À propos de Burger King
C’est à Miami, en 1954, que le premier Burger King a vu le jour. Aujourd’hui, la marque fait partie des enseignes de restauration rapide les plus emblématiques au monde, célèbre pour ses burgers grillés à la flamme et ses campagnes audacieuses. Présente dans des milliers de points de vente en France, elle ne cesse d’innover pour engager ses clients et rester culturellement pertinente
À propos de Screenbase
Screenbase est une agence média spécialisée dans les campagnes DOOH programmatiques. Forte d’une expertise approfondie en planification média pilotée par la donnée, elle aide les marques à optimiser leur impact et leur pertinence sur des écrans à forte visibilité. Son objectif : toucher directement les consommateurs de ses clients grâce à une stratégie fine et contextualisée.
Engager les consommateurs de Burger King à des moments clés grâce à une planification contextuelle
Pour renforcer la notoriété de son partenariat avec la série à succès Squid Game, Burger King a lancé une campagne DOOH programmatique nationale du 17 au 31 décembre 2024. Conçue avec précision, la campagne visait à engager les consommateurs aux moments et lieux les plus stratégiques, en s’appuyant sur un ciblage contextuel et géographique renforçant la pertinence du message.
Les creatives ont été diffusées sur 6 837 écrans DOOH, répartis sur 3 424 points d’intérêt, en activant des écrans DOOH de type urban panels, gares, immeubles de bureaux et centres commerciaux. Autant d’emplacements choisis pour leur niveau d’affluence et leur correspondance avec les habitudes de déplacement de l’audience cible.
La stratégie de ciblage de Burger King s’est concentrée sur la proximité avec ses restaurants. Grâce à la plateforme média de Displayce, la marque a pu créer des zones géographiques de diffusion sur-mesure :
- Rayon de 0,5 km autour des restaurants à Paris
- Rayon de 3 km autour des restaurants en Île-de-France (hors Paris)
- Rayon de 10 km autour des restaurants dans le reste de la France
Cette approche ultra-ciblée a permis de diffuser les creatives au plus près des points de vente Burger King, générant du trafic en restaurant et renforçant la mémorisation de la marque au moment où l’envie de manger se faisait sentir.
Le DOOH programmatique a également permis à Burger King d’adapter sa campagne en temps réel, en diffusant son message publicitaire aux heures les plus propices :
- Urban panels et gares : 11h–15h et 18h–22h (tous les jours)
- Centres commerciaux : 11h–15h et 18h–20h (sauf le dimanche)
- Bureaux : 11h–15h et 18h–20h (en semaine uniquement)
Ce dayparting précis a permis à la marque de se mettre en avant au moment exact où les consommateurs réfléchissaient à leur déjeuner ou leur dîner, stimulant ainsi l’engagement et les visites en point de vente.
Pour toucher un large public et capitaliser sur l’engouement culturel autour de Squid Game, Burger King a misé sur une campagne visuelle percutante et un message clair et direct. Ce parti pris créatif a assuré une reconnaissance immédiate et souligné le ton audacieux et ludique du partenariat.
Résultats : une campagne à fort impact
Avec 16,471 millions d’impressions DOOH et 2,223 millions de plays, la campagne de Burger King a combiné une couverture nationale avec une pertinence locale forte. L’alliance d’un géociblage intelligent, d’un timing stratégique et d’un visuel impactant a permis de capter l’attention des consommateurs aux moments les plus décisifs.
Cette campagne démontre comment le DOOH programmatique peut transformer l’affichage extérieur en un média précis et contextuel, permettant à Burger King de se démarquer dans un univers publicitaire saturé et de faire vivre son partenariat avec Squid Game dans les rues de France.
