À propos de Maison 123
Marque de prêt-à-porter française créée en 1983 et membre du groupe Etam, Maison 123 est reconnue pour ses collections élégantes, intemporelles et responsables. Elle propose des pièces de qualité, conçues avec soin, pour accompagner les femmes à chaque moment de leur vie.
À propos de Grenadine
Basée à Paris, Grenadine est une agence de communication spécialisée dans les relations presse et le marketing d’influence. Elle conçoit des stratégies sur mesure et innovantes, en plaçant l’humain et la relation client au cœur de son approche. Portée par une culture familiale, l’agence privilégie les collaborations durables.
Le défi : transformer la visibilité en trafic en point de vente
Au printemps 2025, Maison 123 souhaitait promouvoir sa nouvelle collection, à la fois fraîche et colorée, tout en attirant plus de clientes dans ses boutiques. La marque voulait renforcer sa visibilité dans les zones urbaines, notamment à proximité de ses magasins, pour encourager les visites spontanées et rester présente à l’esprit des consommatrices pendant leurs déplacements quotidiens.
Le DOOH programmatique s’est révélé être la solution idéale pour cibler précisément l’audience, en fonction de sa localisation et de ses habitudes.
Un ciblage géographique précis, enrichi par les données d’audience
Conçue en collaboration avec Displayce et l’agence Grenadine, la campagne s’est déroulée du 2 avril au 6 mai 2025 pendant cinq semaines. Elle a été diffusée sur un large réseau national d’écrans DOOH, dans 50 villes où Maison 123 possède une boutique.
Plutôt que d’adopter une diffusion nationale uniforme, la stratégie s’est concentrée sur une visibilité hyper-locale : les écrans DOOH dans un rayon de 1 km autour de chacun des 92 magasins ont été activés, assurant à la marque une présence constante sur le trajet quotidien de ses clientes potentielles. En centre commercial, à l’arrêt de bus ou en gare, le public croisait les visuels de Maison 123 à quelques pas d’un magasin.
Pour renforcer encore la pertinence, cette géolocalisation a été combinée à un ciblage data, en s’appuyant sur le segment « fashion lovers ». Objectif : que chaque impression touche une personne déjà sensible à l’univers de la mode. Ce croisement entre localisation et affinité produit a maximisé les chances d’engagement et de conversion.
Des creatives percutantes au service des valeurs de la marque
Maison 123 a conçu deux visuels dynamiques et élégants, pensés pour capter l’attention dans des lieux très fréquentés. Fidèles à l’ADN de la marque, ils mettent en avant ses valeurs : élégance discrète, qualité des matières et style du quotidien. Ces visuels ont fait écho à la collection printemps, assurant une cohérence forte entre la campagne et l’expérience en boutique.
Une diffusion large, mais toujours ciblée
La campagne a été diffusée sur 1 704 écrans DOOH à travers la France, dans des lieux stratégiques à forte audience : panneaux urbains, gares, métros, immeubles de bureaux et centres commerciaux.
Grâce à l’achat programmatique, Maison 123 a pu optimiser la diffusion selon le moment de la journée, la localisation et la présence de l’audience cible. Résultat : plus de 1 704 733 impressions et 71 667 diffusions, parfaitement synchronisées avec les temps forts de fréquentation.
Une campagne pensée pour la performance
Pour mesurer les résultats de la campagne, une étude Brand Lift a été menée. Elle a comparé les réponses d’un groupe exposé à la campagne avec celles d’un groupe témoin, au profil démographique similaire. Les résultats montrent une progression nette sur plusieurs indicateurs de marque clés :
Ces résultats soulignent la pertinence de la stratégie adoptée : toucher les consommatrices au bon moment, au bon endroit, avec un message aligné sur leurs centres d’intérêt, a permis à Maison 123 de gagner en visibilité et d’engager efficacement son audience.
La campagne démontre ainsi toute la puissance du DOOH programmatique lorsqu’il est utilisé intelligemment. En combinant creatives soignées, ciblage pertinent et données d’audience, Maison 123 a transformé la visibilité en impact concret, en attirant les amatrices de mode en boutique et en renforçant son positionnement partout en France.
En s’appuyant sur la plateforme d’achat média de Displayce et sur le potentiel du ciblage programmatique, Maison 123 prouve que le DOOH n’est pas seulement un outil de notoriété, mais aussi un véritable levier de performance retail.
