La campagne a été déployée simultanément sur 670 écrans dans des lieux de consommation et de transit. Pour cibler une audience bien définie, la campagne s’est appuyée sur les données Adsquare afin de toucher les parents et les familles ayant une forte affinité pour le divertissement, ce tout au long de leur parcours d’achat. En combinant ces données d’audience à un ciblage précis au sein d’un périmètre défini autour des points de vente clés, la campagne a garanti un impact mesurable et une efficacité multi-marchés globale.

La stratégie : un ciblage piloté par la donnée

Pour maximiser l’impact durant la période très compétitive des fêtes, la campagne s’est concentrée sur l’engagement des familles aux moments clés de leur parcours d’achat. L’objectif était de construire une forte notoriété pour Just Dance 2026 tout en stimulant la considération et les visites en magasin.

Cette approche basée sur la donnée a permis de cibler précisément les audiences clés, en particulier les parents et les familles portés sur le divertissement. Les performances ont été évaluées via un benchmark « Loisirs et Culture » propre à chaque marché, pour une mise en perspective fidèle aux standards du secteur.

Pour renforcer l’intention d’achat, la campagne a priorisé les pics d’affluence sur chaque zone ciblée, touchant ainsi les consommateurs au plus près de l’acte d’achat.

L’objectif : une pertinence locale à grande échelle

Grâce à la technologie DOOH programmatique de la plateforme média Displayce, des écrans ont été activés dans un périmètre de 200 mètres à 1 kilomètre autour de 408 points de vente.

Pour renforcer la pertinence de la campagne, les visuels ont été spécifiquement conçus pour intégrer le logo du revendeur le plus proche, délivrant ainsi un message sur mesure adapté à chaque zone commerciale locale.

L’inventaire couvrait plusieurs environnements à fort passage, incluant le retail, les supermarchés, les centres commerciaux, les transports et l’affichage extérieur. Les revendeurs partenaires comprennent les enseignes Fnac, Carrefour, Leclerc, Auchan, Smyths Toys, Argos, MediaMarkt Saturn, Vitrex et Müller. Cette stratégie a permis de capter l’attention de l’audience tout au long du parcours d’achat, garantissant une visibilité optimale à proximité des principaux points de vente sur les quatre marchés.

Les résultats : un impact significatif

Les résultats valident l’efficacité du DOOH programmatique, avec une hausse significative des indicateurs de marque et une présence forte sur le terrain.

• Plus de 7,1 millions d’impressions enregistrées, garantissant une couverture optimale de la campagne .
• 33 % d’Ad Recall en moyenne : en France, la campagne a atteint le haut du classement de sa catégorie, surpassant les benchmarks. Les marchés britannique et allemand ont également enregistré des taux de mémorisation records à 33 %.
• +26 points de hausse de la considération en moyenne.
• 48 % de taux d’intérêt moyen : l’activation programmatique a réussi à transformer les moments de forte affluence des fêtes en résultats commerciaux mesurables.

Conclusion : quand la précision booste les ventes

Le DOOH programmatique a joué un rôle déterminant dans la stratégie multi-marchés pour le lancement de Just Dance 2026. En combinant un ciblage géographique précis autour de zones de vente stratégiques, la campagne a capté l’attention des joueurs et des familles au cœur de leur parcours d’achat, des rues commerçantes aux centres commerciaux, en passant par les transports.

Ces résultats prouvent qu’une approche DOOH pilotée par la donnée génère un impact réel sur la considération pour ce type de marque. La campagne a démontré avec succès qu’une stratégie coordonnée et basée sur la donnée peut stimuler à la fois la notoriété et la conversion en magasin durant les périodes commerciales les plus intenses.

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À propos du Programmatic Advertising Summit

Le Programmatic Advertising Summit est un événement phare pour les professionnels belges qui façonnent l’avenir des médias programmatiques. Organisé à Bruxelles, il rassemble agences, annonceurs et experts du secteur pour explorer les tendances qui redéfinissent les stratégies programmatiques.

À travers des conférences, des panels d’experts et des opportunités de networking, l’événement propose d’aller au-delà des buzzwords pour se concentrer sur ce qui génère un réel impact dans la publicité moderne.

Ce que vous découvrirez avec Displayce

Gauthier Mine, Sales Director Benelux chez Displayce, animera une session exclusive pour redéfinir les standards du DOOH programmatique. Rejoignez-le pour découvrir comment dépasser la simple visibilité au profit d’expériences de marque immersives, illustrées par des exemples concrets d’activations à fort impact.

