Capter l’attention des consommateurs au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et en Australie pendant le pic des achats de Noël est un challenge qui requiert précision et pertinence contextuelle. Pour le lancement de Just Dance 2026, Ubisoft s’est associé à Displayce et Artefact pour allier notoriété de marque et performance commerciale sur ces quatre marchés.
La campagne a été déployée simultanément sur 670 écrans dans des lieux de consommation et de transit. Pour cibler une audience bien définie, la campagne s’est appuyée sur les données Adsquare afin de toucher les parents et les familles ayant une forte affinité pour le divertissement, ce tout au long de leur parcours d’achat. En combinant ces données d’audience à un ciblage précis au sein d’un périmètre défini autour des points de vente clés, la campagne a garanti un impact mesurable et une efficacité multi-marchés globale.
La stratégie : un ciblage piloté par la donnée
Pour maximiser l’impact durant la période très compétitive des fêtes, la campagne s’est concentrée sur l’engagement des familles aux moments clés de leur parcours d’achat. L’objectif était de construire une forte notoriété pour Just Dance 2026 tout en stimulant la considération et les visites en magasin.
Cette approche basée sur la donnée a permis de cibler précisément les audiences clés, en particulier les parents et les familles portés sur le divertissement. Les performances ont été évaluées via un benchmark « Loisirs et Culture » propre à chaque marché, pour une mise en perspective fidèle aux standards du secteur.
Pour renforcer l’intention d’achat, la campagne a priorisé les pics d’affluence sur chaque zone ciblée, touchant ainsi les consommateurs au plus près de l’acte d’achat.
L’objectif : une pertinence locale à grande échelle
Grâce à la technologie DOOH programmatique de la plateforme média Displayce, des écrans ont été activés dans un périmètre de 200 mètres à 1 kilomètre autour de 408 points de vente.
Pour renforcer la pertinence de la campagne, les visuels ont été spécifiquement conçus pour intégrer le logo du revendeur le plus proche, délivrant ainsi un message sur mesure adapté à chaque zone commerciale locale.
L’inventaire couvrait plusieurs environnements à fort passage, incluant le retail, les supermarchés, les centres commerciaux, les transports et l’affichage extérieur. Les revendeurs partenaires comprennent les enseignes Fnac, Carrefour, Leclerc, Auchan, Smyths Toys, Argos, MediaMarkt Saturn, Vitrex et Müller. Cette stratégie a permis de capter l’attention de l’audience tout au long du parcours d’achat, garantissant une visibilité optimale à proximité des principaux points de vente sur les quatre marchés.
Les résultats : un impact significatif
Les résultats valident l’efficacité du DOOH programmatique, avec une hausse significative des indicateurs de marque et une présence forte sur le terrain.
- Plus de 7,1 millions d’impressions enregistrées, garantissant une couverture optimale de la campagne .
- 33 % d’Ad Recall en moyenne : en France, la campagne a atteint le haut du classement de sa catégorie, surpassant les benchmarks. Les marchés britannique et allemand ont également enregistré des taux de mémorisation records à 33 %.
- +26 points de hausse de la considération en moyenne.
- 48 % de taux d’intérêt moyen : l’activation programmatique a réussi à transformer les moments de forte affluence des fêtes en résultats commerciaux mesurables.
Conclusion : quand la précision booste les ventes
Le DOOH programmatique a joué un rôle déterminant dans la stratégie multi-marchés pour le lancement de Just Dance 2026. En combinant un ciblage géographique précis autour de zones de vente stratégiques, la campagne a capté l’attention des joueurs et des familles au cœur de leur parcours d’achat, des rues commerçantes aux centres commerciaux, en passant par les transports.
Ces résultats prouvent qu’une approche DOOH pilotée par la donnée génère un impact réel sur la considération pour ce type de marque. La campagne a démontré avec succès qu’une stratégie coordonnée et basée sur la donnée peut stimuler à la fois la notoriété et la conversion en magasin durant les périodes commerciales les plus intenses.
