DISPLAYCE, pionnier du DOOH programmatique, aux côtés de Médiatransports et de PUBLICIS MEDIA, lance la première campagne programmatique « Drive-to-Store » en France. Cette campagne, testée en exclusivité avec la célèbre enseigne de parfumerie française MARIONNAUD, a pour objectif de générer des visites en magasin et de dynamiser les ventes, notamment à l’approche des fêtes de fin d’année.
Partenariat innovant avec Marionnaud
L’objectif de la campagne était double : promouvoir le service « click-and-collect » de MARIONNAUD, qui offre un retrait en magasin dans l’heure qui suit, et guider les consommateurs vers les magasins les plus proches. Cette campagne innovante a été activée sur un vaste inventaire d’écrans DOOH de Médiatransports, couvrant plus de 100 stations et près de 1400 panneaux à travers Paris.
Optimisation en temps réel pour un impact maximal
Ce qui distingue cette campagne, c’est son utilisation de l’optimisation en temps réel grâce à la Demand-Side Platform (DSP) de DISPLAYCE. Les fonctionnalités avancées de cette plateforme ont permis des ajustements dynamiques de la campagne basés sur des données en temps réel, optimisant le placement et la synchronisation des annonces. Grâce à cette technologie, la campagne a réussi à cibler les consommateurs avec des messages personnalisés, promouvant les magasins à proximité et les options de retrait en magasin.
La publicité programmatique avec l’IA
La collaboration entre DISPLAYCE et PUBLICIS MEDIA a permis de réunir des expertises complémentaires en matière de publicité DOOH programmatique et d’optimisation de contenu pilotée par l’IA. La plateforme d’IA de DISPLAYCE a joué un rôle clé dans l’identification des écrans les plus pertinents pour diffuser la campagne et l’adaptation dynamique du contenu vidéo en temps réel. Cela a permis à la campagne d’afficher un contenu personnalisé en fonction de la proximité des utilisateurs et de la performance de certains magasins.
Une campagne de vacances à ne pas manquer
Cette campagne DOOH « Drive-to-Store » sera visible jusqu’au 24 décembre dans plusieurs gares parisiennes, offrant un aperçu de l’avenir de la publicité numérique ciblée en temps réel.
Enseignements clés :
- La première campagne DOOH programmatique “Drive-to-Store”: Une collaboration réussie entre DISPLAYCE, Médiatransports et PUBLICIS MEDIA, ciblant les visites en magasin.
- Une optimisation temps-réel: La plateforme avancée pilotée par l’IA a optimisé la campagne sur la base de données en direct, en ajustant le contenu et le ciblage de manière dynamique.
- La pertinence des fêtes de fin d’année: Les clients sont incités à se rendre dans les magasins MARIONNAUD locaux pour bénéficier du service pratique « click-and-collect ».
- Coverage large: Les publicités sont affichées dans plus de 100 stations et 1400 panneaux à Paris, augmentant ainsi la visibilité et l’efficacité.
Alors que la demande de publicités personnalisées et basées sur des données augmente, cette campagne marque une étape importante dans l’évolution de la publicité DOOH programmatique, offrant des informations précieuses et préparant le terrain pour de futures innovations dans ce domaine.