Repenser le DOOH programmatique : quand le contexte stimule la créativité

Lors de cette session, nous explorerons comment les annonceurs peuvent repenser leur approche du DOOH en exploitant les signaux contextuels et les stratégies créatives dynamiques.

À travers des exemples concrets, nous montrerons comment la créativité transforme le DOOH programmatique en un puissant levier de storytelling au sein des stratégies omnicanales modernes.

Ce que vous allez apprendre

• Maîtriser la contextualisation en utilisant les données en temps réel pour aligner votre message avec le monde physique.
• Concevoir des expériences créatives qui dépassent la simple visibilité statique.
• Repenser le design de vos campagnes spécifiquement pour les environnements DOOH.
• S’inspirer d’études de cas réels qui transforment le programmatique en un storytelling captivant.

Rencontrez l’équipe Displayce

Gauthier Mine – Sales Director

Maud Fichelle – Customer Success Manager

Notre équipe sera présente tout au long de l’événement pour échanger avec vous sur vos enjeux et vous montrer comment le DOOH programmatique peut renforcer votre stratégie média.

Ne manquez pas l’opportunité d’échanger sur votre stratégie pDOOH avec nos experts lors de l’événement. N’hésitez pas à planifier un rendez-vous dédié.

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À propos du Future of DOOH

Organisé par Minted, cet événement est le rendez-vous incontournable des leaders français du DOOH. Le programme se concentre sur le décryptage des tendances du marché, les stratégies basées sur la donnée (data-driven) et la transformation de l’affichage digital en un levier incontournable des stratégies média.

Displayce à Future of DOOH 2026

Cette année, Displayce est fier de participer à ce temps fort du marché avec une session keynote dédiée. Nous serons sur place pour partager notre expertise sur le DOOH programmatique et accueillir les visiteurs pour discuter de l’activation de campagnes plus intelligentes et créatives au sein de vos stratégies omnicanales.

Au programme de notre session

• Découvrez comment replacer le contexte et la créativité au cœur de vos stratégies DOOH.
• Apprenez à libérer tout le potentiel du média grâce au programmatique, à la DCO et aux triggers.
• Explorez de nouvelles formes de storytelling pour vos campagnes omnicanales.
• Échangez avec les meilleurs experts du DOOH et de la publicité programmatique en France.

Replacer le contexte et la créativité au cœur du DOOH

Lors de cette session, Mélanie Marie explorera comment placer le contexte et la créativité au centre des stratégies DOOH. À travers des exemples concrets, elle démontre comment l’achat programmatique, l’optimisation créative dynamique (DCO) et les déclencheurs en temps réel permettent aux marques de dépasser l’affichage statique.

L’objectif : imaginer de nouvelles formes de narration qui boostent la performance au sein des stratégies omnicanales modernes.

Rencontrez l’équipe Displayce

Maud Fichelle, Customer Success Manager

Mélanie Marie, Head of Sales France

Damien Traclet, VP Global Client Success

Ne manquez pas l’occasion de discuter de vos défis et projets à venir avec nos experts. Réservez un créneau dédié avec notre équipe.

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Déconstruire une idée reçue : le DOOH programmatique n’est pas trop cher

Si le DOOH reste un média premium, l’achat programmatique a changé la manière dont les budgets sont gérés. Le pDOOH offre davantage de contrôle sur la diffusion et les dépenses, permettant d’aligner plus précisément les investissements avec les objectifs de campagne, sans remettre en cause la valeur du média.

La perception d’un coût élevé vient souvent d’un manque de visibilité sur la façon dont les budgets pDOOH sont structurés. En pratique, les médias sont achetés à l’impression, les dépenses peuvent être plafonnées et réparties dans le temps, et les annonceurs ne paient que pour les impressions effectivement délivrées.
Cette flexibilité permet aux marques et aux agences de tester, d’optimiser et de faire évoluer leurs campagnes progressivement, sans avoir à engager des budgets importants dès le départ.

Comment construire une stratégie pDOOH efficace avec un budget maîtrisé : recommandations d’experts

D’après les retours des spécialistes de Displayce, l’efficacité budgétaire en DOOH programmatique ne repose pas sur la réduction des coûts, mais sur des choix plus pertinents en matière de planification et d’exécution.

