À propos d’Europ Assistance
Europ Assistance est le leader mondial de l’assurance voyage, avec une présence dans plus de 200 pays. Rien qu’en France, l’entreprise a protégé le bien-être de plus de 35 millions de personnes en 2020. Reconnue pour sa fiabilité et son innovation, Europ Assistance s’engage à offrir des solutions d’assurance de premier plan, adaptées aux besoins en constante évolution des clients.
Contexte de la campagne
Pour renforcer sa notoriété et sa considération, Europ Assistance s’est associée à Fabernovel pour une campagne publicitaire Digital Out-Of-Home (DOOH) hautement ciblée. La campagne a été déployée dans les 10 plus grandes villes de France, en se concentrant sur les zones urbaines clés à forte densité de l’audience cible.
Cette initiative visait à accroître la notoriété auprès des « Femmes de 25 ans et plus », en s’appuyant sur un ciblage basé sur les données pour garantir une visibilité et une pertinence maximales.
Europ Assistance : sa stratégie DOOH
La stratégie s’est appuyée sur des technologies de pointe et un ciblage précis :
- Précision géographique : Europ Assistance et Fabernovel ont collaboré avec JCDecaux, Médiatransport et VIOOH pour identifier les emplacements d’écrans optimaux dans les zones urbaines très fréquentées.
- Ciblage en temps réel : Le DSP Displayce a permis l’achat en temps réel d’écrans DOOH lorsque les données indiquaient que le groupe cible des « Femmes de 25 ans et plus » était quatre fois plus présent que la moyenne nationale devant les écrans.
- Mesure intégrée : Pour évaluer l’impact de la campagne, une enquête de brand lift a été menée par Happydemics via le DSP Displayce.
Cette stratégie ultra-ciblée a assuré une utilisation efficace du budget publicitaire, en maximisant l’exposition auprès du public cible aux moments les plus opportuns.
Les résultats de la campagne DOOH Europ Assistance
La campagne a produit des résultats impressionnants :
- Image de marque : nous avons observé une augmentation de 18 points.
- Considération : Une hausse de 16 points en termes de considération a souligné le succès de la campagne dans l’engagement avec l’audience cible.
Ces résultats mettent en évidence l’efficacité de la combinaison de données en temps réel et d’un ciblage géographique précis dans les campagnes publicitaires DOOH.
