bases open source :
- Qualité supérieure: Une couverture complète et précise avec une granularité au niveau de la marque.
- Updates: Comprend les ouvertures, les fermetures et les modifications de magasins au fur et à mesure qu’elles se produisent.
Quels bénéfices pour vos campagnes DOOH programmatiques ?
L’utilisation de données POI dans une campagne pDOOH vous permet de :
- Cibler précisément les écrans DOOH en fonction de leur proximité avec des zones stratégiques.
- Délivrer des messages contextuels adaptés à l’heure et lieu d’affichage.
- Mesurer les résultats via des indicateurs comme la fréquentation, les visites en magasin ou les conversions en ligne.
3 cas d’usage concrets pour exploiter les POI en DOOH
1. Drive-to-Store pour une marque de prêt-à-porter
Une enseigne lance sa collection printemps-été et souhaite renforcer le trafic en magasin.
Quelle activation de POI ?
- Ciblage des écrans proches des points de vente (y compris concurrents).
- Messages personnalisés selon la localisation (ex. : offres spécifiques à un centre commercial).
- Analyser les visites en magasin avant et après la campagne pour mesurer le retour sur investissement.
Résultat : Un trafic hautement qualifié, une visibilité locale accrue et des informations exploitables pour optimiser les activités futures.
2. Promotion culturelle : une exposition à Paris
Un musée veut attirer touristes et locaux pour une exposition temporaire.
Quelle activation de POI ?
- Ciblage autour des hôtels, attractions touristiques, gares et zones piétonnes.
- Diffusion de visuels immersifs et d’un message fort dans un contexte propice à la découverte culturelle.
Résultat : une hausse de la fréquentation, une meilleure notoriété de l’événement, et un ancrage du message dans l’espace urbain.
3. Campagne Food Delivery ciblant les zones de bureaux, assistée par CampaignAI
Une marque de livraison de repas veut toucher les actifs à l’heure du déjeuner dans des métropoles comme Paris, Lyon ou Bordeaux.
Avec CampaignAI – l’assistant intelligent de Displayce :
- Analyse instantanée des objectifs de la campagne, des secteurs d’activité et des lieux.
- Suggestions de segments POI (ex. : “bureaux + proximité restaurants + affluence entre 11h-13h”).
Message DOOH diffusé :
« Faites-vous livrer en 20 min. Déjeunez mieux, même au bureau. 🍲📍 »
Résultats:
- Un ciblage hyper pertinent, rapide à mettre en œuvre.
- Des performances accrues (commandes, QR codes scannés).
- Des insights exploitables pour réitérer et affiner les campagnes.
Comment activer des POI dans la plateforme média Displayce
- Créez ou ouvrez une campagne RTB dans la plateforme Displayce.
- Dans l’étape « Targeting », ouvrez l’onglet « Point of Interest ».
3. Sélectionnez les POI pertinents et ajustez le rayon de ciblage.
3. Utilisez la vue « Insight » pour visualiser les impressions estimées et valider vos choix.
Conclusion : le DOOH programmatique à l’ère de l’intelligence géolocalisée
L’activation des points d’intérêt dans vos campagnes DOOH transforme la diffusion traditionnelle de publicités en une expérience contextuelle, mesurable et performante. En combinant la précision des données d’Echo Analytics avec la plateforme média Displayce et des fonctionnalités basées sur l’IA comme CampaignAI, vous pouvez augmenter la pertinence et le retour sur investissement de vos efforts pDOOH.
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