Privilégier des stratégies basées sur l’audience

Les stratégies pDOOH performantes ne cherchent pas à reproduire une couverture massive et aveugle. Elles privilégient au contraire la pertinence, dans une approche one-to-many qui reste granulaire par nature.

Plutôt que de cibler des écrans ou des emplacements sans savoir si l’audience visée est réellement présente, l’objectif est de concentrer l’investissement là où il croise naturellement le parcours réel des consommateurs. En se posant des questions simples comme : « Où se déplace mon audience ? À quel moment ? Dans quel contexte ? », les annonceurs peuvent identifier les lieux, les environnements et les moments les plus pertinents. Cibler certaines villes, certains quartiers ou des clusters d’écrans liés aux flux de déplacement, aux zones commerciales ou aux hubs urbains à forte fréquentation permet de créer une perception de couverture large, tout en se concentrant sur les points de contact réellement utiles.

Chaque impression contribue ainsi aux objectifs de campagne, tout en gardant le contrôle sur les budgets.

Structurer les budgets pour garantir une présence dans la durée

En DOOH programmatique, l’efficacité repose davantage sur la régularité que sur l’intensité. Dépenser plus rapidement ne garantit pas de meilleurs résultats.

Structurer les budgets avec des plafonds quotidiens et des règles de diffusion claires permet d’éviter une concentration des impressions dans les premiers jours et d’assurer une visibilité régulière tout au long de la campagne. Même avec des budgets quotidiens modérés, maintenir une présence sur plusieurs semaines favorise la répétition, la mémorisation et l’impact.

Lorsque la diffusion est contrainte par le ciblage ou les créneaux horaires, ajuster les enchères pour rester compétitif permet de s’assurer que les budgets sont pleinement activés, plutôt que de rester partiellement inutilisés.

Conseils d’experts de l’équipe AdOps de Displayce

Nous avons recueilli quelques recommandations pratiques de Bianca Susini, Lead AdOps chez Displayce, basées sur son expérience dans la gestion de campagnes DOOH programmatiques pour des entreprises allant de PME à des groupes internationaux. Ces conseils visent notamment à éviter certains problèmes d’exécution qui peuvent entraîner une sous-diffusion des campagnes ou des budgets non dépensés.

1. Lancer les campagnes tôt et surveiller la diffusion dès le premier jour

Lancer les campagnes en début de semaine permet d’identifier plus rapidement les éventuels problèmes de diffusion et d’optimiser avant les périodes de forte activité. Les premières 48 heures sont particulièrement déterminantes. Des outils comme Delivery Pilot permettent d’identifier rapidement d’éventuels blocages et d’assurer une diffusion fluide tout au long de la campagne.

2. S’assurer que tous les formats nécessaires sont disponibles

Les campagnes DOOH nécessitent souvent plusieurs formats de creatives selon les types d’écrans. L’absence de certains formats peut fortement limiter la diffusion.

L’outil Creative Optimisation de Displayce permet d’adapter automatiquement les creatives aux spécifications DOOH, afin d’accéder à l’ensemble de l’inventaire disponible et d’éviter de perdre des opportunités de diffusion.

3. Rester compétitif sur les enchères lorsque l’inventaire est limité

Lorsque le ciblage est précis ou que la durée de campagne est courte, la concurrence sur l’inventaire peut augmenter. Démarrer avec un CPM compétitif et ajuster les enchères dès le début de la campagne permet d’éviter une sous-diffusion et de s’assurer que les budgets sont pleinement activés.

“Le DOOH programmatique offre aux annonceurs bien plus de contrôle qu’on ne l’imagine souvent. Lorsque les campagnes sont correctement structurées et suivies dès le départ, même des budgets modérés peuvent générer une visibilité régulière et impactante. ”

Bianca Susini, Lead AdOps

Conclusion

Construire une stratégie pDOOH efficace ne consiste pas à réduire les coûts, mais à faire des choix éclairés à chaque étape de la campagne. En privilégiant un ciblage basé sur l’audience, en structurant les budgets pour assurer une présence régulière et en s’appuyant sur une exécution experte, les marques et les agences peuvent déployer des campagnes à la fois impactantes et maîtrisées sur le plan budgétaire.

Le DOOH programmatique n’est pas réservé aux budgets les plus élevés. Lorsqu’il est correctement planifié et exécuté, il devient un levier accessible et deployable à grande échelle pour les marques qui souhaitent aller au-delà des modèles traditionnels de l’affichage extérieur.

