Dans l’effervescence des métropoles brésiliennes, la visibilité seule ne suffit plus : la pertinence est devenue un facteur clé de différenciation. Pour maximiser son impact lors du “Golden Quarter”, Uber a déployé une campagne de Digital Out-of-Home programmatique (pDOOH) locale et innovante. La marque a misé sur l’Optimisation Dynamique des Créatives (DCO) et l’automatisation, en produisant 70 créatives uniques pour s’adapter en temps réel à la météo, aux températures et à la géolocalisation.
Pilotée par l’agence média Acessooh via la plateforme média Displayce, la campagne a été activée sur l’inventaire premium de JCDecaux, via la SSP VIOOH. Ce dispositif illustre comment des déclencheurs basés sur la donnée (data triggers) permettent d’aligner la prise de parole avec les besoins immédiats et le contexte de l’audience.
La stratégie : l’intelligence au service de l’automatisation créative
Le moteur de cette campagne ? Une automatisation créative alimentée par des flux de données en temps réel. Uber a conditionné l’affichage de ses 70 messages spécifiques au contexte local :
- Météo : en cas de pluie, les créations s’ajustaient pour présenter Uber comme une alternative plus confortable aux déplacements à pied ou en transports.
- Température : lorsque les températures dépassaient 28°C, les messages évoluaient pour mettre en avant le confort d’un trajet climatisé.
- Temporalité : une version « nuit » spécifique prenait le relais entre minuit et 4h du matin, afin de répondre aux besoins de mobilité nocturne.
Hyper-contextualisation : l’ancrage local au niveau de la rue
Au-delà des conditions environnementales, Uber a misé sur la proximité géographique. En adaptant ses messages aux spécificités urbaines de chaque quartier, la marque a créé un lien direct avec les citadins.
À São Paulo, certains écrans situés au pied de montées emblématiques interpellaient les passants avec des messages comme : “Uber ou monter la Brigadeiro à pied ?”. Ces visuels contextuels étaient diffusés sur des axes à fort trafic comme Avenida Brasil, Avenida Brigadeiro Luís Antônio, et Faria Lima afin d’adresser les usagers au moment où une alternative plus confortable pouvait s’imposer. En citant des rues et des quartiers bien identifiés, Uber s’est naturellement inscrit dans le quotidien de São Paulo, Rio de Janeiro et Brasília.
Des résultats à la hauteur des ambitions
Le DOOH programmatique a permis de combiner une forte couverture nationale avec la précision d’une activation locale. Les résultats obtenus dans les principales métropoles en témoignent :
- 33,7 millions d’impressions : une visibilité nationale sur des audiences à forte intention.
- 7,7 millions de diffusions : une présence continue tout au long de la période de forte activité liée aux fêtes.
- 734 écrans premium : une domination du paysage urbain via un réseau d’écrans stratégiques.
Conclusion : vers une utilité contextuelle
Cette campagne Uber illustre une approche mature du DOOH programmatique. En synchronisant l’achat média avec les conditions environnementales et les moments clés de mobilité, la marque dépasse une logique de simple couverture pour privilégier la pertinence du message.
Grâce à l’usage de la DCO, la marque s’inscrit dans des situations urbaines concrètes, comme les fortes chaleurs ou les épisodes de pluie, et adapte sa prise de parole en conséquence. En apportant une réponse immédiate à ces contextes, Uber renforce son rôle de partenaire de mobilité utile au quotidien. Dans un environnement public très exposé, diffuser le bon message au bon moment reste un avantage clé.
