Novembre et décembre sont des mois décisifs pour les marques. Entre le Black Friday, le Cyber Monday et Noël, la course à l’attention est plus intense que jamais. Les écrans se réservent plus tôt, les parcours d’achat sont plus courts et les attentes plus élevées. Pour gagner en visibilité dans cette période sous forte pression, les annonceurs doivent planifier plus intelligemment, et c’est exactement là que le Digital Out-of-Home programmatique (pDOOH) fait la différence.
Avec plus de 1,6 million d’écrans digitaux dans 80 pays, Displayce permet aux marques d’activer des campagnes DOOH avec agilité et précision sur des inventaires premium : centres commerciaux, grands magasins, hubs de transport, zones commerciales…
1. Anticiper la planification des campagnes DOOH
L’inventaire dédié au Black Friday et à Noël part rapidement. Les emplacements DOOH premium situés près des malls, des hubs de transport ou des artères commerçantes sont souvent réservés plusieurs semaines à l’avance. Les deals Programmatic Guaranteed (PG) permettent aux annonceurs de sécuriser ces écrans à forte valeur dès le début, garantissant que leurs campagnes apparaissent dans les lieux les plus pertinents au moment idéal.
En combinant la certitude d’une réservation directe avec l’automatisation et la flexibilité du programmatique, le PG permet aux marques de bloquer des emplacements stratégiques tout en conservant la possibilité d’ajuster leurs créatives, contrôler le pacing et affiner la livraison.
2. Adapter les environnements DOOH aux moments clés du parcours d’achat
En fin d’année, les comportements évoluent rapidement : trajets quotidiens, courses du soir, achats de dernière minute… Chaque moment crée une opportunité différente. L’enjeu est donc d’accompagner le consommateur tout au long de son parcours, en variant les points de contact :
- Roadside et transports : capter l’intention avant l’achat et toucher les déplacements du quotidien
- Centres commerciaux et grands magasins : être présent au moment où la décision se concrétise
- Zones commerciales extérieures : rencontrer les visiteurs du week-end et les personnes en quête d’idées cadeaux
Cette approche full journey assure une présence cohérente et utile, au bon moment.
3. Activer intelligemment vos campagnes DOOH grâce aux données et au contexte
En DOOH programmatique, le timing et le contexte changent tout. Utilisez des data triggers pour diffuser vos messages aux moments les plus pertinents : changements météo, heure de la journée, arrivées de vols, affluence autour des zones retail.
Par exemple, une marque de parfum peut activer des écrans DOOH en aéroport à l’atterrissage de vols internationaux spécifiques, touchant les voyageurs dès leur arrivée dans les zones duty-free, où l’intention d’achat est naturellement élevée.
Grâce à la suite spécialiste de l’OOH de Displayce, les annonceurs peuvent intégrer des données en temps réel pour automatiser la diffusion et garantir que chaque impression compte pendant cette période courte mais décisive.
4. Prioriser les écrans Prime Time
Toutes les impressions ne se valent pas. Le niveau d’audience fluctue au cours de la journée et augmente souvent lors d’événements spécifiques comme les concerts ou les matchs sportifs. Ces moments créent naturellement une visibilité accrue autour de certains écrans.
Avec Pulse, le moteur d’optimisation prédictif de Displayce, les planneurs peuvent identifier ces écrans Prime Time, ceux qui enregistrent des pics d’audience à des moments précis.
En se concentrant sur ces instants à forte opportunité, les marques renforcent leur portée et leur efficacité, avec une visibilité accrue.
5. Profiter d’offres retail exclusives dédiées au DOOH
Displayce aide les marques à renforcer leur visibilité saisonnière grâce à des packages DOOH exclusifs conçus pour la période des fêtes.
Ils incluent des inventaires DOOH premium dans des environnements performants comme les centres commerciaux, les grands magasins, les supermarchés et les zones de transport, sélectionnés stratégiquement pour toucher les audiences dans les moments clés du shopping.
Ces offres limitées garantissent une visibilité optimale pendant les semaines les plus compétitives de l’année.
Faites de cette saison un succès
La fin d’année récompense les marques qui planifient tôt, restent agiles et utilisent la donnée intelligemment. Le DOOH programmatique permet de faire les trois, tout en garantissant que votre message apparaît sur les écrans les plus pertinents, au bon moment et dans le bon contexte.
Ne laissez pas les semaines les plus compétitives être entièrement réservées.
Contactez-nous pour préparer votre campagne pDOOH Black Friday, Cyber Monday ou fêtes de fin d’année et sécuriser vos écrans Prime Time avant qu’ils ne soient plus disponibles.