Grâce aux relations privilégiées de Displayce avec les principaux media owners, les annonceurs peuvent également bénéficier d’opportunités de CPM exclusifs et négociés, leur permettant d’accéder à des inventaires DOOH premium tout en maximisant l’efficacité de leurs investissements médias.

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Le défi : une pertinence contextuelle dans un paysage concurrentiel

L’objectif principal d’Avaloq était d’accroître sa notoriété auprès des professionnels de la finance. S’appuyant sur leur dernière étude sectorielle, les creatives de la campagne mettaient en avant les principaux enseignements de ce rapport, avec des visuels adaptés aux passagers en route vers de grands hubs financiers mondiaux tels que Hong Kong, Tokyo, Shanghai, Séoul et Pékin.

La stratégie : utilisation de données en temps réel et ciblage ultra-précis

La campagne s’est appuyée sur les données de vol en temps réel fournies par Cirium et la solution exclusive Airport Live Triggering intégrée à la plateforme média Displayce pour déclencher ses annonces spécifiquement lors des départs vers de grands pôles financiers mondiaux. Ce pilotage par la donnée a permis d’atteindre précisément les professionnels de la finance. Les destinations ciblées comprenaient notamment :

• Hong Kong (HKG)
• Tokyo (HND, NRT)
• Shanghai (PVG, SHA)
• Seoul (ICN, GMP)
• Beijing

En synchronisant l’achat média avec les horaires en temps réels des vols, Avaloq a orchestré un ciblage hyper-local capable de capter les pics de fréquentation de voyageurs d’affaires.

Exécution : une présence premium dans tous les terminaux

Pour garantir une portée maximale, la campagne a couvert l’intégralité des quatre terminaux de l’aéroport (T1, T2, T3 et T4). Le dispositif s’est concentré sur un réseau d’écrans digitaux premium regroupant 106 écrans. Cette campagne, activée via la plateforme media Displayce, le SSP VIOOH et diffusée sur l’inventaire JCDecaux, a permis à la marque d’ assurer une visibilité dominante sur l’ensemble du réseau publicitaire premium de l’aéroport.

Les résultats : un impact fort et sans égal

Les retombées de cette activation basée sur la donnée soulignent l’efficacité du DOOH programmatique pour toucher des audiences de niche à fort potentiel :

• 1,2 million d’impressions : la campagne a atteint une envergure remarquable au sein du paysage digital de l’aéroport.
• 88 % de perception de marque : la campagne « always-on » (fil rouge) a renforcé la position d’Avaloq en tant que leader innovant du secteur.
• 106 écrans digitaux premium : l’activation stratégique d’un large inventaire a assuré un engagement constant auprès des voyageurs d’affaires.
• 87 % d’intention de téléchargement : une majorité des professionnels ciblés a exprimé son intention de télécharger le rapport d’Avaloq.

Cette campagne basée sur la donnée illustre la capacité du pDOOH à engager des segments de niche à haut potentiel tout en assurant une portée de plusieurs millions d’impressions.

En synchronisant l’achat média avec le flux aérien sur un réseau de 106 écrans digitaux premium, Avaloq a su capter l’attention des professionnels de la finance aux moments les plus opportuns. En maintenant cette présence continue durant 15 jours, Avaloq a conforté son statut d’acteur du secteur tout en captant une audience à forte intention à travers les quatre terminaux de l’aéroport de Singapour Changi.

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Pilotée par l’agence média Acessooh via la plateforme média Displayce, la campagne a été activée sur l’inventaire premium de JCDecaux, via la SSP VIOOH. Ce dispositif illustre comment des déclencheurs basés sur la donnée (data triggers) permettent d’aligner la prise de parole avec les besoins immédiats et le contexte de l’audience.

La stratégie : l’intelligence au service de l’automatisation créative

Le moteur de cette campagne ? Une automatisation créative alimentée par des flux de données en temps réel. Uber a conditionné l’affichage de ses 70 messages spécifiques au contexte local :

• Météo : en cas de pluie, les créations s’ajustaient pour présenter Uber comme une alternative plus confortable aux déplacements à pied ou en transports.
• Température : lorsque les températures dépassaient 28°C, les messages évoluaient pour mettre en avant le confort d’un trajet climatisé.
• Temporalité : une version « nuit » spécifique prenait le relais entre minuit et 4h du matin, afin de répondre aux besoins de mobilité nocturne.

