Le Digital Out-Of-Home (DOOH) s’impose comme un levier incontournable dans les stratégies marketing. En novembre dernier, Displayce a mené une étude approfondie sur « Le marché du DOOH en France », interrogeant près de 200 utilisateurs actifs de sa plateforme. Cette analyse met en lumière les tendances actuelles et les perspectives du DOOH en 2018.
Une augmentation significative de la présence du DOOH dans les plans médias en 2018
L’année 2018 marque une forte croissance du DOOH, avec une augmentation de 54% de sa présence dans les plans médias. Les traders interrogés estiment que la part du DOOH passera de 11% en 2017 à 18% en 2018, confirmant une tendance en hausse continue depuis plusieurs années.
Pourquoi le DOOH s’impose-t-il dans les stratégies marketing ?
Le DOOH séduit les annonceurs grâce à ses nombreux atouts, notamment :
- L’augmentation de la notoriété des marques (68%)
- Le renforcement du drive-to-store en générant du trafic en point de vente (64%)
- Un positionnement innovant pour se différencier des concurrents (40%)
- Une capacité à toucher les consommateurs au bon moment (36%)
Cette dynamique s’explique par la digitalisation des espaces publicitaires, l’amélioration du ciblage et la flexibilité offerte par les campagnes programmatiques.
Le DOOH, un levier stratégique en pleine expansion
Avec des formats immersifs et interactifs, le DOOH transforme l’expérience publicitaire en proposant des contenus adaptés au contexte, à l’heure et à la localisation des audiences. Cette révolution dans l’affichage publicitaire s’inscrit parfaitement dans les tendances du marketing digital de 2018.
#WeLoveDOOH
Sources : Enquête « Le marché du DOOH en France » – Displayce 2017
