Les grands événements sportifs comme la Coupe du Monde 2026, organisée à travers l’Amérique du Nord (États-Unis, Canada et Mexique), sont bien plus que des matchs : ce sont de véritables célébrations culturelles mondiales, qui rassemblent des foules et captent l’attention de milliards de personnes. Pour les marques, c’est une occasion en or de transformer cet engouement collectif en visibilité forte et mémorable. Et l’un des meilleurs moyens d’y parvenir ? Grâce au DOOH programmatique.
Le DOOH transforme les villes en stades vivants, avec des écrans dans les aéroports, les fan zones, les transports et les rues les plus fréquentées. C’est le canal qui convertit l’énergie des jours de match en présence de marque tangible.
Dans cet article, nous explorons comment les marques peuvent utiliser le DOOH pour surfer sur la vague Coupe du Monde, de la montée en puissance avant le tournoi jusqu’aux célébrations post-match, en maximisant l’impact pendant la période clé du 1er juin au 31 juillet 2026.
Une portée mondiale : pourquoi le DOOH programmatique est le meilleur coup à jouer
La Coupe du Monde attire une audience mondiale gigantesque, créant un contexte unique mêlant mobilité, forte affluence et émotion collective. C’est exactement pour cela que le DOOH devient incontournable.
- Impact économique massif : Les revenus totaux projetés par la FIFA sur le cycle 2026 s’élèvent à 13B€, dont 8,9B€ attendus pour la seule année 2026.
- Audience inégalée : Environ 6 milliards de personnes devraient suivre les matchs dans le monde.
- Audience premium : L’événement devrait attirer 5 millions de spectateurs sur place, offrant aux marques une connexion directe avec un public international haut de gamme : dirigeants d’entreprise, voyageurs loisirs, fans passionnés…
Le DOOH tire parti de cette mobilité et de ces volumes, avec des messages adaptés, visibles dans l’espace public et diffusés sur de multiples points de contact. Sa flexibilité et ses capacités en temps réel permettent aux marques de réagir instantanément aux moments clés du tournoi, garantissant une pertinence maximale.
DOOH : des stratégies pour suivre le parcours des fans
Les campagnes DOOH peuvent accompagner les supporters tout au long de leur expérience, des portes d’embarquement jusqu’aux célébrations après les matchs.
1. Aéroports & transit international : départ vers l’Amérique du Nord
Les aéroports sont des points de contact stratégiques pour toucher une audience internationale premium.
- Emplacements clés : Activez les écrans digitaux dans les zones d’embarquement utilisées par les supporters en route pour l’Amérique du Nord. Cela inclut les voyageurs des pays participants (France, Espagne, Italie…) mais aussi des grandes régions de fans comme l’Argentine, le Brésil, le Royaume-Uni, l’Allemagne, le Japon, etc, vous permettant d’identifier et de suivre les fans dès qu’ils commencent leur trajet vers les zones de match.
- Annonces dynamiques : utilisez les Airport Live Triggers pour adapter vos creatives en fonction de la destination ou du point de départ de votre audience. Par exemple, adaptez les messages publicitaires en temps réel afin de cibler uniquement les voyageurs au départ de Paris CDG à destination de New York. Par exemple, adaptez les messages publicitaires en temps réel afin de cibler uniquement les voyageurs au départ de Paris CDG à destination de New York.
2. Parcours urbain : faire monter l’excitation en temps réel
En ville, les écrans DOOH servent de messagers dynamiques pour soutenir l’enthousiasme local.
- Activation géolocalisée : Assurez une présence DOOH en temps réel autour des points d’intérêt clés : centre-ville, bars, fan zones, lieux festifs, et zones proches des stades.
- Segmentation d’audience : Ciblez les fans de football, les amateurs de boissons et les audiences très mobiles pour renforcer la pertinence.
- Visuels dynamiques : Adaptez des creatives contextuelles : avant-match, live, mi-temps, puis réactions ou célébrations après le coup de sifflet final.
3. Métro + train : capter les flux de transit
Une présence forte dans les grandes stations de métro et gares permet de toucher des flux massifs de voyageurs quotidiens. Un levier idéal pour s’associer à l’excitation ambiante et capter une attention élevée auprès d’un public large et varié.
4. Retail media : convertir directement en magasin
Pour les marques FMCG, de boissons ou snacking, le DOOH peut transformer des données en magasin en messages ultra-contextualisés.
- Activation de la data : En France, exploitez les données retail (Carrefour, Monoprix…) pour cibler précisément les shoppers.
- Détection des pics de ventes : Activez dynamiquement les écrans pendant les pics de vente enregistrés pour maximiser la conversion.
- Granularité locale : Adaptez les activations magasin par magasin selon les habitudes d’achat locales.
Mesurer la performance et le ROI du DOOH
Une campagne DOOH n’est efficace que si elle est mesurée. Pour cela, utilisez :
- Le brand lift survey : Mesure l’impact de la campagne DOOH sur la perception, la considération et l’intention d’achat.
- Le Drive-to-store : Analyse comment l’exposition DOOH se traduit en visites additionnelles en magasin.
La Coupe du Monde 2026 sera un moment mondial de passion, d’émotion et de partage. Pour les marques, le DOOH programmatique offre un terrain de jeu idéal : visibilité massive, flexibilité en temps réel, résonance émotionnelle et portée internationale.
En combinant données, créativité et emplacements stratégiques, des abords des stades à la vie nocturne urbaine, le DOOH pour la Coupe du monde permet aux marques d’accompagner les fans dans leur parcours et de prendre part à la fête.