Hyper-contextualisation : l’ancrage local au niveau de la rue

Au-delà des conditions environnementales, Uber a misé sur la proximité géographique. En adaptant ses messages aux spécificités urbaines de chaque quartier, la marque a créé un lien direct avec les citadins.

À São Paulo, certains écrans situés au pied de montées emblématiques interpellaient les passants avec des messages comme : “Uber ou monter la Brigadeiro à pied ?”. Ces visuels contextuels étaient diffusés sur des axes à fort trafic comme Avenida Brasil, Avenida Brigadeiro Luís Antônio, et Faria Lima afin d’adresser les usagers au moment où une alternative plus confortable pouvait s’imposer. En citant des rues et des quartiers bien identifiés, Uber s’est naturellement inscrit dans le quotidien de São Paulo, Rio de Janeiro et Brasília.

Des résultats à la hauteur des ambitions

Le DOOH programmatique a permis de combiner une forte couverture nationale avec la précision d’une activation locale. Les résultats obtenus dans les principales métropoles en témoignent :

• 33,7 millions d’impressions : une visibilité nationale sur des audiences à forte intention.
• 7,7 millions de diffusions : une présence continue tout au long de la période de forte activité liée aux fêtes.
• 734 écrans premium : une domination du paysage urbain via un réseau d’écrans stratégiques.

Conclusion : vers une utilité contextuelle

Cette campagne Uber illustre une approche mature du DOOH programmatique. En synchronisant l’achat média avec les conditions environnementales et les moments clés de mobilité, la marque dépasse une logique de simple couverture pour privilégier la pertinence du message.

Grâce à l’usage de la DCO, la marque s’inscrit dans des situations urbaines concrètes, comme les fortes chaleurs ou les épisodes de pluie, et adapte sa prise de parole en conséquence. En apportant une réponse immédiate à ces contextes, Uber renforce son rôle de partenaire de mobilité utile au quotidien. Dans un environnement public très exposé, diffuser le bon message au bon moment reste un avantage clé.

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Au programme :

• Découvrez pourquoi le DOOH et le programmatique tirent leur épingle dans le jeu de l’attention 
• Agent IA, triggers, data, Out-of-Phone : maîtrisez les leviers pour des activations contextuelles et performantes
• Laissez-vous inspirer par nos plus belles success stories et des mécaniques innovantes récompensées par le marché.

Lors de cette session, nous vous donner les clés pour déployer des campagnes pDOOH ciblées, performantes et impactantes et transformer vos idées en projet concret via des mécaniques sur-mesure.

Envie de lancer votre campagne DOOH ? Définissons ensemble les prochaines étapes qui transformeront vos plans médias en 2026.

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Alors que le DOOH représente désormais 66 % des investissements totaux en publicité OOH au Royaume-Uni, soit un marché de 1,4 milliard de livres sterling selon la DPAA UK Omnichannel Study 2025, la nomination de Matt Hamill reflète l’ambition de Displayce d’accompagner l’adoption continue du pDOOH auprès des agences et des marques.

Cette nomination intervient alors que Displayce a récemment été distinguée en tant que Technology Company of the Year lors des Media Leader Awards 2025 à Londres. Dans ses fonctions, Matt se concentrera sur le développement de relations stratégiques au sein de l’écosystème local et sur l’accompagnement de campagnes nationales et internationales.

Fort de 20 ans d’expérience dans les médias, Matt dispose d’une solide compréhension à la fois de l’Out-of-Home traditionnel et des environnements adtech. Il a débuté sa carrière en travaillant avec des régies et des spécialistes de l’OOH, avant de passer les neuf dernières années à accompagner des entreprises adtech dans leur entrée et leur montée en puissance sur le marché britannique. Ce double parcours lui permet de faire le lien entre les pratiques historiques de l’OOH et les approches programmatiques et data-driven.

Dans son nouveau rôle, Matt travaillera en étroite collaboration avec les agences, les marques et les régies afin de soutenir la demande, renforcer les partenariats commerciaux et contribuer au déploiement du DOOH programmatique au Royaume-Uni.

