DMEXCO 2026 l’a clairement démontré : le DOOH s’impose comme l’un des médias où la data, la technologie et la créativité se rencontrent.
Pour Displayce, DMEXCO était l’occasion idéale de réunir l’industrie autour de cette transformation. Avec WallDecaux et VIOOH, nous avons organisé notre activation « Get Real », réunissant les différents acteurs de l’écosystème programmatique DOOH et montrant comment les différentes composantes de la chaîne de valeur peuvent se connecter pour transformer la data et la technologie en impact concret.
Et les conversations qui ont animé l’événement l’ont confirmé : le DOOH n’a jamais été aussi présent.
Le DOOH s’impose comme un média majeur sur le marché DACH
Tout au long du salon, le DOOH était au cœur de nombreuses discussions, conférences et prises de parole. Cette dynamique se reflète également dans les données du marché.
Selon les données Displayce, 461 campagnes en programmatique DOOH ont été activées dans la région DACH entre le 1er janvier et le 29 juillet 2026, soit une hausse de 136 % par rapport à la même période en 2025. Ces campagnes ont généré plus d’1 milliard d’impressions, en hausse de 139 % sur un an.
L’Allemagne représente 80,2 % des activations, devant la Suisse avec 11,2 % et l’Autriche avec 8,6 %.
Mais la croissance du marché n’est pas la seule évolution à retenir. La manière dont les marques utilisent le DOOH évolue elle aussi.
Passer du ciblage d’audience à l’activation du bon moment
L’une des tendances les plus marquantes est l’utilisation croissante de la data contextuelle et des triggers pour rendre les campagnes DOOH toujours plus pertinentes.
Selon les données de la plateforme Displayce, l’utilisation de triggers personnalisés, liés aux vols ou à la météo a progressé de 1 290 % en un an, tandis que 18 % de campagnes utilisent désormais le ciblage par POI (points d’intérêt).
Cette évolution a été parfaitement illustrée lors de notre session « Connecting the Dots: Tech, Data & Real-World Impact », au cours de laquelle Displayce et Weischer.OOH ont présenté la campagne de Rügenwalder Mühle autour de la Coupe du Monde.
La campagne reposait sur l’idée créative « Dabei, wenn », qui célèbre les différents moments de convivialité autour desquels les gens se retrouvent : regarder un match de football entre amis, partager un barbecue ou encore profiter d’un moment spontané ensemble. En DOOH, cette idée a été pensée pour aller au-delà d’un message publicitaire fixe : les écrans digitaux pouvaient s’adapter au contexte évolutif de la saison footballistique et estivale, avec différentes créatives activées en fonction des moments les plus pertinents.
C’est là que la valeur de la data devient concrète. Une donnée seule ne rend pas une campagne intelligente. La véritable opportunité réside dans la capacité à connecter différents signaux, à les interpréter dans leur contexte réel et à les traduire en une décision créative. Le cas Rügenwalder Mühle illustre ainsi une évolution plus large du DOOH : passer du ciblage d’une audience à l’activation d’un moment.
La prochaine étape : l’Agentic DOOH
Si le DOOH contextuel permet de rendre les campagnes plus pertinentes, la prochaine question est de savoir comment déployer cette approche à grande échelle.
C’était précisément le sujet de la conférence de Laure Malergue, « The Real Job of Agentic AI in DOOH: Buying Back Time for Creativity ».
Aujourd’hui, environ 60 % des transactions DOOH sont encore réalisées manuellement. L’Agentic AI peut contribuer à faire évoluer ce modèle, non seulement en accélérant les processus, mais surtout en prenant en charge les tâches opérationnelles répétitives et en offrant aux équipes marketing quelque chose de beaucoup plus précieux : du temps et de la confiance pour se concentrer sur la créativité.
La vision derrière l’Agentic DOOH Suite de Displayce consiste ainsi à créer un nouvel équilibre entre automatisation et créativité humaine : laisser les agents intelligents gérer la complexité, tandis que les équipes se concentrent sur la stratégie, les idées et les moments qui comptent.
Car l’avenir du DOOH ne consiste pas à choisir entre technologie et créativité. Il s’agit d’utiliser la technologie pour libérer davantage de créativité.
Get Real ! Et rendez-vous l’année prochaine
Au-delà des conférences et des insights, DMEXCO était aussi l’occasion de réunir tout l’écosystème DOOH.
Pour la quatrième année consécutive, notre Displayce Wine Party a réuni agences, marques, régies et partenaires technologiques autour d’une soirée placée sous le signe des échanges, des rencontres et, bien sûr, du bon vin français.
L’événement est devenu un véritable rendez-vous incontournable de DMEXCO, et un rappel que, si la technologie transforme notre industrie, les personnes et les relations restent au cœur de celle-ci.
DMEXCO 2026 a montré à quel point le DOOH a évolué, et tout ce qu’il reste encore à construire.
Rendez-vous à DMEXCO 2027 !
