La marque de mode italienne Liu Jo a renforcé sa visibilité et ses performances retail en Europe grâce à une stratégie innovante de Digital Out-of-Home. Conçue par l’agence média OUTSIGHT et exécutée via Displayce, plateforme d’achat média, cette campagne multi-pays a généré des résultats significatifs à la fois en notoriété et en drive-to-store.
Une stratégie DOOH programmatique déployée à l’échelle européenne
La campagne, pilotée depuis l’Italie, a été activée en Espagne et en Allemagne via un seul compte Displayce. Cette configuration unifiée a permis de garantir la cohérence de la campagne tout en optimisant les ciblages selon les spécificités locales.
Grâce à des emplacements DOOH à fort impact dans les centres urbains, la campagne a généré plus de 19 millions d’impressions et une hausse de 25 points de la considération de marque. En Espagne, l’approche DOOH a également eu un impact direct sur le trafic en boutique, avec 1 361 visites en magasin générées à Madrid.
Renforcer la visibilité de la marque et l’engagement en magasin
Avec 280 boutiques, plus de 5 000 revendeurs multimarques et une présence dans 45 pays, Liu Jo souhaitait accroître sa notoriété et augmenter la fréquentation en magasin dans des marchés européens clés.
La stratégie DOOH a été pensée autour des déplacements quotidiens des consommateurs : écrans dans les zones de shopping, axes de transit très fréquentés, hubs urbains. Cette approche a permis de maximiser la visibilité tout en soutenant des activations événementielles, comme le pop-up store de Madrid.
Des activations DOOH personnalisées en Allemagne et en Espagne
Allemagne
La campagne s’est concentrée sur Berlin, Munich et Stuttgart. Les écrans ont été sélectionnés pour assurer une visibilité continue dans :
- Les rues centrales,
- Les zones de fort trafic
- Les zones commerçantes
Espagne
Deux activations ont été menées : l’une en mai, l’autre en octobre.
- Mai : générer du trafic vers le pop-up store et soutenir la boutique permanente.
- Octobre : renforcer la fréquentation en point de vente, notamment sur la Calle de Serrano.
Des résultats mesurables et performants
La campagne a démontré la puissance d’un DOOH programmatique bien orchestré :
- Allemagne : plus de 11M d’impressions et +23 points de considération.
- Madrid (mai) : 5M d’impressions et +25 points de considération.
- Madrid (octobre) : 3M d’impressions, +22 points de considération et 1 361 visites en magasin (soit 59 visites par jour en moyenne).
Le programmatique DOOH comme levier d’orchestration européenne
La campagne a été pilotée via la Suite OOH Displayce, permettant une activation multi-pays et multi-publishers simplifiée. Cette approche centralisée offre :
- un accès à 254 000+ écrans DOOH dans 24 pays européens,
- des données harmonisées pour un ciblage plus précis,
- une gestion fluide des devises et des marchés,
- une communication unifiée tout en préservant la pertinence locale.
Grâce au DOOH programmatique, Liu Jo a pu amplifier sa présence européenne tout en générant un impact concret sur le business.