“Je suis ravi de rejoindre Displayce à un moment où le DOOH et le programmatique prennent une place de plus en plus importante dans les stratégies médias des annonceurs au Royaume-Uni. J’ai hâte de collaborer avec les clients et partenaires pour accompagner l’exécution des campagnes et soutenir une croissance durable sur le marché. ”

Matt Hamill, Head of Sales UK

“La solide expérience de Matt fait de lui un atout précieux pour Displayce. Sa connaissance de l’écosystème britannique et son approche stratégique viendront soutenir notre croissance alors que nous continuons à structurer une demande durable pour le DOOH programmatique ”

Laure Malergue, CEO & cofounder of Displayce

Télécharger le communiqué de presse

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Apporter la créativité de TikTok aux écrans DOOH

L’initiative Out of Phone de TikTok étend la créativité et le divertissement de la plateforme au-delà de l’expérience mobile, permettant aux audiences de découvrir leurs contenus hors du téléphone, dans le monde physique. Le partenariat permet aux campagnes d’apparaître sur des écrans DOOH premium à forte visibilité, comme JCDecaux, Bauer Media ou Ocean Outdoor, situés dans des zones urbaines clés, des lieux à fort trafic et des écrans spectaculaires dans des sites emblématiques, garantissant visibilité et impact. Il associe aussi la création en motion design à une expertise avancée en diffusion, donnant vie aux contenus TikTok sur les écrans digitaux urbains.

Pour les marques et les agences, cette collaboration ouvre de nouvelles possibilités créatives en combinant la portée de TikTok avec l’échelle et l’impact du Digital Out-of-Home. Étendre les campagnes TikTok au DOOH permet aux annonceurs de prolonger l’impact des histoires et créateurs TikTok dans l’espace public, assurant continuité et cohérence avec l’expérience mobile.

Amplifier l’impact à travers les canaux

La complémentarité entre les réseaux sociaux et le Digital Out-of-Home crée également un puissant effet de halo. Utilisé aux côtés des campagnes sociales, le DOOH peut augmenter l’efficacité globale jusqu’à 20 %, renforçant engagement, notoriété et mémorisation du message sur plusieurs plateformes (source : IPA Databank). Les écrans grand format et à forte visibilité renforcent le storytelling des marques et amplifient la visibilité in-app aux moments clés de la journée. En apparaissant dans des environnements qualitatifs contextuellement pertinents, le DOOH complète les canaux sociaux et digitaux, aidant les annonceurs à construire des narratifs cohérents et impactants sur tous les écrans et formats.

“Grâce à notre partenariat avec Displayce, les contenus TikTok sponsorisés par les annonceurs atteignent notre communauté au-delà de la plateforme, directement dans le monde réel. Nous sommes ravis d’intégrer Displayce à notre programme Out of Phone et impatients de construire ensemble des partenariats significatifs avec nos clients.”

Jade Walton, Director of Business Development, EMEA Global Media & Licensing Partnerships chez Tik Tok

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Le marché Out-of-Home en Allemagne a franchi une étape décisive. Les écrans digitaux représentent désormais environ 44 % de l’investissement OOH total, et le DOOH programmatique (pDOOH) a progressé de 26 % au premier semestre 2025. Cette évolution s’inscrit dans les attentes des annonceurs d’aujourd’hui : une meilleure compréhension de l’impact, davantage d’adaptabilité en temps réel et une intégration fluide avec les stratégies digitales.

1. La mesure fonctionne, mais pas comme beaucoup l’imaginent

Une idée reçue fréquente consiste à penser que le DOOH ne peut pas être mesuré. En réalité, les capacités de mesure ont beaucoup progressé, mais elles nécessitent de s’éloigner des méthodes conçues pour le digital pur, comme le suivi du moindre clic ou l’attribution d’un résultat à une seule interaction. Le DOOH est un média one-to-many, diffusé dans l’espace public. Son rôle est de capter l’attention, d’influencer la considération et d’accompagner le comportement tout au long du funnel marketing.

Les méthodes d’évaluation modernes reflètent mieux la manière dont le DOOH est réellement vécu au quotidien. Les brand lift surveys, les modèles d’audience basés sur la mobilité et les analyses de flux piéton apportent une vision claire de la contribution du média aux résultats business. La question n’est donc plus de savoir si le DOOH peut être mesuré, mais si la méthode de mesure est adaptée à la nature du média. Lorsqu’elle l’est, l’impact devient nettement plus simple à quantifier.

2. Le pDOOH doit être planifié comme un canal digital, et non comme de l’OOH classique

Le DOOH programmatique est désormais bien intégré dans les stratégies omnicanales et le media mix en Allemagne. Pourtant, de nombreuses campagnes reposent encore sur des pratiques héritées de l’OOH traditionnel, avec des créatives figées et des plans d’activation verrouillés longtemps à l’avance.

