Dans le cadre de notre initiative #WeAreDOOHers, qui met en lumière les acteurs clés du secteur, nous avons rencontré Anna Ek, Head of Programmatic Solutions pour la Scandinavie et Ad Domain Group Lead Europe chez Bauer Media Outdoor. Connue pour sa position unique à la croisée du commerce et de la tech, Anna partage sa vision d’un avenir plus simple et plus intelligent pour le DOOH.
Regarder l’interview :
Croiser business et technologie
Avec une double casquette pour piloter le développement programmatique en Scandinavie et diriger le groupe Ad Domain de Bauer Media Outdoor à l’échelle européenne, Anna joue un rôle central dans la stratégie programmatique du groupe.
Sa mission : faire tomber les barrières entre la technologie et les ventes, et diffuser une culture du programmatique à tous les niveaux des opérations média.
Changer la perception du programmatique
Interrogée sur les idées reçues autour du DOOH programmatique, Anna est catégorique : sa complexité est souvent exagérée.
Elle met en avant une approche accessible, invitant acheteurs comme régies à considérer le programmatique comme une extension naturelle de leur stratégie média, et non comme un produit technique à part.
Ce changement de point de vue est particulièrement crucial pour les régies. Comme l’explique Anna, une intégration réelle est indispensable :
Flexibilité, contrôle et écrans premium
L’un des plus grands atouts du DOOH programmatique réside dans l’accès à des inventaires premium, tout en offrant des avantages supplémentaires : flexibilité, contrôle en temps réel et précision du ciblage.
C’est pourquoi, selon Anna, le succès repose sur une vision claire. Les acheteurs doivent savoir ce qu’ils veulent atteindre, et les régies doivent les accompagner en intégrant le programmatique au cœur de leur stratégie.
L’IA, un allié précieux… une fois les bases acquises
En se projetant vers l’avenir, Anna souligne le rôle croissant des agents et outils d’intelligence artificielle dans la planification et l’achat DOOH. Mais elle tient à relativiser :
Plutôt que de remplacer l’expertise humaine, l’IA doit être perçue comme un complément permettant d’optimiser les campagnes de manière plus intelligente, une fois les fondamentaux maîtrisés.
Conseil créatif : garder le message clair et contextuel
Pour les équipes créatives, Anna a une règle d’or : ne pas trop en faire.
Elle invite les créatifs à réfléchir à la place spécifique du DOOH dans une campagne plus large :
Que cherche-t-on à accomplir ? Comment ce format peut-il amplifier le message ?
Répondre à ces questions dès le départ permet de faire du DOOH programmatique un véritable levier stratégique, et non une simple réflexion de dernière minute.
Et demain, le DOOH programmatique ?
Alors que l’adoption du DOOH programmatique continue de progresser sur de nombreux marchés, Anna se montre optimiste quant à son évolution. Les acheteurs gagnent en maturité et en confiance, souvent après un premier test concluant.
À mesure que la technologie évolue et que la compréhension du DOOH progresse, Anna est convaincue que l’éducation restera un facteur clé. Donner à chaque partie prenante, que ça soit en amont à la création à une compréhension claire du du programmatique est, selon elle, la base d’un écosystème plus solide et plus connecté.