Le programmatique permet une toute autre approche. Les campagnes peuvent être activées uniquement lorsque certaines conditions sont réunies, qu’il s’agisse de l’heure de la journée, de la météo, des flux de mobilité ou d’un lieu précis. La diffusion peut être ajustée en cours de route et plusieurs variations peuvent être testées pendant toute la durée de la campagne.

Lorsqu’il est considéré comme un canal digital dans l’espace physique, le DOOH devient beaucoup plus flexible et renforce naturellement la performance des investissements digitaux tels que le mobile, le social ou le search. Sa présence dans l’espace public génère également un effet de halo qui amplifie la visibilité et la mémorisation sur les autres points de contact.

“Pour exploiter tout son potentiel, le pDOOH doit être planifié avec la même rigueur que les médias digitaux. Le contexte doit guider le moment et le lieu d’apparition des messages, et la mesure doit refléter la manière dont le média influence les comportements en situation réelle. Alors que le marché allemand du DOOH continue de s’accélérer, l’enjeu est d’adopter pleinement cette approche digitale et de l’appliquer à un média doté d’une présence physique unique. Activé de cette manière, le pDOOH devient un véritable pont entre la performance digitale et l’attention dans le monde physique, renforçant l’ensemble du plan média. ”

Stefan B. Müller, Head of Sales DACH

3. Les créatives dynamiques et les triggers contextuels restent sous-exploités

Les annonceurs allemands reconnaissent de plus en plus la valeur des approches data-driven, mais la Dynamic Creative Optimization (DCO) reste encore peu répandue, alors qu’elle correspond parfaitement aux attentes locales en matière de pertinence et de qualité.

Des triggers comme la météo, les pics de mobilité ou la proximité d’un lieu d’intérêt permettent d’intégrer les messages dans les routines quotidiennes. Les aéroports sont un excellent exemple du potentiel contextuel du DOOH. Avec la technologie Airport Live Triggering de Displayce, les campagnes peuvent être activées en fonction des départs et arrivées de vols, ce qui permet d’adresser un message spécifique aux voyageurs internationaux au moment précis où ils entrent ou quittent le pays. Malgré ces atouts, de nombreuses campagnes reposent encore sur une seule et même créative diffusée uniformément.

Or l’adaptabilité créative est l’un des leviers les plus puissants de performance : l’impact du DOOH dépend non seulement de la portée, mais aussi de la pertinence du message au moment où il apparaît.

4. Le pDOOH n’est pas réservé qu’aux grands annonceurs

Un autre mythe persistant en Allemagne est l’idée que le pDOOH ne serait accessible qu’aux grandes marques avec des budgets importants. Cette perception vient du fonctionnement de l’OOH traditionnel, basé sur des durées de réservation longues et des investissements minimum élevés.

Le programmatique a fait évoluer cette approche. Les budgets peuvent être engagés progressivement. Les campagnes peuvent être très courtes, voire activées sur quelques heures seulement. La diffusion peut être concentrée sur des zones très spécifiques pour éviter la déperdition. Les triggers garantissent que les impressions n’apparaissent que lorsque les conditions sont réellement pertinentes.

Cette évolution ouvre le média à des annonceurs de toutes tailles. Au lieu de réserver des semaines entières d’inventaire, il devient possible d’activer des moments clés comme un événement local ou un pic de demande saisonnier. Dans un marché où transparence et efficacité sont des attentes fortes, cette flexibilité est en train de devenir l’un des atouts majeurs du DOOH programmatique.

5. Un message clair pour les annonceurs allemands

Le changement de perspective est simple. Le DOOH n’est plus une extension offline de plans digitaux. C’est un canal digital ancré dans l’espace public, qui touche les individus dans des moments où leur attention est naturellement tournée vers leur environnement.

Pour activer tout son potentiel, le pDOOH doit être planifié avec la même rigueur que les médias digitaux. Le contexte doit guider le moment et le lieu d’apparition des messages, et la mesure doit refléter la manière dont le média influence les comportements en situation réelle. Alors que le marché allemand du DOOH continue de s’accélérer, l’enjeu est d’adopter pleinement cette approche digitale et de l’appliquer à un média doté d’une présence physique unique. Activé de cette manière, le pDOOH devient un véritable pont entre la performance digitale et l’attention dans le monde physique, renforçant l’ensemble du plan média.

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